Was ist SEO und warum ist es wichtig für Content-Marketing?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet Maßnahmen, die darauf abzielen, Webseiten in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google möglichst hoch zu platzieren. Im Kontext des Content-Marketings ist SEO von zentraler Bedeutung, da es hilft, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Inhalten zu erhöhen und somit mehr Traffic auf eine Webseite oder einen Blog zu lenken.

Wie können Textdateien durch SEO für Suchmaschinen optimiert werden?

Um Textdateien suchmaschinenfreundlich zu gestalten, sollten sie relevante Keywords enthalten, über eine klare Struktur mit Überschriften (H1, H2, H3) verfügen, interne Verlinkungen aufweisen sowie Meta-Beschreibungen und Alt-Texte für Bilder nutzen. Zudem spielt qualitativ hochwertiger und einzigartiger Inhalt eine wichtige Rolle.

Welche Rolle spielt Google Analytics im Rahmen der SEO?

Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool zur Analyse des Website-Traffics. Es ermöglicht das Tracking von Besucherströmen, Verweildauer auf Seiten und Konversionsraten. Diese Daten sind essenziell für die Bewertung der Effektivität einer SEO-Strategie und helfen dabei, Optimierungspotenziale aufzudecken und nutzerorientierte Entscheidungen zu treffen.

Wie wählt man geeignete Keywords für eine erfolgreiche SEO-Ausrichtung aus?

Geeignete Keywords sollten relevant für den Inhalt sein, ein hohes Suchvolumen haben bei gleichzeitig moderater bis niedriger Konkurrenz. Tools wie der Google Keyword Planner können bei der Recherche unterstützen. Long-Tail-Keywords können zudem nützlich sein, um spezifischere Suchanfragen abzudecken.

Welche Faktoren beeinflussen das Ranking einer Webseite neben dem Einsatz von Keywords noch?

Neben Keywords spielen auch technische Aspekte (wie schnelle Ladezeiten), die Nutzererfahrung (User Experience), Mobiltauglichkeit (Responsive Design), Backlinks von anderen Webseiten sowie regelmäßige Aktualisierungen mit frischem Content eine wesentliche Rolle beim Ranking einer Webseite in den Suchergebnissen.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) - Anleitung für Profis!

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Ein modernes Webdesign, spannende Inhalte und ansprechende Bilder – der schönste Internetauftritt bringt Ihnen rein gar nichts, wenn niemand Ihre Webseite findet. Auch ein Onlineshop mit tollen Produkten und attraktiven Angeboten ist nutzlos, wenn keiner weiss, dass Sie überhaupt einen Webshop betreiben. Das Zauberwort heisst: Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Mit Suchmaschinenoptimierung (Abkürzung: SEO = Search Engine Optimization) steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite, indem Sie das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen verbessern. Eine gute Position in Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing und Co. führt zu einer höheren Reichweite, wodurch mehr Besucher auf Ihrer Webseite landen. Die Erhöhung des Traffics durch mehr Besucher führt zusätzlich zu einer Steigerung von Bekanntheitsgrad, Conversion Rate und Umsätzen.

Doch damit Ihre Website im Internet sichtbar(er) ist und von Ihrer Zielgruppe gefunden wird, brauchen Sie eine effektive SEO-Strategie. Was Suchmaschinenoptimierung ist, wie die einzelnen Techniken und Massnahmen funktionieren und mit welchen SEO-Tipps und Best Practices Sie die Auffindbarkeit Ihrer Webseite in der digitalen Welt erhöhen können, erfahren Sie hier.

netpulse AG ist eine Agentur für Onlinemarketing, die auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) spezialisiert ist. Unsere SEO-Experten helfen Ihnen dabei, die SEO-Grundlagen zu verstehen und mit einer Optimierung Ihrer Webseite langfristig eine gute Rankingposition in Google und anderen Internetsuchdiensten zu sichern. Denn nur mit einer guten SEO-Strategie ist Ihr Webauftritt auch für andere Nutzer sichtbar und kann den gewünschten Erfolg bringen.

Schon gewusst: Rund 98 % der Webseitenbesuche erfolgen über Suchmaschinen! Doch nicht nur Suchanfragen zu einem relevanten Thema, sondern auch die Eingabe der Internetadresse (URL) findet heutzutage grösstenteils über Suchmaschinen statt.

Was ist SEO?

Search Engine Optimization (SEO), zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung, gehört wie die Suchmaschinenwerbung (SEA) zum Suchmaschinenmarketing (SEM) – einem wichtigen Bereich im Online-Marketing. SEO besteht aus verschiedenen Techniken und Massnahmen, die alle zusammenarbeiten müssen, damit eine Internetseite gut „rankt“.

Mit einem guten Ranking ist eine populäre Position in den organischen Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo! und Co. gemeint. Oder einfacher: Bei einer Suchanfrage erscheint Ihre Webseite weiter oben in der Ergebnisliste, im Online-Marketing auch SERP genannt, und ist somit sichtbar für den Nutzer.

Haben Sie gewusst, dass die meisten Nutzer sich bei ihrer Suchanfrage auf die obersten fünf bis zehn Ergebnisse konzentrieren? Genau aus diesem Grund ist SEO für jedes Unternehmen mit eigener Internetseite unverzichtbar! Denn wenn sich Ihre Webseite bei den Suchanfragen unterhalb der ersten fünf Ergebnisse oder sogar auf der zweiten, dritten oder vierten Seite befindet, ist die Chance äusserst gering, dass Nutzer ihre Seite besuchen. Ohne eine effektive Optimierung ist Ihre Webseite nahezu unsichtbar für andere Nutzer und wird wohl nur durch Zufall oder Glück gefunden.

Natürlich sind Top Positionen weit oben auf Seite 1 in den Suchmaschinenergebnissen ein Traum, den nicht nur Webseitenbetreiber, sondern auch SEO-Manager haben. Doch gerade weil sich die Suchalgorithmen stetig verändern und auch die Rankingfaktoren grösstenteils geheim sind, um Manipulationen zu verhindern, brauchen Sie einen SEO-Spezialisten wie netpulse AG an Ihrer Seite. Unsere Experten können mit den richtigen SEO-Massnahmen das Suchmaschinenranking für Ihre Webseite verbessern und finden die passende Strategie, um Ihre Internetpräsenz sichtbar(er) zu machen.

Was sind die Unterschiede von SEM, SEO und SEA?

Zugegeben: Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr komplexes Thema, das selbst für Online-Marketing-Agenturen eine Herausforderung ist. Jedoch kommt heutzutage kein Betreiber einer Webseite oder eines Onlineshops an SEO vorbei – sofern er wettbewerbsfähig bleiben und mit der Konkurrenz mithalten will. Doch bevor wir genauer auf das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingehen, sollten Sie die Definition und Unterschiede von SEO, SEA und SEM kennen, da die Begriffe nicht nur ähnlich klingen, sondern aus einem Bereich stammen.

Erfahrenes Team aus Experten und Talenten

Seit 2008 sind als Online Marketing Agentur in Winterthur in der Schweiz tätig und auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) spezialisiert. Zu unserem 20-köpfigen Kreativ-Team gehören Webdesigner, Marketing-Profis, Spezialisten für Google Ads sowie SEO-Experten – darunter ausgebildete Fachkräfte sowie motivierende Lernende Nachwuchstalente.

SEO-Strategien für Unternehmen jeder Grösse und Branche

Da kein Unternehmen dem anderen gleicht, erstellen wir Ihnen eine individuelle SEO-Strategie, die Ihren Bedürfnissen und Ansprüchen entspricht. Unsere Massnahmen in den Bereichen der Suchmaschinenoptimierung, des Webdesigns und des Online-Marketings richten sich an Freelancer, kleine bis mittelständische Betriebe sowie Grossunternehmen aus jeder Branche.

Fachwissen als zertifizierter Google-Partner

netpulse AG ist zertifizierter Google-Partner mit einem direkten Ansprechpartner für Google Schweiz. Wir nutzen die innovativen Technologien von Google für unsere SEO-Strategien, wir haben die neusten SEO-Trends im Auge und wir erweitern unser Fachwissen regelmässig auf verschiedenen Fort- und Weiterbildungen.

Warum ist Suchmaschinenoptimierung für jeden Webseiten-Betreiber wichtig?

