Effektive Suchmaschinenwerbung für maximale Sichtbarkeit
Erreiche deine Zielgruppe direkt und steigere deine Sichtbarkeit durch gut platzierte Anzeigen in Suchmaschinen. Die netpulse AG entwickelt massgeschneiderte SEA-Kampagnen, die deine Reichweite erhöhen und deine Conversion-Rates maximieren.
Warum Suchmaschinenwerbung so effizient ist - Case Study
Suchmaschinenwerbung ist auch unter dem englischen Begriff Search Engine Advertisement bekannt (SEA) und galt lange als sog. Google AdWords. Es agiert als Gegenstück von Search Engine Optimization (SEO) in der Google Suche. Bei der Suchmaschinenwerbung erscheinen deine Anzeigen über oder neben den organischen Suchergebnissen.
In der Praxis wird unter Suchmaschinenwerbung häufig Google Ads (Google) und Microsoft Ads (Bing, Yahoo!, AOL und DuckDuckGo) verstanden.
Im ersten Moment klingt beides verlockend, da es kostenlos eingerichtet werden kann. Die Problematik dabei ist, dass die Erstellung der Accounts zwar noch vergleichsweise einfach funktioniert, aber die Entwicklung von erfolgreichen Kampagnen eine Wissenschaft für sich ist. Hier kommt die netpulse AG ins Spiel!
Wie die netpulse AG dein Unternehmen unterstützen kann
Ein Fallbeispiel wäre eine E-Commerce Kampagne für einen Schweizer Onlineshop für Outdoorbekleidung.
Die Ausgangslage: Ein Züricher Onlineshop für Outdoorbekleidung wollte seine Sichtbarkeit in der Deutschschweiz erhöhen und stand vor der Herausforderung hoher CPCs im kompetitiven Markt.
Der Lösungsvorschlag der netpulse AG
- Detaillierte Keyword-Segmentierung nach Kaufintention
- Aufbau von zwölf hochspezialisierten Kampagnen
- Implementierung von Shoppinganzeigen parallel zu Textanzeigen
- Dynamisches Remarketing für Warenkorbabbrecher
Messbare Ergebnisse nach sechs Monaten
Nach sechs Monaten konnten wir erste messbare Ergebnisse auswerten:
- +340% organischer Traffic durch kombinierte SEO/SEA-Strategie
- CPC-Reduktion von CHF 2.40.- auf CHF 1.65.- (-31%)
- Conversion-Rate von 1.8% auf 4.2% gesteigert
- ROI: 425% (für jeden investierten Franken CHF 4.25.- Umsatz)
- Durchschnittlicher Order Value: CHF 187.-
Das sagt unser Kunde dazu
«Die netpulse AG hat unsere Erwartungen übertroffen. Besonders beeindruckt hat uns die transparente Kommunikation und die kontinuierliche Optimierung ihrerseits.»
-Stefan M., Geschäftsführer (Name auf Wunsch geändert)-
Schnelle Ergebnisse erzielen
Es gibt kaum eine effizientere Möglichkeit, um einer unbekannten Website bzw. einem Onlineshop schnell Sichtbarkeit zu verleihen als mit Suchmaschinenwerbung über Google Ads oder Microsoft Ads.
Dauert es bei SEO teilweise ein paar Wochen oder sogar Monate, um erste Erfolge zu erzielen, kann das mit Suchmaschinenwerbung mehr oder weniger über Nacht realisiert werden. Unsere Erfahrung zeigt, dass man erste Klicks binnen 24-48 Stunden erwarten kann. Ratsam ist vorab natürlich dennoch eine durchdachte Strategie in Absprache mit einer erfahrenen Agentur wie der netpulse AG.
Flexibilität und Kontrolle
Du hast bei Suchmaschinenwerbung jederzeit die Möglichkeit, das Budget deinen Bedürfnissen anzupassen. Erhöhe oder verringere das Budget nach Belieben. Gut performende Anzeigen können priorisiert und die Klickpreise für jedes Keyword individuell festgelegt werden.
Du kannst die Anzeigen auch jederzeit pausieren oder komplett stoppen. Diese Flexibilität ist für Kundinnen und Kunden ideal, die eine dynamische Marketingstrategie bevorzugen und ein hohes Mass an Kontrolle haben möchten.
Präzises Targeting
Du kannst die Zielgruppe für die Werbeanzeigen sehr genau definieren. Die Ansprache ist unter anderem basierend auf Sprache, Region und Keywords möglich.
