SEO - Der Einfluss von Generative AI

Eine der schnellsten und potenziell bedeutendsten Entwicklungen im Bereich des Suchmaschinenmarketings betrifft den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI), insbesondere generativer KI.

Generative KI hat das Potenzial, die Struktur der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) grundlegend zu verändern. Daher müssen auch die Strategien zur Verwaltung digitaler Marketingkampagnen entsprechend weiterentwickelt werden.

Ein Beispiel dafür sehen wir bereits in der neuen Version von Bing, die von ChatGPT angetrieben wird, sowie in Googles Search Generative Experience (SGE).

Im Folgenden sind einige potenzielle Veränderungen aufgeführt, auf die sich Suchmaschinenvermarkter vorbereiten sollten.

Mehr Zeitvertreib in der Suchmaschine

Wenn wir in die Zukunft schauen, können wir vorhersagen, dass Nutzer zunehmend komfortabler dabei werden, sich mit KI-generierten Inhalten und Chat-Interaktionen auseinanderzusetzen.

Es ist möglich, dass Nutzer in Zukunft mehr Zeit auf den SERPs von Google oder Bing verbringen und sich aktiv an vollständigen Unterhaltungen mit KI-gesteuerten Chats beteiligen werden.

Die Search Generative Experience (SGE) wird die Art und Weise revolutionieren, wie Nutzer durch verschiedene Themen innerhalb der Suchmaschine navigieren und somit das Sucherlebnis effizienter gestalten.

Das Nutzerverhalten wird sich weiterentwickeln

Im Laufe der Zeit wird sich das Verhalten der Nutzer dahingehend entwickeln, dass sie mehr Zeit mit der Recherche über die Search Generative Experience (SGE) verbringen. Dadurch besteht die Möglichkeit, dass sie weniger Websites besuchen, da sie über den KI-gesteuerten Chat die gewünschten Informationen erhalten können.

Vermarkter könnten feststellen, dass der Website-Traffic für Top-Funnel-Anfragen, die mit Recherchen zusammenhängen, zurückgeht. Diese Veränderung im Nutzerverhalten kann für Werbetreibende beunruhigend sein, da sie normalerweise auf Website-Traffic angewiesen sind, um Leads und Konversionen zu generieren. Gleichzeitig bietet dies jedoch die Möglichkeit, sich anzupassen und neue Strategien zu entwickeln.

Qualitativer Traffic

Das Phänomen, dass Menschen auf der Suchergebnisseite verweilen, um zu recherchieren, bietet digitalen Werbetreibenden eine Chance.

Durch die direkte Kommunikation mit KI-gesteuerten Chatbots oder virtuellen Assistenten auf der Suchergebnisseite können Nutzer mehr Informationen sammeln und tiefere Einblicke gewinnen.

Indem sie klärende Fragen stellen und relevante Antworten erhalten, können sich die Nutzer umfassender über die Produkte, Dienstleistungen oder Themen informieren, die sie recherchieren.

Dieser verbesserte Prozess der Verbraucherrecherche kann dabei helfen, Fortschritte auf dem Weg zur Kaufentscheidung zu machen, ohne dass man durch verschiedene Websites und Artikel navigieren muss.

Diese optimierte Erfahrung kann für digitale Vermarkter vorteilhaft sein, da sie ihnen ermöglicht, wertvolle und überzeugende Inhalte direkt in den Suchergebnissen bereitzustellen, die die Entscheidungen der Nutzer beeinflussen und potenziell die Konversionsraten steigern können.

Obwohl die Aussicht auf einen Rückgang des Website-Verkehrs beängstigend sein kann, gibt es doch auch Licht am Ende des Tunnels: Personen, die eine Website besuchen, sind wahrscheinlich gut informiert und bereit, sich zu engagieren.

Ausblick

Es ist unbestreitbar, dass künstliche Intelligenz einen erheblichen Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing hat und die Branche weiterhin massgeblich prägen wird.

KI-generierte Suchergebnisse haben das Potenzial, die SERPs und digitale Marketingstrategien grundlegend zu revolutionieren.

Es ist wichtig, sich bewusst zu machen, dass sich das digitale Marketing ständig im Wandel befindet. Dies war schon immer charakteristisch für diese Branche, und erfahrene Vermarkter wissen um diese Tatsache.

Die schnellen Veränderungen in unserer Branche können Stress und Ängste auslösen, da sich Taktiken und Strategien kontinuierlich weiterentwickeln.

Allerdings eröffnen sich auch zahlreiche Möglichkeiten, um neue Wege zu entdecken, um mit unserer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Wachstum für unser Unternehmen zu generieren.

Quelle: Searchengineland.com