Hand aufs Herz: Wie oft nutzen Sie Suchmaschinen wie Google – mehrmals pro Woche oder doch pro Tag? Ja, allein über Google finden täglich rund 8 Milliarden Suchanfragen statt, das macht 56 Milliarden Suchanfragen pro Woche und rund 240 Milliarden Suchanfragen pro Monat!

Egal ob Informationen, Nachrichten, Produkte, Unternehmen oder Personen – die Suche im Internet gehört für nahezu jeden Nutzer zum Alltag. Kein Wunder: Mit nur einem Suchbegriff werden dem Nutzer in Sekundenschnelle zahlreiche Suchergebnisse angezeigt. Dabei fällt die Wahl der meisten Benutzer auf die oberen Treffer in der Ergebnisliste. Ist Ihre Webseite nicht dabei?

Dann ist es höchste Zeit, sich ausführlicher mit dem Thema SEO zu beschäftigen und eine Optimierung der eigenen Webseite zu planen.

Verbesserung von Sichtbarkeit und Traffic

SEO ist für jeden Betreiber einer Website wichtig – einerseits um die Auffindbarkeit zu erhöhen, aber auch weil der Grossteil des Traffics über Suchsysteme erzeugt wird. Natürlich können Sie auch andere Kanäle nutzen, um den Traffic auf der Website zu erhöhen wie etwa bezahlte Werbeanzeigen (SEA).

Allerdings ist die organische Suche speziell in Google ein Kanal mit viel Potenzial. Eine gute Position in den organischen Suchergebnissen entwickelt sich schnell zum Selbstläufer.

Das bedeutet: Der Traffic steigt, ohne dass Sie Kosten für Werbeanzeigen ausgeben müssen. SEO Optimierung zahlt sich also langfristig aus, wenn Sie eine gute Strategie anwenden.

Ansprache von Kunden und Kaufinteressierten

Doch das sind nicht alle Vorteile von SEO: Über Suchmaschinen wie Google sprechen Sie sowohl Nutzer an, die sich „nur“ Informationen über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung holen wollen sowie potenzielle Kunden, die bereits ein hohes Kaufinteresse zeigen und aktiv nach einem Produkt gesucht haben.

Die richtige Ansprache in der ersten Phase der Customer Journey, also dem Zeitpunkt vor der Kaufentscheidung, ist enorm wichtig für die Gewinnung von Neukunden. Da die Konkurrenz gross ist, kann sich heutzutage kein Händler oder Unternehmen leisten, online unsichtbar zu sein.

Wie sichtbar Ihre Webseite in den Suchsystemen ist, hängt von verschiedenen Faktoren wie etwa den angewandten SEO-Massnahmen, den ausgewählten Keywords und der Strategie ab.

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Um SEO zu verstehen, sollten Sie zuerst begreifen, was eine Suchmaschine ist und wie diese arbeitet. Suchdienste sind Programme, die das Internet nach Inhalten durchsuchen. Aus eigener Erfahrung ist Ihnen sicher bekannt, dass die Suche über Google mithilfe von bestimmten Keywords erfolgt. Wie das System jedoch bei der Suche vorgeht, darüber haben nur die wenigsten Nutzer Kenntnis.

Macht nichts! Nachfolgend erklären wir Ihnen, wie ein Internetsuchdienst funktioniert, damit das Thema Suchmaschinenoptimierung für Sie verständlicher ist.

Vorweg: Wenn von Suchmaschinen die Rede ist, meinen wir in den meisten Fällen Google. Das US-amerikanische Unternehmen ist sowohl in der DACH-Region (in Deutschland, Österreich und der Schweiz), im restlichen Europa und in den USA eindeutiger Marktführer. Das bedeutet, dass der Grossteil der Internet-Nutzer mit Google sucht! Ist Ihre Website für Google optimiert und erzielt ein gutes Ranking, ist die Seite grossflächig in den organischen Ergebnissen zu finden und somit gut sichtbar.

Damit ein Nutzer bei seiner Suchanfrage in Google die besten Ergebnisse angezeigt bekommt, muss Google auch das Angebot an Webseiten kennen. Hierfür wird ein sogenannter Crawler, auch Spider oder Google Bot genannt losgeschickt, der permanent Webseiten durchsucht. Diese Suche wird auch Crawling genannt.

Der Google Bot ist ein Computerprogramm, das alle Websites nach neuen Informationen "crawlt", um das jeweilige Thema und den Inhalt einer Unterseite zu bestimmen. Das Crawling erfolgt in der Regel über Links, HTML-Index (z. B. Title Tag und Header), Bilder, Videos und hauptsächlich in den Inhalten der Webseite.

Schon während der Suche werden die einzelnen Seiten von Google in Bezug auf Qualität bewertet und indexiert. Nur so kann Google die verschiedenen Unterseiten später dem passenden Suchbegriff zuordnen und innerhalb weniger Sekunden dem Nutzer in den Ergebnissen anzeigen.

Um die bestmöglichen Treffer anzuzeigen, werden die Websites in Google indexiert. Der Google Index ist vergleichbar mit einer Kartei – nur mit dem Unterschied, dass bei der Suche die Websites nach Thema und Inhalt digital auf dem Server von Google (Cache) kategorisiert sind.

Allerdings hat der Server nicht ausreichend Platz, um ganze Webseiten zu speichern. Stattdessen werden die Informationen aus Title und Description genutzt. Der Title (Überschrift) darf maximal 65 Zeichen, die Description (Kurzbeschreibung) der Website maximal 160 Zeichen lang sein.

Die Anzeige in der Suchergebnisliste erfolgt in Sekundenbruchteilen nach einem bestimmten Algorithmus, der von Google festgelegt ist und sich stetig ändert. Das relevanteste Ergebnis befindet sich oben in den Google Suchergebnissen, der sogenannten SERP (Search Engine Result Page).

Aber auch der Nutzer beeinflusst durch seine Suchintention und sein Verhalten die ausgespielten Ergebnisse. So sind Seiten, die der Benutzer häufiger besucht, weiter oben zu finden. Aber auch bei einer lokalen Suche werden dem Nutzer mithilfe von Local SEO personalisierte Ergebnisse unter Berücksichtigung des Standortes angezeigt.

Ob und an welcher Position eine Website nach einem bestimmten Keyword in den SERPs angezeigt wird, hängt von verschiedenen Rankingfaktoren ab. Diese Faktoren dienen der Bewertung und Indexierung einer Website in Google.

Allein Google nutzt etwa 200 Rankingfaktoren, die jedoch grösstenteils geheim sind, um eine Manipulation der Bewertung zu unterbinden. Der sich stetig veränderte Suchalgorithmus wirkt sich ebenso auf die Gewichtung des Rankings und somit auf die Platzierung der Seite im Suchergebnis aus.

Ein gutes Google Ranking erzielt beispielsweise eine Webseite mit hochwertigem Content, der zur Suchanfrage des Nutzers passt (Stichwort: User Experience!). Website-Struktur, interne Verlinkung, Backlinks von anderen Seiten, Usability und Click-Through-Rate (Klickrate) in den SERPs sind weitere entscheidende Faktoren für eine hohe Platzierung.

Zu den wesentlichen Faktoren, die für das Suchmaschinenranking verantwortlich sind, gehören laut Google:

Content Optimierung
interne Verlinkung
Backlinks
Ladegeschwindigkeit
Mobilfreundlichkeit (Mobile SEO)
Rankbrain (Suchalgorithmus)
Brand Awareness (Bekanntheitsgrad)
Domain Trust (Vertrauenswürdigkeit einer Seite)

Wie erwähnt, sind auch die Suchintention und das Verhalten des Nutzers ausschlaggebend, welche Suchergebnisse ihm später angezeigt werden. Mithilfe von Standort und Suchhistorie sowie dem verwendeten Endgerät können dem Nutzer zudem personalisierte Ergebnisse ausgespielt werden.

Warum ist die Sucherfahrung des Nutzers immer wichtiger für SEO?

Suchdienste wie Google haben das Ziel, dass Nutzer auf einer Webseite die passenden Informationen und Antworten zu ihrer Suchanfrage erhalten. SEO Optimierung bedeutet daher auch, eine Webseite in Bezug auf die Sucherfahrung des Nutzers zu verbessern.