Überdies können auch negative Keywords festgelegt werden, um zu verhindern, dass unnötige Klicks entstehen. Eine perfekte Ergänzung dazu ist das Re-Targeting bzw. Re-Marketing, um interessierte Kundinnen und Kunden erneut anzusprechen und bei einem zweiten Anlauf zum Kauf zu bewegen.
Grosse Reichweite
Aufgrund der grösseren Reichweite sind Google Ads beliebter. Kundinnen und Kunden haben bei Google zudem den Vorteil, neben klassischen Google Ads auch das Google Display Netzwerk (GDN) in Anspruch zu nehmen.
Gemäss Dem Google Ads Help Center besteht das GDN aus über 2 Millionen Webseiten, auf denen man über verschiedene Formate ebenfalls Anzeigen ausspielen kann. Unser Team hat auch damit jahrelange Erfahrung und steht dir bei strategischen Fragen Rede und Antwort.
Kontaktiere uns für massgeschneiderte Suchmaschinenwerbung!
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SEA in der Schweiz
Wenn du Suchmaschinenwerbung in der Schweiz schaltest, gibt es einige Punkte, die du speziell beachten solltest.
1. Mehrsprachiges Targeting ist komplex
In keinem anderen Land ist präzises Sprach-Targeting so wichtig. Das mögliche Problem? Ein deutsches Keyword, das in Genf geschalten wird, verschwendet wertvolles Budget.
Unser Ansatz lautet daher, wie folgt:
- Separate Kampagnen für jede Sprachregion (DE, IT, FR)
- Geo-Targeting auf Kantonsebene, nicht nur nach Sprache
- Unterschiedliche Gebotsstrategien je nach Sprachregion
- CH-spezifische Keyword-Varianten («Velo» statt «Fahrrad» in der Deutschschweiz)
3. DSGVO & Schweizer Datenschutzgesetz = Strikte Compliance
Die Schweiz hat eigene Datenschutzregeln, die über die DSGVO hinausgehen.
Was wir anders machen
- Serverseitige Tracking-Lösungen für vollständige Datenkontrolle
- Transparentes Consent-Management ohne Conversion-Verlust
- Remarketingstrategien, die DSG-konform sind
5. Premiumpositionierung erfordert andere Anzeigentexte
Schweizer Konsumenten reagieren auf andere Triggerwörter, als Nachbarn von uns.
Was in der Schweiz eher nicht funktioniert:
- «Billig», «Schnäppchen», «Discount»
- Agressive Dringlichkeit («Nur heute!»)
- Übertriebene Superlative
Was in der Schweiz funktioniert:
- «Swiss Made», «Schweizer Qualität», «Lokal»
- «Nachhaltig», «Fair», «Transparent»
- «Persönliche Beratung», «Individuelle Lösungen»
2. Schweizer Kaufkraft erfordert andere CPC-Strategien
Die Zahlungsbereitschaft in der Schweiz ist 30-40% höher, als in Deutschland und Österreich. Ein häufiger Fehler ist daher leider, dass Deutsche CPC-Benchmarks auf die Schweiz angewendet werden.
4. Saisonalität in Schweizer Berg-Tourismus
Tourismusregionen haben externe saisonale Schwankungen. Dies muss natürlich berücksichtigt werden.
Möglichkeiten wären hier:
- Automated Budgeting: 300% Budgeterhöhung in Peak Season (Dez-Mär, Jul-Aug)
- Wasserbasierte Dynamic Ads (Schneefall = Auto Boost)
- Cross-Season Remarketing: Sommergäste im Winter retargeten
Wieso und für wen lohnt sich Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung ist für alle Unternehmer relevant, die schnell Ergebnisse mit hohen Konversationsraten erzielen möchten. Konkret sprechen wir in der Schweiz im Durchschnitt von einer Konversionrate zwischen 4.2-6.8%. Dies zeigt unsere interne Erfahrung, aber auch Quellen, wie WordStream. Die Voraussetzung für die Erstellung einer Kampagne bei Google oder Microsoft ist ein angemessenes Budget, das den gewünschten Zielen entspricht.
Durch die Erstellung von Anzeigen, die zielgerichtet für bestimmte Keywords ausgeliefert werden, sind die Konversationsraten bei Suchmaschinenwerbung in der Regel besonders hoch.
