höhere Akzeptanz durch eine auf den Nutzer angepasste Werbung
Beschreiben Sie eine Qualität oder ein Merkmal des Unternehmens. Verfassen Sie einen kurzen Absatz dazu und wählen Sie ein passendes Symbol aus.
Wie YouTube Video Ads richtig nutzen?
Schritt 1: Anmeldung und Verknüpfung von YouTube und Google Ads
Wenn Sie YouTube Ads nutzen wollen, brauchen Sie ein Konto bei YouTube und Google Ads. Sofern noch nicht vorhanden müssen Sie sich registrieren und die Konten unter „Tools und Einstellungen“ miteinander verknüpfen.
Schritt 2: Video hochladen
Als Nächstes laden Sie Ihre Videoanzeige auf Ihren YouTube-Kanal hoch. Optional können Sie das Video öffentlich oder nicht-öffentlich, also sichtbar oder nicht sichtbar, schalten.
Schritt 3: Kampagne erstellen
Melden Sie sich in Ihrem Google Ads Konto an und klicken Sie auf „Neue Kampagne“. Anschliessend wählen Sie ein passendes Kampagnenziel unter "Marketing-Ziele": Markenbekanntheit und Reichweite, Leads, Traffic, Umsatz oder Produkt- und Markenerwägung. Alternativ können Sie eine Kampagne ohne Ziel erstellen.
Entscheiden Sie sich für einen Kampagnentyp beziehungsweise ein passendes YouTube-Anzeigenformat (In-Stream oder Display-Anzeige) und geben Sie Ihrer Kampagne einen leicht zu merkenden Namen, um diese später wiederzufinden, zu verwalten und zu optimieren.
Schritt 4: Kampagnenparameter bestimmen
Wählen Sie eine Gebotsstrategie (Cost-per-Mile oder Cost-per-View) und entscheiden Sie sich, welchen Höchstpreis Sie pro Aufruf zahlen wollen. Zudem legen Sie ein Tages- oder Laufzeitbudget fest.
Anschliessend bestimmen Sie, wo Ihre Videoanzeige platziert werden soll – in den Suchergebnissen, in Videos, auf den Kanalseiten oder im YouTube-Display-Netzwerk (YouTube-Partner-Webseiten).
Definieren Sie im nächsten Schritt Sprache und Standort Ihrer Zielgruppe. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Anzeige in einzelnen Ländern oder weltweit auszuspielen.
Danach müssen Sie Richtlinien zur Markensicherheit festlegen. Sprich: Erlauben Sie Beschimpfungen, obszöne und anzügliche Inhalte oder gewalttätige Szenen im Umfeld Ihrer Videowerbung? Sie haben die Wahl zwischen „Erweitertes Inventar“ (keine obszönen und anschaulichen Inhalte), „Standardinventar“ (keine stark obszönen und anschaulichen Inhalte) oder „Begrenztes Inventar“ (keine moderaten obszönen und anschaulichen Inhalte).
Optional: Erweiterte Einstellungen
Unter den erweiterten Einstellungen können Sie unter anderem bis zu fünf ähnliche Videos unter Ihre Anzeige hinzufügen. Des Weiteren lassen sich Videoanzeigen nach Gerät (Out Stream Anzeigen), Betriebssystem und Mobilfunkanbieter ausspielen. Auch einen Kampagnen-Zeitplan können Sie festlegen, bei dem Sie beispielsweise bestimmen, zu welcher Tageszeit Ihre Werbung gezeigt werden soll. Das Keyword-Targeting erlaubt Ihnen, einzelne Nutzer anhand ihrer Keyword-Suche direkt anzusprechen.
Schritt 5: Zielgruppe ansprechen
Für eine zielgerichtete YouTube-Werbung stehen Ihnen umfangreiche Targeting-Optionen zur Verfügung. Erstellen Sie eine Buyers Persona, indem Sie verschiedene Kriterien für Ihre Zielgruppe bestimmen.
Targeting-Optionen auf YouTube sind u. a. demografische Daten (Alter, Geschlecht und Einkommen) sowie persönliche Interessen. Auch mit Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, die bereits Kontakt mit Ihrer Marke und Ihren Produkten hatten.
Schritt 6: Kampagne live schalten
Fast geschafft. Jetzt müssen Sie nur noch den Link zu Ihrer Videoanzeige eingeben und „Kampagne erstellen“ anklicken. Sofern noch nicht geschehen, werden Sie aufgefordert Ihre Informationen für die Zahlung eingeben, damit Ihre Anzeige live geschaltet werden kann.
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