Search Experience Optimization (SXO) beschreibt die Optimierung der Sucherfahrung des Nutzers und wird in Zukunft einen immer wichtigeren Teil des Google Rankings einnehmen.

Fakt ist: Google will seinen Nutzern immer die richtige Antwort liefern. Denn nur wenn die passenden Ergebnisse zu der eingetippten Frage angezeigt werden, wird der Nutzer auch in Zukunft wieder Google für die Suche verwenden.

Ist die Sucherfahrung jedoch schlecht, weil die Suchergebnisse nicht die Informationen liefern, nach denen der Nutzer sucht, wird er bei seiner nächsten Anfrage höchstwahrscheinlich einen anderen Suchdienst nutzen.

Beispiel für die Sucherfahrung des Nutzers

Ein Nutzer stellt bei Google eine Suchanfrage nach "Restaurant mit veganer Küche in Zürich". Die Suchintention des Nutzers ist eindeutig und durch die Angabe des Standortes handelt es sich sogar um eine lokale Suche. Wenn die von Google ausgespielten Suchergebnisse die Suchbegriffe und -phrasen im Title enthalten, erhofft sich der Nutzer natürlich eine optimale Antwort, also eine Adresse eines Restaurants in Zürich, dass vegane Gerichte auf der Speisekarte stehen hat.

Klickt der Nutzer auf eine Seite aus der Ergebnisliste, erhält er meist schnell einen Überblick, ob die gesuchten Informationen tatsächlich auf der Seite zu finden sind. Ist dies nicht der Fall, da das Restaurant beispielsweise keine veganen Speisen anbietet oder der Standort in Bern anstatt in Zürich ist, war die Sucherfahrung schlecht. Die Folge: Der Nutzer verlässt die Seite und sucht weiter – im schlechtesten Fall jedoch mithilfe eines anderen Internetsuchdienstes als Google.

Ob der Nutzer lange auf der Seite verweilt oder einen Kauf tätigt, ist für Google völlig irrelevant. Es geht einzig um allein darum, dass Google seinen Nutzern gute Suchergebnisse ausspielen will. Dabei macht es keinen Unterschied, ob es sich um Suchanfragen für die normale Suche, die Bilder Suche (Bilder SEO) oder die lokale Suche (Local SEO) handelt. Die Sucherfahrung des Nutzers gehört zu den Faktoren, die das Ranking von Websites in Zukunft massgeblich beeinflussen werden.

Für Sie als Betreiber einer Website sollte jedoch die Erfahrung des Nutzers bei der Suche UND das Erlebnis auf Ihrer Webseite höchste Priorität haben. Einerseits muss ein Nutzer Ihre Seite schnell finden, zusätzlich sollte er auf Ihrer Webseite alle relevanten Informationen erhalten und sich gut zurechtfinden, um die Bounce Rate (Absprungrate) gering zu halten. Denn findet der Nutzer auf Ihrer Webseite nicht die Informationen, die er sich erhofft hat, wird er die Seite nach wenigen Sekunden wieder verlassen und zur Konkurrenz gehen.

Achtung: Wie wichtig SEO ist, zeigt diese Zahl – nur 6 % der Klicks fallen auf Websites, die in den Google Suchergebnissen auf der zweiten Seite stehen. Damit liegt die Chance, Besucher auf der Webseite durch organische Klicks zu erhalten, bei weniger als 1 %!

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Was ist das Wichtigste bei SEO?

Wie eine Suchmaschine wie Google funktioniert, ist Ihnen jetzt bekannt. Das Ziel von Internetsuchdiensten ist es, dem Nutzer das beste Ergebnis für seine Suchanfrage zu liefern. Um dieses Ziel zu erreichen, durchsucht das System mittels Crawling sämtliche Websites nach einer bestimmten Sache: die richtigen Inhalte!

Wenn Ihre Seite genau das Thema und die Inhalte bietet, die der Nutzer gerade sucht, ist eine Position im oberen Teil der Suchergebnisse möglich. Die Content Optimierung ist daher einer der wichtigsten Bereiche von SEO, deren Fokus immer zuerst auf dem Nutzer und erst danach auf der Suchmaschine liegen sollte.

Doch was gehört alles zum Content? Woher wissen Sie, welche Suchintention der Nutzer hat und viel wichtiger: wonach sucht der Nutzer, welche Suchbegriffe verwendet dieser? Wir klären auf:

Was gehört zum Content einer Webseite?

Mit dem Content einer Website ist in erster Linie der textliche Inhalt gemeint, der auf allen Seiten zu finden ist. Dazu gehören beispielsweise die Inhalte von Startseite, Unterseiten, Kontaktseite, AGB oder Impressum. Aber auch die Beiträge auf einem Blog oder die Kategorie- und Produktbeschreibungen in einem Onlineshop zählen zum Content.

Es gilt: Je hochwertiger die Inhalte, desto besser das Ranking im Suchergebnis! Bieten Sie Ihren Besuchern ansprechenden Content mit Mehrwert, verweilen diese länger auf Ihrer Seite. Doch damit Ihnen das gelingt, müssen Sie Inhalte erstellen, die authentisch und gut lesbar sind und die Fragen und Probleme des Lesers beantworten und im besten Fall sofort lösen.

Neben dem Fliesstext gehören aber auch Überschriften und Zwischenüberschriften (H1, H2, H3), Bildnamen und -beschreibungen sowie interne Verlinkungen und Backlinks zum Webseiten-Content. Des Weiteren sind URL (Internetadresse) sowie Snippets (Title Tag und Description) inhaltliche Teile einer Webseite.

Unsere Tipps für hochwertige Inhalte

Interessante Inhalte zu erstellen, die den Nutzer begeistern und ihm zusätzlich einen Mehrwert bieten, ist gar nicht so schwer. Unsere Tipps für hochwertige Inhalte dienen als Orientierungshilfe bei der Content-Erstellung von ansprechenden Inhalten für die Webseite:

Erstellen Sie unique Content und vermeiden Sie doppelte Inhalte.
Fokussieren Sie sich auf den Leser, um Texte mit Mehrwert zu schaffen.
Fügen Sie interne Verlinkungen ein und versehen diese mit Ankertext.
Nutzen Sie die richtige Tonalität, um die Zielgruppe direkt anzusprechen.
Achten Sie auf eine gute Lesbarkeit und leserfreundliche Textlänge.
Verwenden Sie Fotos und Videos, um den Content aufzulockern.

Doch guter Content allein sorgt noch nicht dafür, dass Ihre Webseite in den Top Positionen auf Google erscheint. Was fehlt? Keywords! Die richtigen Keywords sind im wahrsten Sinne des Wortes der Schlüssel zum SEO-Erfolg. Sowohl die Recherche der Keywords als auch die richtige Platzierung auf der Seite sind ausschlaggebend, wie gut Ihre Seite „rankt“.

Hilfreiches Wissen: Snippets bestehen aus Meta Tags wie Title (Überschrift/Titel) und Description (Kurzbeschreibung), die in den Ergebnissen angezeigt werden. Eine Optimierung der Snippets verbessert das Ranking und animiert den Nutzer, auf Ihre Seite zu klicken.

Was sucht der Nutzer?

Eine wesentliche Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung haben Keywords. Schliesslich erfolgt die Suche zu einem bestimmten Thema oder nach passenden Inhalten mithilfe von speziellen Schlagwörtern, die der Nutzer in die Suchmaschine eintippt. Nun fragen Sie sich bestimmt, woher Sie wissen sollen, welche Suchintention der Nutzer hat und welchen Suchbegriff er für seine Suchanfrage verwendet.

Auch wir können nicht hellsehen und vorhersagen, welchen Suchbegriff Ihre Zielgruppe am häufigsten verwendet. Aber als erfahrene Online Marketing Agentur mit fachkundigen SEO-Experten können wir mithilfe der Keyword-Recherche und der anschliessenden Keyword-Analyse die bestmöglichen Suchbegriffe für die Inhalte auf Ihrer Webseite bestimmen.