Durch Split-Testing, unterschiedliches Wording, Eingrenzung von Keywords und weiteren Stellschrauben kann die Konversationsrate immer weiter perfektioniert werden.
Hohe
Konversationsraten
Du bezahlst bei Suchmaschinenwerbung nur für die tatsächlichen Klicks auf deine Anzeigen. Das heisst, jeder Besucher und jede Besucherin, die über deine Anzeige auf die Website geleitet wird, ist potenziell sehr an der Dienstleistung oder dem Produkt interessiert.
Das steht im direkten Gegensatz zu PPV-Modellen (Pay-per-View), bei denen eine breite Masse mit ungewissem Ausgang angesprochen wird.
Effiziente
Budgetnutzung
Suchmaschinenwerbung hat gegenüber anderen Marketingmassnahmen wie SEO den Vorteil, dass du direkt messbare Erfolge erzielen kannst. Die Kunst dabei ist zeitgleich, das Budget bestmöglich zu minimieren und den Umsatz zu maximieren.
Es eignet sich daher auch ideal für kurzfristige Marketingziele, beispielsweise um die Performance einer neuen Landingpage zu testen6+56
Messbare
Erfolge
Suchmaschinenwerbung bei der netpulse AG
Wenn du dich für die netpulse AG entscheidest, hast du eine Agentur an deiner Seite, die über 15 Jahre Branchenerfahrung hat. Zur Unternehmensphilosophie gehören Professionalität, Kompetenz, Qualitätsarbeit und Kundennähe. All dies wird durch jede Mitarbeiterin und jeden Mitarbeiter im Unternehmen tagtäglich gelebt.
Die Vorteile
Kompetenz
Professionalität
Kundennähe
Qualitätsarbeit
Die Vorgehensweise
Beratungsgespräch
Die netpulse AG wird dir zunächst transparent die Möglichkeiten und Massnahmen schildern.
In einem unverbindlichen und kostenlosen Erstgespräch mit einem unserer Mitarbeiter oder einer unserer Mitarbeiterinnen gehen wir konkret auf deine Webseite ein und zeigen dir das Potenzial und realistische Ziele.
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Strategieentwicklung
Anschliessend erfolgt die Entwicklung einer individuellen Strategie für dein Unternehmen.
Suchmaschinenwerbung ist ein äusserst komplexes Thema. Gerade zu Beginn ist es wichtig, die Zielgruppe korrekt zu bestimmen und eine ausführliche Keyword-Recherche durchzuführen. Darauf basierend können relevante Anzeigentexte verfasst werden.
Umsetzungsphase
Die netpulse AG richtet die Kampagnen gemeinsam mit den Kundinnen und Kunden ein.
Die Vorgehensweise mit einer Eins-zu-Eins-Beratung hat sich bei unserer Agentur bewährt, um ein Höchstmass an Kontrolle und Transparenz zu bieten. Zur Unterstützung wird das eigens entwickelte Tool „Amigo“ verwendet.
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Betreuung
Erfolgreiche Kampagnen für Suchmaschinenwerbung zeichnen sich primär durch eine laufende Betreuung aus.
Die netpulse AG wird auch nach der ersten Umsetzung dafür sorgen, dass die gesteckten Ziele erreicht werden. Das geschieht durch laufende Analyse der Anzeigen sowie die Optimierung von Texten, Keywords und Targeting.
Du hast Fragen? Hier findest du Antworten!
Hier findest du Antworten auf die häufigsten Fragen rund um modernes Webdesign, UX und unsere Leistungen.
Kategorie Allgemein
Wie schnell sehe ich erste Ergebnisse?
Erste Klicks und Impressionen erscheinen typischerweise innerhalb von 24-48 Stunden nach Kampagnenstart. Es ist stark branchenabhängig, wie schnell und regelmässig Conversions erzielt werden. Die Zielsetzung ist natürlich von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich.
Wie viel Budget brauche ich mindestens
Das hängt von Ihrer Branche und Ihren Zielen ab:
Minimum-Budgets nach Branche (Schweiz):
- Lokale Dienstleister: CHF 1'000-1'500/Monat
- E-Commerce: CHF 2'500-4'000/Monat
- B2B Lead-Generierung: CHF 3'000-6'000/Monat
- Luxus/Premium-Produkte: CHF 5'000-10'000/Monat
Google Ads vs. Microsoft Ads - Was ist besser?
