Performance Max Kampagnen
vollautomatisierter Kampagnentyp von Google Ads

Keine Zeit für komplizierte Werbekampagnen? (Noch) keine Erfahrung im Online-Marketing? Performance Max Kampagnen sind ideal für Werbetreibende, die mit möglichst geringem Aufwand schnelle Erfolge mit Ihren Online-Kampagnen erzielen wollen. Der neue, vollautomatisierte Kampagnentyp eignet sich für den Einstieg in Google Ads und dient der Leadgenerierung und Umsatzsteigerung im E-Commerce und stationären Geschäft. In diesem Artikel verraten wir Ihnen, welche Vorteile der Kampagnentyp für Ihr Unternehmen bietet und wie Sie Ihre erste Performance Max Kampagne erstellen. Brauchen Sie Hilfe bei der Nutzung von PMax-Kampagnen, steht Ihnen das erfahrene Team von netpulse gerne zur Seite.

Performance Max Kampagnen (kurz: PMax-Kampagnen) oder auch Kampagnen für maximale Performance genannt, sind ein automatisierter Kampagnentyp von Google Ads (ehemals Google AdWords). Mit dem seit November 2021 verfügbaren Format sollen Werbetreibende und Marketer so schnell und einfach wie nie zuvor Google Werbeanzeigen schalten können.



Dabei setzt Google auf Automatisierung mittels Machine Learning: Unternehmen richten eine Performance Max Kampagne mit sogenannten Creatives (z. B. Texte, Bilder, Videos und andere Inhalte) ein, die der Google Algorithmus für die Erstellung der passenden Werbeanzeige nutzt und auf geeigneten Kanälen ausspielt.

Oder einfacher: Sie stellen Google den Content für Ihre Ads Kampagne zur Verfügung und das System erstellt automatisch aus den vorhandenen Inhalten eine massgeschneiderte Anzeige und entscheidet eigenständig, welche Kanäle für die Werbung am besten geeignet sind.

PMax-Kampagnen sollen den ROI (Return on Investment), also das Verhältnis aus Ertrag und Investition der Kampagne, sowie den ROAS (Return on Advertising Spend), den prozentualen Durchschnittswert des erzielten Gewinns pro eingesetzten Betrag, kanalübergreifend maximieren.

Performance Max Kampagnen können im Google Suchnetzwerk, auf den Partnerseiten im Google Display Netzwerk (unter anderem YouTube und Gmail) sowie auf Google Maps und Discovery ausgespielt werden. Dank der kanalübergreifenden Anzeigenschaltung erhöhen Sie Ihre Reichweite um ein Vielfaches.



Doch das ist nicht alles: Neben der automatisierten Anzeigengestaltung und Ausspielung der Werbeanzeigen, müssen Sie sich nicht um das Targeting kümmern. Mithilfe von hinterlegten Zielgruppensignalen spielt das System Ihre Anzeige Nutzern aus, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion am höchsten ist.

Der automatisierte Kampagnentyp soll das Werben auf Google vereinfachen. Seit September 2022 ersetzen Performance Max Kampagnen auch Smart Shopping und lokale Kampagnen. Haben Sie die Ads Kampagnentypen bereits in Ihrem Konto implementiert, werden diese automatisch in das neue Format umgewandelt.

Was ist das Besondere an PMax-Kampagnen?

Lokale Kampagnen, auch Standort Kampagnen genannt, dienten der Umsatzsteigerung im stationären Geschäft mittels Online-Marketing. Die Anzeigen erschienen im Google Suchnetzwerk, auf Google Maps und themenrelevanten Webseiten im Google Display Netzwerk und liessen sich dank Targeting den Nutzern anzeigen, die in einem bestimmten geografischen Bereich lebten – also in der Region, in der sich ihr Ladengeschäft befanden.

Eine Smart Shopping Kampagne konzentrierte sich auf Ziele wie Steigerung von Traffic und Conversion. Dank automatischer Definierung der Suchbegriffe, Anpassung der Gebote und Ausspielung der Werbeanzeigen an die passenden Zielgruppen richteten sich Smart Shopping Anzeigen an alle, die wenig Zeit für die Anzeigenverwaltung hatten. Lediglich die Angabe von Kampagnenziel und Maximalbudget war nötig.

Fakt ist: Mit Googles Nachfolger von Smart Shopping Kampagnen können Sie Ihre Shopping Anzeigen noch leichter und schneller erstellen.

Smart Shopping Kampagnen und lokale Kampagnen - Ein Blick zurück in die Vergangenheit

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Was PMax-Kampagnen sind, wissen Sie jetzt. Doch was unterscheidet das Format von anderen Google Ads Kampagnentypen?

Vollautomatisiert statt manuell

Der wesentliche Vorteil von Performance Max Kampagnen gegenüber anderen Kampagnentypen ist die Automatisierung. Dank Machine Learning müssen Sie nur verschiedene Creatives erstellen – den Rest übernimmt Google. Mithilfe des Algorithmus werden diese Informationen genutzt, um eine passende Werbeanzeige auf dem geeigneten Kanal den richtigen Zielgruppen auszuspielen.

Asset-Gruppen statt Anzeigengruppen

Ein weiterer Unterschied von PMax-Kampagnen zu klassischen Kampagnentypen sind die sogenannten Asset-Gruppen. Assets ersetzen Anzeigengruppen und bestehen aus einer Sammlung an Creatives (z. B. Text, Bilder und Videos), die einem bestimmten Thema oder einer Zielgruppe zugeordnet sind. Google nutzt die Daten, um daraus Gruppen für Ihre unterschiedlichen Produkte zu erstellen.