Versetzen Sie sich in den Nutzer, um seine Suchintention zu verstehen.
Nutzen Sie Keyword-Tools zur Recherche von relevanten Suchbegriffen.
Werfen Sie auch einen Blick auf die Seiten der Konkurrenz, um Keywords zu finden.
Erstellen Sie eine Liste mit eigenen Keywords, die zu Ihrem Angebot passen.
Ordnen Sie nach der Recherche jedes Keyword nur einer Unterseite Ihrer Website zu.
Verwenden Sie Haupt- und Neben-Keywords sowie Short- und Long-Tail-Keywords.
Kontrollieren Sie die Stärke der Keywords mithilfe eines Ranking-Checks.

Bei der Wahl der Keywords kommt es zudem auf die Ausrichtung Ihres Angebots an: In der Gastronomie oder im Hotelgewerbe ist eine lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) sinnvoll. Das bedeutet, dass sich die Suchbegriffe auf den Standort des Angebots beziehen. Für News-Seiten bietet sich eine News-optimierte Seite mit Keywords zum jeweiligen Thema (z. B. Politik, Sport, Unterhaltung und Wissenschaft) an.

Ein Tipp: Beliebte Keyword-Tools sind unter anderem der Keyword Planner von Google, Google Trends und Google Search Console. Die Google Search Console bietet neben Keyword-Gruppen auch relevante Suchbegriffe an.

Title und Description

Mit der Anzeige von Title und Description in den Google Suchergebnissen können Nutzer sich einen ersten Eindruck über den Inhalt Ihrer Webseite machen. Umso einzigartiger und interessanter der Titel und die Kurzbeschreibung sind, desto eher wecken Sie die Neugier des Nutzers.

Mit interessanten Inhalten steigen die Chancen, dass der Nutzer sich für Ihre Webseite entscheidet, anstatt auf die Seite der Konkurrenz zu klicken. Title Tags dürfen maximal 65 Zeichen und Description Tags maximal 160 Zeichen lang sein und sollten mit guten Keywords versehen sein.

Interne Verlinkungen

Interne Verlinkungen beeinflussen das Ranking in Suchmaschinen positiv. Der Linktext, auch Ankertext (auf Englisch Anchortext) genannt, ist der für den Nutzer sichtbare und anklickbare Text einer Verlinkung.

Durch Klick auf den Link gelangt der Nutzer automatisch auf die dort hinterlegte Zieladresse. Grundsätzlich sollte bei der Optimierung einer Webseite jeder Link mit einem passenden Ankertext versehen werden. Wichtig ist allerdings, dass der Ankertext den Nutzer direkt anspricht und eindeutige Hinweise auf die dahinterstehenden Informationen und Inhalte vermittelt.

Bilder und Videos

Viele Internet-Nutzer suchen Inhalte und Informationen zuerst über die Google Bildersuche. Eine Website ganz ohne Bilder oder mit schlechten Fotos wird häufig nicht in der Ergebnisliste von Google angezeigt. Die Bildoptimierung, auch Bilder SEO genannt, erfolgt mithilfe von Keywords in Title, Alt-Tag und Beschreibung.

Zusätzlich sollten Sie darauf achten, dass die Bilder nicht zu gross sind, um lange Ladezeiten zu vermeiden. Gleiches gilt für die Optimierung von Videos auf der eigenen Website oder dem YouTube-Kanal. Umso hochwertiger die Videos und genauer die Beschreibung, desto besser die Klickrate.

Inhalt

Für Inhalte einer Webseite gilt: unique Content! Die Texte müssen einzigartig, hochwertig und lesefreundlich sein und dem Nutzer einen Mehrwert bieten. Zu lange Texte, die zudem nicht die Probleme des Nutzers lösen, erhalten keine Beachtung und sind schlecht für die User Experience.

Eine ansprechende Textlänge, die Verwendung von H2, H3 und H4 (Titel und Zwischen-Überschriften), Markierungen in fett und kursiv, Bullet Points sowie W-Fragen und die richtige Auswahl von Haupt- und Neben-Keywords können die Platzierung in den Suchergebnissen erhöhen.

OffPage SEO

OffPage SEO bezieht auf alle Optimierungen „off Page“, sprich: Massnahmen ausserhalb der eigenen Internetseite. Die wichtigste Aufgabe ist das Linkbuilding von Backlinks – das sind Verlinkungen von anderen Webseiten auf die eigene Seite. Aber auch Social Signs wie Likes, Shares und Kommentare in den sozialen Netzwerken gehören zur OffPage Optimierung.

Zu den wichtigsten Massnahmen der OffPage Optimierung gehören:

Backlinks
404-Linkbuilding
Ressourcenseite
Guest Blogging
FAQ-Seite
Foren

Backlinks

Bei Backlinks handelt es sich um externe Verlinkungen. Während interne Links auf der eigenen Webseite und somit „on Page“ zu finden sind, sind Backlinks keine Verlinkungen von Ihrer Webseite auf eine fremde Seite!

Backlinks sind jene Links, die von einer anderen Website auf Ihre Seite führen. Die Anzahl an Backlinks auf einer Seite wird von Suchmaschinen für die Bewertung genutzt. Sprich: Je mehr sinnvolle Links von anderen Websites auf Ihre Seite führen, desto besser die Bewertung und das Ranking in Suchmaschinen.

404-Linkbuilding

Defekte oder nicht mehr existierende Links zeigen in der Regel einen sogenannten 404-Statuscode und werden auch als Broken Link bezeichnet. Beim 404-Linkbuilding geht es darum, die fehlerhaften Links auf externen Seiten ausfindig zu machen und für sich zu gewinnen.

Wie das geht? Ganz einfach: Durch die Kontaktaufnahme mit dem Webseitenbetreiber können Sie ihn auf den Broken Link hinweisen und ihm direkt eine Verlinkung zu einem passenden Inhalt auf Ihrer Webseite nennen. Die Meldung des Broken Links ist somit eine Win-Win-Situation für beide Webseitenbetreiber.

Ressourcenseite

Die Ressourcenseite beinhaltet eine Art Inhaltsverzeichnis mit nützlichen Links und Quellen zu einem speziellen Thema und ist üblicherweise als statische Seite auf der Website oder dem Blog zu finden.

Mit relevanten und hilfreichen Links, die zu Ihrem Inhalt oder Ihrer Branche passen, bieten Sie Ihren Webseitenbesuchern einen guten Überblick und alle Informationen, die gesucht werden. Durch den Mehrwert schaffen Sie zusätzlich einen guten Grund, dass Besucher Ihrer Website oder Ihres Blogs zurückkommen oder die Webseite sogar an Familie, Freunde oder andere Nutzer weiterempfehlen.

Guest Blogging

Blogs sind absolut um Trend. Egal ob Mode, Beauty, Lifestyle, Food, Health oder der klassische Unternehmensblog – es gibt kein Thema, das heutzutage nicht auf irgendeinem Blog bedient wird. Mit Guest Blogging können Sie die Bekanntheit von Marke, Produkt und Dienstleistungen erhöhen.

So können Sie beispielsweise andere Blogger für Ihr Unternehmen schreiben lassen oder selbst für einen anderen Blog einen Gastbeitrag erstellen. Vor allem für Produkt-Tests oder die Präsentation von neuen Produkten ist Guest Blogging ideal geeignet.

FAQ-Seiten

Um Antworten auf ihre Fragen und Probleme zu erhalten, verwenden Nutzer meist die Suchmaschine. FAQs (Frequently Asked Questions) sind Seiten, auf denen „häufig gestellte Fragen“ zu einem bestimmten Thema mit klaren und kurzen Antworten zu finden sind.

Mit FAQ-Seiten, auch Q & A-Sites (Question and Answer Sites, zu Deutsch Frage und Antwort-Seiten) genannt, können Sie die Rankingposition in der Suchergebnisliste verbessern und mehr Besucher für Ihre Webseite gewinnen.

Foren

Eine weitere Optimierung, mit der Sie den Traffic auf Ihrer Webseite erhöhen und die Conversion Rate steigern können, sind Foren. Ein Forum auf der eigenen Website ist eine hervorragende Möglichkeit, um mit den Besuchern der Seite zu interagieren und eine eigene Community aufzubauen.

Sei es, um mit den Nutzern in Kontakt zu kommen, Umfragen zu speziellen Themen oder Produkten starten oder Lösungen für Probleme zu geben. Sofern eine Registrierung im Forum nötig ist (was besonders sinnvoll ist) erhalten Sie zusätzlich personenrelevante Informationen über die Besucher Ihrer Webseite.