Google Ads:
✓ 92% Marktanteil in der Schweiz
✓ Grössere Reichweite
✓ Bessere Tools und Features
✓ Mehr Daten für AI-Optimierung
Microsoft Ads (Bing):
✓ 30-40% günstigere CPCs
✓ Ältere, kaufkräftigere Zielgruppe
✓ Weniger Wettbewerb
✓ B2B-Fokus stark
Eine mögliche Strategie: Wir starten mit Google Ads (80% Budget), testen nach
2 Monaten Microsoft Ads mit 20% Budget. Bei vielen B2B-Kunden bringt Microsoft
überraschend gute Ergebnisse.
Budget & Kosten
Wie wird abgerechnet - bezahle ich Google oder die Agentur?
Zwei getrennte Zahlungen:
1. An Google/Microsoft direkt:
- Werbebudget wird von Ihrem Google Ads Account abgebucht
- Sie haben volle Kontrolle und Transparenz
- Kreditkarte oder Rechnung möglich
2. An netpulse AG:
- Management-Fee per Rechnung (monatlich)
- Zahlungsziel 30 Tage
- Schweizer Mehrwertsteuer (7.7%) kommt hinzu
Vorteil: Sie sehen jederzeit, wofür Ihr Werbebudget ausgegeben wird.
Wir haben keinen Zugriff auf Ihr Geld, nur auf Kampagnen-Management.
Strategie & Umsetzung
Wie läuft die Zusammenarbeit konkret ab?
Woche 1-2: Onboarding & Strategie
- Kick-off-Call (90 Minuten)
- Zugriff auf Google Ads Account
- Keyword-Recherche & Wettbewerbs-Analyse
- Strategie-Dokument Erstellung
Woche 3: Kampagnen-Setup
- Account-Struktur aufbauen
- Tracking implementieren (GA4, Conversion-Tracking)
- 15-20 Anzeigenvarianten texten
- Landing Page Optimierungs-Empfehlungen
Woche 4: Go-Live & Erste Optimierungen
- Kampagnen aktivieren
- Tägliches Monitoring
- Erste Bid-Anpassungen
- Negative Keywords hinzufügen
Ab Woche 5: Kontinuierliche Optimierung
- Wöchentliche Performance-Reviews
- A/B-Tests laufen lassen
- Monatlicher Strategie-Call (45 Min)
- Detailliertes Reporting
- Tools die wir nutzen:
- Eigenes Dashboard "Amigo" für Transparenz
- Google Ads Editor für Bulk-Changes
- Data Studio für Reporting
- E-Mail für Kommunikation
Kann ich die Kampagnen jederzeit pausieren?
Ja, Sie haben volle Kontrolle:
✓ Kampagnen können jederzeit pausiert werden
✓ Budget kann täglich angepasst werden
✓ Kein Ad-Spend bei Pause
✓ Wiederaktivierung binnen 24 Stunden
Wann macht eine Pause Sinn:
- Saisonale Geschäfte (z.B. Skiverleih im Sommer)
- Ausverkaufte Produkte
- Betriebsferien
- Budget-Neuplanung
Was wir empfehlen:
Statt komplett zu pausieren, Budget reduzieren auf Minimum-Level für
Brand-Protection. So bleiben Daten erhalten und Wiedereinstieg ist einfacher.
Technische Fragen
Brauche ich eine neue Website für Google Ads?
Nein, aber Optimierung steigert ROI deutlich:
Minimum-Anforderungen:
✓ Mobile-responsive Design
✓ Ladezeit unter 3 Sekunden
✓ SSL-Zertifikat (HTTPS)
✓ Klare Call-to-Actions
✓ Datenschutzerklärung & Impressum
Empfohlen für optimale Performance:
✓ Dedizierte Landing Pages pro Kampagne
✓ Conversion-Tracking korrekt implementiert
✓ Cookie-Banner (DSGVO-konform)
✓ Kontaktformular oder Online-Shop
Wir helfen bei:
- Landing Page Analyse & Optimierungs-Vorschläge
- Technisches Tracking-Setup
- Conversion-Tracking-Implementation
Wie funktioniert das Tracking / Messen von Erfolgen?