Zielgruppensignale statt Targeting

Das klassische Targeting der Zielgruppen fällt bei Kampagnen mit maximaler Performance weg. Dafür erstellen Sie Zielgruppensignale, die ausschliesslich als Richtwert dienen. Sprich: Das System nutzt die Zielgruppensignale als Anhaltspunkt, um User zu identifizieren, bei denen eine Conversion am wahrscheinlichsten ist. So werden Ihre Anzeigen aber auch Personen ausgespielt, die kein Interesse an Ihrem Angebot haben.

Das neue Kampagnenformat bietet dank Automatisierung zahlreiche Vorteile für Unternehmen, die möglichst schnell Werbeanzeigen auf Google schalten wollen. Nachfolgend haben wir die Vorteile von Performance Max Kampagnen für Sie aufgelistet und auch die Nachteile des vollautomatisierten Kampagnentyps durchleuchtet:

Hohe Zeitersparnis

Das Aufsetzen einer Kampagne mit maximaler Performance erfordert nur wenige Schritte und einen geringen Zeitaufwand. Das automatische Erstellen und Ausspielen von passenden Anzeigen auf verschiedenen Kanälen und die automatisierte Optimierung sind eine enorme Arbeitserleichterung.

Einfache Handhabung

Für PMax-Kampagnen müssen Sie ausschliesslich Creatives hochladen, die automatisch für die Anzeigenerstellung verwendet werden. Wollen Sie Kampagnen optimieren, um die Performance zu verbessern, können Sie die einzelnen Assets auswerten und überarbeiten.

Massgeschneiderte Anzeigen

Umso mehr Creatives Sie für Ihre Werbekampagnen zur Verfügung stellen, desto mehr Möglichkeiten hat Google, aus den Daten massgeschneiderte Anzeigen zu erstellen. Dank maschinellen Lernens werden die Anzeigen mit der besten Performance auf Kanälen ausgespielt, auf denen die Chance einer Conversion am höchsten ist.

Enorme Reichweite

Der Google Algorithmus kann durch die Auswertung der Zielgruppen- oder Nutzersignale sowie der Einstufung von Nutzern mit hohem Kaufinteresse neue Asset-Gruppen erstellen. So können Kaufinteressierte auf verschiedenen Kanälen direkt angesprochen werden.

Zielgerichtetes Online-Marketing

PMax-Kampagnen lassen sich auf ein Werbeziel ausrichten. Bei der Erstellung einer Werbekampagne können Sie das jeweilige Zielvorhaben bestimmen. Das Format eignet sich zur Leadgenerierung, Steigerung der Conversion-Rate oder für mehr Umsatz im Online-Shop oder stationären Geschäft.

Eine Kontrolle ist aufgrund der automatischen Erstellung der Anzeigen nicht möglich. Sie bestimmen nur über die zur Verfügung gestellten Creatives, welche Inhalte in Ihren PMax Anzeigen zu sehen sind. Das gilt auch für Videoanzeigen auf YouTube, die ebenso automatisch erstellt werden.

Als einer der Hauptkritikpunkte gilt der Mangel an Suchbegriffen bei PMax Kampagnen. Es besteht jedoch die Möglichkeit, Informationen zum Verbraucherverhalten zu erhalten. In diesem Bericht werden die einzelnen Suchthemen und die erfolgreichsten Zielgruppensegmente angezeigt. Es besteht also trotzdem die Option, Angaben zu Conversions, Klicks und Impressionen im Bezug zum Keyword zu erhalten.



Ein weiterer Nachteil des automatisierten Kampagnentypen ist die geringe Erfolgsmessung. Bei Kampagnentypen mit maximaler Performance können Sie die Placements, die Orte, an denen Ihre Anzeige ausgespielt wird, nicht einsehen. Es gibt zwar Placement-Berichte bei PMax-Kampagnen, jedoch bieten diese nur Informationen zur Platzierung der Anzeige und den Impressionen.

Generell sind die zur Verfügung stehenden Daten von Google für die Auswertung einer Performance Max Kampagne aufgrund der automatischen Abläufe gering. Für eine bestmögliche Kontrolle der Performance empfiehlt es sich daher, für abweichende Kampagnenziele einzelne Kampagnen zu erstellen.

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Eine Werbekampagne mit maximaler Performance zu erstellen ist gar nicht so schwer, oder?

Doch die Kampagnenerstellung allein reicht nicht aus, um mit Google Werbung den maximalen Erfolg zu erzielen. Mit den hier genannten Best Practices für PMax Anzeigen können Sie das neue Kampagnenformat von Google richtig einsetzen:

Best Practices für Kampagnen mit maximaler Performance

Fazit: Mit Performance Max Kampagnen kanalübergreifend auf Google werben

Zeitersparnis, Arbeitserleichterung und ein Maximum an Conversions – das verspricht das neue, vollautomatisierte Kampagnenformat von Google. Mit Performance Max Kampagnen setzt Google den Fokus auf maschinelles Lernen und bietet Marketern und Werbetreibenden eine effektive Möglichkeit, um schnell und einfach kanalübergreifende Werbeanzeigen auf Google zu schalten.

Das automatische Ausspielen von massgeschneiderten Anzeigen zur richtigen Zeit auf dem passenden Kanal an die richtigen Zielgruppen erhöhen die Conversion und verbessern den Conversion-Wert.

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