Technisches SEO

Weitere Massnahmen zur Suchmaschinenoptimierung gehören zum Teil des Technischen SEO. Die technischen Optimierungen von Websites sind vor allem für das Crawling und die Indexierung wichtig. Technisches SEO umfasst unter anderem die Struktur von Website und URL, interne Verlinkungen, vorhandene SSL-Zertifikate, Ladegeschwindigkeit und mobile Ansicht.

Zu den wichtigsten Massnahmen von Technisches SEO gehören:

Struktur von Website und URL
Mobile SEO
Ladegeschwindigkeit
SSL-Zertifikate
XML-Sitemap

Struktur von Website und URL

Nicht nur die Besucher einer Website wünschen sich ein übersichtliches Webdesign. Auch Suchmaschinen Crawler können die Inhalte leichter erfassen, wenn eine klare Seitenstruktur vorhanden ist.

Ein logischer Aufbau der URL und ausreichend gut platzierte Verlinkungen ermöglichen den Bots von Suchmaschinen, die relevanten Inhalte zu crawlen und zu indexieren. Die sogenannten XML-Sitemaps sollten alle relevanten URLs beinhalten, um dem Google Bot als Wegweiser beim Crawling zur Verfügung zu stehen.

Mobile SEO

Immer mehr Suchanfragen erfolgen heutzutage über Smartphone, Tablet und Co. Kein Wunder, dass ein Responsive Webdesign, also eine mobilfreundliche Webseite, eine höhere Platzierung bei Suchmaschinen erhält als eine nicht-mobilfähige Seite.

Ein Responsive Webdesign macht eine Internetseite für mobile Endgeräte fit und gehört somit zu den wichtigen Faktoren des Rankings. Dazu gehört unter anderem die Optimierung der Geschwindigkeit für einen schnelleren Seitenaufbau oder die mobile Anpassung für die korrekte Anzeige von Texten, Bildern und Videos.

Ladegeschwindigkeit

Ein absolutes No-Go im Webdesign sind lange Ladezeiten. Ein langsamer Seitenaufbau vergrault nicht nur die Besucher auf der Seite – eine Webseite mit schlechter Ladegeschwindigkeit erhält zudem eine negative Bewertung beim Crawling.

Die Optimierung von Bildern und Content verbessert den „Page Speed“ und ist ein wichtiger Bereich des Technischen SEO. Wollen Sie mit Ihrer Seite in den Suchergebnissen besser „ranken“, optimieren Sie die Geschwindigkeit der Internetseite.

SSL-Zertifikate

Sicherheit im Internet hat für Suchmaschinen wie Google und Bing höchste Priorität und sollte auch bei Ihnen an oberster Stelle stehen, wenn Sie eine Optimierung der Webseite planen. Die Verwendung von SSL-Zertifikaten sorgt dafür, dass die Daten sicher und verschlüsselt übertragen werden.

Eine Übermittlung der Daten per HTTPS verhindert den Zugriff durch Dritte auf die meist personenbezogenen Informationen. Gerade im e-Commerce sind SSL-Zertifikate unverzichtbar, aber auch auf der klassischen Webseite gehört die verschlüsselte Datenübertragung zu den "Must-haves".

Mobile SEO

Die XML-Sitemap enthält in der Regel alle Informationen über die Struktur der Website wie beispielsweise Inhalte, Verlinkungen und Unterseiten.

Für die Indexierung in Suchmaschinen sind XML-Sitemaps hilfreich, da Crawler in der sogenannten robots.txt Datei die Inhalte schneller finden und kategorisieren können. Aus diesem Grund sollte eine XML-Sitemap alle öffentlichen URLs beinhalten.

In der Datei robots.txt lassen sich zudem Inhalte durch den Befehl „noindex“ sperren, sodass der Google Bot diese Inhalte nicht mehr finden kann. Das "Sperren" von Inhalten für den Bot von Suchmaschinen ist vor allem bei defekten oder internen URLs sinnvoll.

Welche Risiken hat Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinen wie Google verändern regelmässig ihren Algorithmus, um den Suchindex konstant zu verbessern und nutzerfreundlich zu halten. Hierfür kommen verschiedene Updates (z. b. Google Core Update, Google Panda, Google Penguin oder Google Hummingbird) zum Einsatz.

Schon kleine Optimierungen können sich massgeblich auf das Ranking Ihrer Webseite auswirken. Im schlechtesten Fall erfolgt sogar eine Abstrafung gegen Ihre Website, in diesem Fall wird ein sogenannter Google Penalty gegen Ihre Internetseite verhängt.

Was sind Google Penaltys?

Bei Google Penaltys handelt es sich um Abstrafungen seitens der Suchmaschine gegen eine Webseite. Die Massnahmen werden meist manuell durch sogenannte Quality-Rater verhängt. Dabei handelt es sich um externe Mitarbeiter (Freelancer) oder Firmen, die für den US-Konzern tätig sind. Eine Penalty tritt ein, wenn gegen die Google Richtlinien für Webmaster verstossen wurde.

Es gibt zwei verschiedene Arten von Google Penaltys:

1. Manuelle Abstrafung

2. Algorithmische Abstrafung

Die manuelle Abstrafung erfolgt bei Verdacht eines Verstosses durch die Quality-Rater von Google und kann auch nur durch diese Personen wieder aufgehoben werden. Die algorithmische Abstrafung wird durch den Crawler, den Suchmaschinen Bot, erkannt und automatisch verhängt.

Was sind Verstösse gegen die Richtlinien für Webmaster?

Eine Abstrafung tritt dann ein, wenn gegen die Google Richtlinien für Webmaster verstossen wird, beziehungsweise der Verdacht eines Verstosses besteht. Der Verdacht kann sich auf die ganze Website, auf Teilbereiche der Seite oder auf einzelne URLs beziehen. Zu den Verstossen gehören unter anderem:

gehackte Inhalte
jegliche Art von Spam
automatisch generierter Content
verborgene Inhalte
Linkkauf und unnatürliche Links
Doorway-Pages (für Suchmaschinen optimierte Zwischenseiten)
Black-Hat-Massnahmen (unseriöse Taktiken zur Verbesserung des Rankings)

Google Penaltys werden sowohl auf einzelne Keywords, URLs oder die gesamte Domain verhängt. Letztes ist das Worst-Case-Szenario schlechthin für jeden Webseitenbetreiber, da die Seite dann nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Was ist Black-Hat-SEO?

Black-Hat-Taktiken sind Massnahmen zur SEO Optimierung, deren Qualität des Inhalts jedoch irrelevant ist, da vielmehr der schnelle finanzielle Gewinn im Fokus liegt. Die angewandten Black-Hat-Taktiken sollen Suchmaschinen austricksen, um auf unseriöse Weise das Ranking zu beeinflussen und zu verbessern.

Wir raten ganz klar von Black-Hat-Massnahmen ab! Denn Webseiten, die Black-Hat-Strategien anwenden, werden von Google abgestraft. Zu den klassischen Black-Hat-Massnahmen gehören:

Cloaking

Beim sogenannten Cloaking handelt es sich um irreführende Weiterleitungen, die den Suchmaschinen Bots völlig andere Inhalte anzeigen als dem Besucher der Webseite.

Keyword Spamming

Eine masslos übertriebene Verwendung eines Keywords auf einer Seite oder in einem Blogbeitrag wird als Keyword Spamming bezeichnet und von Suchmaschinen abgestraft.

Negativer Linkaufbau

Eine übermässige Erfassung von Links mit schlechter Qualität ist eine weitere verbotene Black-Hat-Methode, mit denen Suchmaschinen ausgetrickst werden sollen.

Das Gegenteil von Black-Hat-Optimierung ist White-Hat-SEO. Hierbei handelt es sich um SEO-Massnahmen, die der Verbesserung des Rankings in Suchmaschinen dienen. White-Hat-SEO ist legal, da die Massnahmen nicht gegen die Google Richtlinien für Webmaster verstossen.

Wie können Sie sich vor Abstrafungen durch Suchmaschinen schützen?