Unser 3-Stufen-Tracking-System:
Stufe 1: Google Ads Conversion-Tracking
- Misst: Formular-Absendungen, Käufe, Anrufe, App-Downloads
- Installation: Tracking-Code auf Danke-Seite
- Dauer: 30 Minuten Setup
Stufe 2: Google Analytics 4
- Misst: User-Verhalten, Pfade, Engagement
- Verknüpfung mit Google Ads für tiefere Insights
- Event-Tracking für jede wichtige Aktion
Reporting-Frequenz:
- Real-time: Im Google Ads Dashboard
- Wöchentlich: Quick-Check E-Mail
- Monatlich: Detaillierter Performance-Report mit Strategie-Call
Ist meine Branche für Google Ads geeignet?
Fast jede Branche kann profitieren – mit der richtigen Strategie:
Ideal geeignet:
✓ E-Commerce & Online-Shops
✓ Lokale Dienstleister (Klempner, Anwälte, Ärzte)
✓ B2B-Software & SaaS
✓ Event-Vermarkter & Ticketing
✓ Immobilien & Makler
✓ Automotive & Autohändler
Herausfordernd, aber möglich:
- Nicht-kommerzielle Suchanfragen (Brand Building schwierig)
- Extrem niedrige Margen (CPCs müssen sehr niedrig sein)
- Sehr lange Sales-Cycles (6+ Monate)
- Restricted Industries (Glücksspiel, Pharma, Finanzen – spezielle Regeln)
Unsere Empfehlung: Kostenloses Erstgespräch. Wir analysieren Ihr Geschäft,
Wettbewerb und Keyword-Landschaft und sagen ehrlich, ob SEA Sinn macht.
Performance & Optimierung
Was sind typische Fehler bei DIY-Google-Ads?
Top 10 Fehler, die wir ständig sehen:
1. Alle Keywords in einer Kampagne
→ Folge: Schlechter Quality Score, hohe CPCs
→ Lösung: Kampagnen nach Themen-Clustern trennen
2. Broad Match ohne Kontrolle
→ Folge: Budget-Verschwendung für irrelevante Suchanfragen
→ Lösung: Start mit Phrase/Exact Match, Broad Match nur mit Smart Bidding
3. Anzeigen führen zur Homepage
→ Folge: Niedrige Conversion-Rate
→ Lösung: Dedizierte Landing Pages pro Kampagne
4. Keine negativen Keywords
→ Folge: Klicks von Leuten, die nie kaufen werden
→ Lösung: Wöchentlich Search Terms Report checken
5. "Set and forget"-Mentalität
→ Folge: Performance verschlechtert sich mit Zeit
→ Lösung: Kontinuierliche Optimierung notwendig
6. Zu viele Keywords pro Ad Group
→ Folge: Anzeigen passen nicht gut zu Suchanfragen
→ Lösung: Max. 5-10 eng verwandte Keywords pro Ad Group
7. Kein Conversion-Tracking
→ Folge: Keine Ahnung was funktioniert
→ Lösung: Tracking ist Pflicht, nicht optional
8. Ignorieren von Quality Score
→ Folge: Überbezahlen für jeden Klick
→ Lösung: Quality Score 7+ anstreben
9. Mobile nicht separat optimieren
→ Folge: Schlechte Mobile-Performance
→ Lösung: Mobile-spezifische Anzeigen & Bid-Adjustments
10. Kein Budget für Testing
→ Folge: Nie wissen ob es besser geht
→ Lösung: 20% Budget für Experimente reservieren
In einem gemeinsamen, kostenlosen Beratungsgespräch können wir die ersten Optimierungsschritte besprechen.
Lerne die netpulse AG kennen
Janine Zaugg ist seit über drei Jahren Teil der netpulse AG und eine unserer erfahrenen Spezialistinnen im Bereich Google Ads. Als Performance Marketing Managerin betreut sie unsere Kundinnen und Kunden vollumfänglich in allen Aspekten der Suchmaschinenwerbung und ist dabei sowohl strategische Beraterin als auch fachliche Expertin.
Ihre fundierten Kenntnisse und ihre Leidenschaft für erfolgreiche Google-Ads-Kampagnen machen sie zu einer unserer Ansprechpartnerinnen für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz gezielt ausbauen möchten.
Ob Budgetoptimierung, Keyword-Strategie oder Performance-Analysen – Janine sorgt dafür, dass die Google Ads unserer Kunden optimale Ergebnisse erzielen.
Unser Team aus Spezialistinnen und Spezialisten steht dir gerne beratend zur Seite und beantwortet alle Fragen rund um Google Ads und Suchmaschinenwerbung. Kontaktiere uns und lass uns gemeinsam deine Ziele erreichen!