Abstrafungen gegen Websites durch Google treten wie erwähnt bereits bei dem Verdacht eines Verstosses gegen die Richtlinien für Webmaster in Kraft. Einen hundertprozentigen Schutz vor Google Penaltys gibt es wohl nicht, da auch Bots sich täuschen können oder Inhalte falsch verstehen.

Trotz allem können Sie Ihre Webseite vor Abstrafungen schützen, wenn Sie die wichtigsten Grundregeln beachten und sich stets an die Regeln halten:

Lesen und befolgen Sie die Richtlinien für Webmaster von Google.
Verwenden Sie White-Hat-SEO-Massnahmen, anstatt Black-Hat-Taktiken.
Erstellen Sie die Webseite in erster Linie für den Nutzer und nicht für die Suchmaschine.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Internetseite eine makellose Usability vorweist.
Nutzen Sie nicht zu viele Keywords und keine überflüssigen Suchbegriffe.
Überprüfen und Bereinigen Sie die Seiten regelmässig auf Hacking und Spam.

Wie erkennen Sie eine Abstrafung und was ist bei einer Penalty zu tun?

Ist es dann doch passiert, dass Ihre Webseite von einer Abstrafung durch Google betroffen ist, sollten Sie schnell und natürlich richtig reagieren:

In der Google Search Console (GSC) im Bereich „Sicherheit & Manuelle Maßnahmen“ erhalten Sie bei einer manuellen Abstrafung eine Meldung, zudem ist hier üblicherweise auch eine Auflistung der Massnahmen zu finden. Das hat den Vorteil, dass Sie die Ursachen für die Abstrafung kennen und schnellstmöglich bereinigen können.

Im Anschluss haben Sie mittels Reconsideration Request in der Google Search Console die Möglichkeit, eine erneute Überprüfung Ihrer Webseite durch die Quality-Rater zu beantragen. Fällt die Überprüfung positiv aus, wird Ihre Webseite wieder in den Google Index aufgenommen und ist somit wieder auffindbar für Nutzer.

Bei einer algorithmischen Abstrafung erhalten Sie zwar keine Mitteilung in der Google Search Console, aber Anzeichen wie beispielsweise ein hoher Rankingverlust von einzelnen Keywords, URLs oder der ganzen Domain können Ursachen einer algorithmischen Abstrafung sein. Was können Sie tun? Leider nicht viel, ausser abzuwarten, bis Ihre Website automatisch nach einer erneuerten Prüfung durch Google wieder in den Index aufgenommen wird.

Vorsicht: Die Dauer einer Abstrafung reicht von wenigen Tagen bis hin zu mehreren Monaten. Schon leichte Verstösse gegen die Richtlinien für Webmaster können zu einer Abstrafung von rund 30 Tagen führen. Schwere Verstösse werden für einen deutlich längeren Zeitraum bestraft.

Welche SEO-Massnahmen bieten wir für Ihr Unternehmen?

Suchmaschinenoptimierung ist ein umfangreiches Thema, das viel Zeit in Anspruch nimmt. Haben Sie keine Zeit und fehlt Ihnen das Wissen, um Ihre Webseite, Ihren Onlineshop oder Blog selbst für Suchmaschinen und vor allem für den Nutzer zu optimieren? Kein Problem: Die SEO-Experten von netpulse AG sind genau der richtige Ansprechpartner, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht.

Mit unseren individuellen SEO-Massnahmen und langfristigen SEO-Strategien bringen wir Ihren Internetauftritt in den Suchergebnissen von Google und Co. weit nach oben. Denn nur mit einer SEO-optimierten Website können Sie von potenziellen Kunden gefunden werden.

Der wesentliche Vorteil von SEO Optimierung ist, dass Sie nicht alle Massnahmen umsetzen müssen, sondern lediglich einzelne Techniken anwenden können. Klingt zeitsparend, ist aber in den meisten Fällen kontraproduktiv! Denn nur wenn möglichst viele Massnahmen ineinandergreifen, können Sie den maximalen Erfolg der Suchmaschinenoptimierung erzielen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung für SEO

Sind Sie bereit für SEO? Perfekt! Die nachfolgende Schritt-für-Schritt-Anleitung soll Ihnen den Einstieg in Suchmaschinenoptimierung erleichtern und dient als Hilfestellung.

Bevor Sie die ersten SEO-Massnahmen anwenden, sollten Sie herausfinden, ob und welche URLs Ihrer Domain bei Google indexiert sind. Geben Sie hierfür in der Google-Suche site:deinedomain.ch ein und es werden all Ihre URLs angezeigt, die im Google Index sind.

Es kann verschiedene Ursachen haben, warum nicht alle URLs im Google Index erfasst sind. Häufig verhindern fehlende Verlinkungen, ein schlechter Seitenaufbau, fehlerhafte Seiten oder eine Blockierung des Crawlings durch robots.txt oder „noindex“ die Indexierung.

Das Crawling von Suchmaschinen erfolgt grösstenteils über Links. Daher sollten Sie nicht nur ausreichend interne und externe Verlinkungen auf Ihrer Webseite einfügen – auch die Verlinkungen von wichtigen Inhalten sorgt dafür, dass der Google Bot Ihre Seite findet.

Eine zusätzliche Hilfe für Bots von Suchmaschinen, damit diese Links und Inhalte auf Ihrer Webseite einfacher und schneller finden, ist eine XML-Sitemap. Die Sitemap lässt sich beispielsweise in der Google Search Console hinterlegen.

SEO ohne Keywords funktioniert nicht. Allerdings müssen Sie die Suchbegriffe richtig nutzen, damit Sie Ihre Ziele erreichen und mit Ihrer Webseite nicht nur auf den ersten Seiten, sondern auf den oberen Platzierungen in den Suchergebnissen landen.

Verwenden Sie daher nicht zu viele Inhalte zu einem Keyword und verzichten Sie auf Keyword Spamming. In der Suche von Google finden Sie über die Abfrage site:deinedomain.ch intitle:keyword heraus, auf welchen URLs Sie bereits Keywords falsch anwenden.

Schritt-für-Schritt-Anleitung für SEO

Sind Sie bereit für SEO? Perfekt! Die nachfolgende Schritt-für-Schritt-Anleitung soll Ihnen den Einstieg in Suchmaschinenoptimierung erleichtern und dient als Hilfestellung.

Finden Sie mittels Benchmark-SEO bei der Konkurrenz die Schwachstellen auf Ihrer Webseite und optimieren Sie diese mit geeigneten Massnahmen.
Recherchieren Sie Suchbegriffe und Phrasen, die zu Ihrem Angebot (Marke, Produkte oder Dienstleistungen) passen.
Erstellen Sie regelmässig hochwertigen Content, der dem Nutzer nicht nur die gesuchten Informationen, sondern einen hohen Mehrwert bietet.
Verwenden Sie Keywords in Inhalten, Überschriften und Zwischenüberschriften, Links und Snippets (Title und Description).
Verzichten Sie darauf, zu viele Keywords auf Seiten zu verwenden oder ein Keyword übermässig oft einzusetzen (Stichwort: Keyword Spamming!).
Bauen Sie möglichst sinnvolle Querverweise (Textlinks) in den Content ein, um eine gute Lesbarkeit und Usability zu schaffen.
Erweitern Sie das Linkbuilding mit Backlinks, um den Traffic und den Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
Achten Sie auf eine übersichtliche und unkomplizierte Struktur der Webseite, auf der sich der Nutzer leicht zurechtfindet.
Vermeiden Sie zu grosse und zu viele Bilder oder Videos, um die Ladegeschwindigkeit der Seite zu minimieren.
Optimieren Sie Ihre Webseite für die mobile Ansicht, damit Nutzer auch mit Smartphone, Tablet und Co. fehlerfrei auf Ihre Seite zugreifen können.
Kontrollieren Sie regelmässig das Ranking in den Suchergebnissen, um die Performance zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen.
Beauftragen Sie netpulse AG als erfahrene Online-Marketingagentur für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website.

Anmerkung: Mehr als 85 % der Smartphone-Besitzer stellen pro Tag mindestens eine Suche über das Handy. Das zeigt noch einmal mehr, wie wichtig die Erstellung einer mobilfreundlichen Internetseite für die Suchmaschinenoptimierung ist.

Jeder Betreiber einer Webseite kommt irgendwann einmal mit dem Begriff SEO in Kontakt. Spätestens wenn trotz Online-Marketing die Besucherzahlen auf der Seite niedrig oder die Umsätze im Onlineshop gering bleiben, sollten

Sie sich eine wichtige Frage stellen: Ist Ihre Webpräsenz SEO-freundlich? Denn ohne Suchmaschinenoptimierung ist Ihr Online-Angebot nahezu unsichtbar, da Ihre Seite nicht in den Suchergebnissen oder nur auf den hinteren Plätzen erscheint.

Da SEO aus verschiedenen Massnahmen besteht, die alle ineinandergreifen und regelmässig überwacht und angepasst werden müssen, sollten Sie viel Geduld haben.

Eine gute SEO-Strategie braucht zwei Dinge: Zeit, um langfristig zu wirken und eine professionelle Agentur wie netpulse AG, die aus den einzelnen Massnahmen ein stimmiges und effektives SEO-Gesamtpaket erstellt, das zu Ihrem Unternehmen passt!

Nicht vergessen: SEO macht Sie sichtbar im Internet! Mehr 60 % der Marketer glauben, dass eine langfristige SEO-Strategie der effektivste Weg ist, um mehr Traffic zu erzielen und das eigene Unternehmen bekannter zu machen.

Wir von netpulse AG glauben das nicht nur – als erfahrene Online-Marketingagentur wissen wir, wie wichtig Suchmaschinenoptimierung ist.

Anchortext

Der Anchortext (zu Deutsch: Ankertext) beschreibt den Verweistext eines Links, der auf der Webseite eingebunden ist. Durch Klick auf den Anchortext erfolgt eine Weiterleitung auf die dort hinterlegte Ziel-URL.

Für den Nutzer ist jedoch nur der Ankertext sichtbar, nicht die URL – dadurch verbessert sich die Lesbarkeit des Inhaltes.

Black-Hat-SEO

Black-Hat-Taktiken sind Optimierungstechniken, die gegen die Richtlinien für Webmaster von Google verstossen. Die Black-Hat-Massnahmen zielen üblicherweise darauf ab, Suchmaschinen zu manipulieren.

Mit verschiedenen Taktiken wie unter anderem Linkkauf, irreführende Links oder versteckte Texte soll das Ranking erhöht werden. Die bessere Lösung ist: White-Hat-SEO!

Content

Der Content ist nicht nur das Herzstück einer Webseite, die hochwertigen Inhalte bieten Nutzern einen Mehrwert und sorgen für eine positive Sucherfahrung des Nutzers. Diese beiden Faktoren wirken sich positiv auf die Platzierung im Suchergebnis aus.

Zusätzlich gewinnen Internetseiten mit authentischem und nutzerrelevantem Content mehr Aufmerksamkeit und Bekanntheit und können die Bounce Rate (Absprungrate) reduzieren.

Duplicate Content

Content ist ein Muss für erfolgreiches SEO, duplicate Content ist hingegen ein absolutes No-Go! Mit duplicate Content sind Plagiate, also bereits existierende Texte auf einer anderen Website gemeint.

Suchmaschinen mögen kein duplicate Content, zudem kann das Übernehmen von fremden Texten rechtliche Konsequenzen mit sich ziehen. Besser ist: unique Content!

Externe Links (Backlinks)

Das Linkbuilding ist eine wichtige Massnahme bei der Optimierung einer Internetseite. Neben ausreichend und sinnvollen internen Verlinkungen benötigt eine Webseite zusätzlich externe Links, auch Backlinks genannt.

Umso mehr attraktive Backlinks eine Seite hat, desto positiver wird die Internetseite von Crawlern bewertet.

FAQ

Bei Frequently Asked Questions, kurz FAQ oder FAQs, handelt es sich um häufig gestellte Fragen zu einem speziellen Thema mit den dazugehörigen Antworten.

FAQs auf der Website gehören definitiv zum hochwertigen Content. Die Inhalte bieten Besuchern der Seite einen Mehrwert, da diese auf ihre Fragen und Probleme meist sofortige Antworten finden.

Google Bots

Google Bots, auch Crawler oder Spider genannt, sind Computerprogramme, die automatisch alle Webseiten nach neuen Inhalten durchsuchen. Google Bots suchen nicht nur, sie bewerten die Seiten nach Qualität und speichern diese anschliessend im Index ab.

Durch die Indexierung können die Seiten später den richtigen Keywords zugeordnet werden, wodurch der Nutzer bei seiner Suchanfrage die passenden Ergebnisse angezeigt bekommt.

Headers

Headers sind Überschriften und Zwischenüberschriften, die eine Webseite übersichtlicher gestalten und die Lesbarkeit von Texten verbessern. Eine SEO optimierte Seite sollte lediglich eine (!) H1 Überschrift und mehrere Unter- und Zwischenüberschriften (H2, H3 usw.) enthalten.

Keywords in Headers verhelfen übrigens auch zu einer besseren Rankingposition. H1, H2, H3 sind die Kennzeichnung von Headers im HTML-Code.

Index

Die gesammelten Informationen und Daten der Crawler (Google Bots) werden im sogenannten Index gespeichert – oder auch indexiert.

Wenn der Nutzer eine Suchanfrage stellt, spielt die Suchmaschine keine Ergebnisse in Echtzeit aus, sondern es werden die gespeicherten Ergebnisse aus dem Index angezeigt.

Daher kann es sein, dass gerade neu angelegte URLs, die noch nicht indexiert sind, dem Nutzer auch nicht angezeigt werden.

JPG

JPG ist ein Bildformat und kein typischer SEO-Begriff – aber Bilder SEO ist ein wichtiger Bestandteil einer optimierten Webseite.

Bei der Verwendung von Bildern gilt: Nicht zu grosse Bilder verwenden, damit die Ladegeschwindigkeit der Website nicht negativ beeinflusst wird.

Zusätzlich sollten Bilddateien richtig benannt werden, sodass die Suchmaschine die Fotos dem passenden Keyword zuordnen kann.

Keywords

Keywords sind ein wesentlicher Teil der Suchmaschinenoptimierung und neben der Erstellung des Contents sogar der wichtigste Part.

Nur mit den richtigen Keywords, also Schlagwörtern oder Suchbegriffen, erscheint die Webseite weit oben in den Suchergebnissen.

Um die passenden Suchbegriffe zu finden, eignen sich spezielle Tools zur Keyword-Recherche und -Analyse.

Linkbuilding

Eine benutzerfreundliche Webseite verfügt über sinnvolle Verlinkungen. Dazu gehören interne Links, die auf Unterseiten der eigenen Website weiterführen und dem Nutzer somit einen Mehrwert an Informationen bieten sowie externe Links (Backlinks).

Das Linkbuilding besteht jedoch nicht nur aus dem Einbau der Links, sondern auch aus der Relevanz der Backlinks. Mit externen Links auf attraktiven Seiten gewinnt eine Internetseite an Autorität, was ein grosser Pluspunkt bei der Leadgenerierung ist.

Meta Description

Bei der Description handelt es sich um die Kurzbeschreibung des Inhaltes auf der Webseite, also eine Art Mini-Einleitung.

Neben dem Title wird dem Nutzer in den Suchergebnissen auch die Description angezeigt.

Hierbei gilt: Je besser Title und Description zum jeweiligen Suchbegriff passen und umso interessanter die Inhalte sind, desto eher wird die Seite vom Nutzer angeklickt.

Noindex

Bots von Google nutzen grösstenteils Links, um nach neuen Inhalten zu suchen. Um es den Bots einfacher zu machen, können Webmaster eine sogenannte XML-Sitemap erstellen, in der alle Inhalte, Verlinkungen und URLs zu finden sind.

Sollen Inhalte nicht gecrawlt werden, da es sich beispielsweise um defekte oder interne URLs handelt, lassen sich diese Inhalte mithilfe des Befehls „noindex“ für den Bot verbergen oder sogar sperren.

Organische Suchergebnisse

Das wesentliche Ziel von SEO ist ein hohes Ranking in der organischen Suche. Neben den organischen Suchergebnissen, also den unbezahlten Suchergebnissen, gibt es auch bezahlte Suchergebnislisten.

Während die organischen Suchergebnisse mithilfe der verschiedenen SEO-Massnahmen optimiert werden, handelt es sich bei bezahlten Ergebnissen um SEA (Search Engine Advertising) wie beispielsweise bezahlte Anzeigen über Google Ads.

Page Speed

Neben gutem Content und den richtigen Keywords gehört auch die Ladegeschwindigkeit der Webseite zu den wichtigen Rankingfaktoren von Suchmaschinen.

Eine Seite mit schlechtem Page Speed büsst bei der Platzierung in den Suchergebnissen ein und hat eine höhere Bounce Rate.

Sprich: Die Absprungrate ist höher als auf einer Seite mit schnellen Ladezeiten, da die meisten Besucher einen langsamen Seitenaufbau oder fehlerhafte Anzeigen durch zu wenig "Speed" nervig finden.

Quality-Rater

Ein Quality-Rater ist ein freier Mitarbeiter oder ein Angestellter eines externen Dienstleisters, der für Suchmaschinen wie beispielsweise Google tätig ist.

Quality-Rater prüfen und bewerten die Ergebnisse der Webseiten und Inhalte auf Qualität und verhängen bei Verstoss gegen die Google Richtlinien für Webmaster eine manuelle Abstrafung (Google Penalty).

Die Aufhebung der manuellen Abstrafung kann auch nur durch einen Quality-Rater erfolgen.

Rankingfaktoren

Suchmaschinen nutzen verschiedene Rankingfaktoren wie etwa die Qualität des Contents, verwendete Keywords, die Webseitenstruktur, die Mobilfreundlichkeit und die Ladegeschwindigkeit der Internetseite.

All diese Kriterien beeinflussen die Platzierung der Webseite in den Suchergebnissen. Rund 200 Rankingfaktoren hat allein Google, diese sind jedoch grösstenteils geheim, damit es nicht zu Manipulationen kommen kann.

SERPs

Der Begriff SERP steht für Search Engine Result Page, was auf Deutsch für Suchmaschinen-Ergebnisseite steht.

In den SERPs werden dem Nutzer die passenden Ergebnisse angezeigt, die am besten zu seiner Suchanfrage passen.

Das Ziel von SEO für jedes Unternehmen ist die obere Platzierung in den SERPs, um die Sichtbarkeit, den Traffic und die Bekanntheit zu erhöhen.

Title

Der Title, auch Title Tags genannt, ist ein Teil der Meta Tags und gehört zur Description. Mit dem Title ist die Überschrift in den Suchergebnissen gemeint, die dem Nutzer neben der Description (Kurzbeschreibung) angezeigt wird.

Anhand von Title und Description entscheiden die meisten Nutzer, ob die Seite für sie relevant ist und die passenden Informationen liefert oder nicht.

Unique Content

Da ist er wieder, der wichtige Content auf der Webseite. Auch wenn der Content in erster Linie dem Nutzer und erst dann der Suchmaschine beziehungsweise der Suchmaschinenoptimierung dient, ist Content nicht gleich Content.

Ein hochwertiger Inhalt ist unique, also einzigartig und existiert nicht schon auf einer anderen Seite (Stichwort: Duplicate Content!).

Verlinkungen

Wichtig für die Optimierung von Webseiten sind Verlinkungen: Egal ob interne Links, die Nutzer zu Informationen auf der eigenen Seite führen und für eine längere Verweildauer auf der Webseite sorgen oder externe Links, sogenannte Backlinks.

Backlinks sind jedoch keine Links, die von der eigenen auf eine andere Seite führen! Vielmehr handelt es sich um eingehende Links, die von externen Seiten auf die eigene Webpräsenz führen.

White-Hat-SEO

Das Gegenteil von den „verbotenen“ Black-Hat-Taktiken sind die White-Hat-Massnahmen.

Während Black-Hat-Taktiken die Suchmaschinen austricksen sollen und verboten sind, dient White-Hat-SEO einer legalen Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung.

Die Massnahmen von White-Hat-SEO entsprechen den Richtlinien für Webmaster von Suchmaschinen.

XML-Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine Seite oder Datei, die eine übersichtliche Struktur der Webseite und deren Verknüpfungen liefert.

Idealerweise sind sämtliche Inhalte, Verlinkungen und URLs in der XML-Sitemap hinterlegt, damit die Bots von Suchmaschinen die Seite schneller verstehen und indexieren können.

Yoast SEO

Yoast SEO ist ein bekanntes und vielgenutztes Plugin, das zur Suchmaschinenoptimierung für Webseiten, die mit WordPress erstellt wurden, Verwendung findet.

Mit Yoast SEO können selbst unerfahrene Webmaster dank eines integrierten Keyword-Tools die eigene WordPress Website oder den WordPress Blog für Suchmaschinen optimieren.

Zielgruppe

Das Wichtigste kommt zum Schluss: die Zielgruppe! Um die richtige SEO-Strategie zu entwickeln und passende Keywords zu finden, muss die eigene Zielgruppe bekannt sein.

Wer besucht die Webseite? Welche Suchintention haben Nutzer? Was für Suchbegriffe werden verwendet?

Je bekannter die Zielgruppe ist, umso positiver lässt sich das Nutzererlebnis gestalten und desto effektiver kann SEO auch langfristig wirken!

Suchmaschinenoptimierung im Online-Marketing: Einführung, Tipps und Best Practices – so funktioniert SEO

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist SEO?

2. Welche Ansätze verfolgt Suchmaschinenoptimierung?

3. Was zeichnet uns als SEO-Agentur aus?

4. Warum ist Suchmaschinenoptimierung für jeden Webseiten-Betreiber wichtig?

5. Wie funktioniert eine Suchmaschine?

6. Was ist das Wichtigste bei SEO?

7. Welche SEO-Massnahmen gibt es?

8. Welche Risiken hat Suchmaschinenoptimierung?

9. Welche SEO-Massnahmen bieten wir für Ihr Unternehmen?

10. Einstieg und Best Practices – so geht Suchmaschinenoptimierung

11. FAQ – häufige Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung

12. Wie erreichen Sie Ihre Ziele? Unsere Tipps für eine effektive SEO Optimierung

13. Fazit: Sichtbar(er) dank Suchmaschinenoptimierung

14. SEO-Glossar – wichtige Begriffe für Suchmaschinenoptimierung

Was ist SEO?

Was sind die Unterschiede von SEM, SEO und SEA?

Definition SEO

Definition SEA

Definition SEM

Welche Ansätze verfolgt Suchmaschinenoptimierung?

Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Steigerung der Markenbekanntheit

Höherer Traffic auf der Website

Sichern von Wettbewerbsvorteilen

Optimierung der Nutzererfahrung

Generierung neuer Leads

Steigerung der Umsätze

Was zeichnet uns als Online-Marketing-Agentur aus?

Erfahrenes Team aus Experten und Talenten

SEO-Strategien für Unternehmen jeder Grösse und Branche

Fachwissen als zertifizierter Google-Partner

langjährigen Erfahrung als Online-Marketing-Agentur

fachlichen Expertise im digitalen Marketing (z. B. Google Ads oder SEO)

persönlichen Betreuung mit gratis Beratungsgespräch durch unser Team

Zertifizierung als Google-Partner

fairen und transparenten Preisgestaltung für individuelle Marketing-Strategien

positiven Bewertung von mehr als 1‘000 zufriedene Kunden

Unser Herz schlägt für Ihren Online-Erfolg!

Warum ist Suchmaschinenoptimierung für jeden Webseiten-Betreiber wichtig?

Ansprache von Kunden und Kaufinteressierten

Die 6 wichtigsten Gründe für Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Einfach erklärt: die Google Suche

Crawling

Indexierung

Ranking

SEO-Rankingfaktoren bei Google

Bei mehr als 200 Rankingfaktoren können wir nur vermuten, welche Kriterien die Platzierung von Websites in den Google Suchergebnissen beeinflussen.

Die Gewichtung der Faktoren ändert sich immer wieder aufs Neue und wird von dem sogenannten Rankbrain, einem eigens von Google entwickelten und selbstlernenden Algorithmus bestimmt.

Beispiel für die Sucherfahrung des Nutzers

Lerne unser Expertenteam kennen!

Teammitglied Elias

Teammitglied Sandro

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Teammitglied Janine

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