Absprungrate

Die Absprungrate, auch Bounce Rate genannt, gibt an, wie viele Nutzer eine Webseite besuchen und sie wieder verlassen, ohne auf weitere Seiten zu navigieren. Eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass eine Seite für die Nutzer nicht relevant ist oder dass die Navigation Probleme bereitet. Sie ist eine wichtige Kennzahl in der Suchmaschinenoptimierung. Sie gibt einen ersten Hinweis darauf, wie gut eine Seite ankommt. Im Zusammenspiel mit anderen Kennzahlen wird ihre Aussage deutlich klarer.

Wie wird die Absprungrate berechnet?

Die Absprungrate ergibt sich aus dem Anteil der Besuche, bei denen nur eine einzige Seite aufgerufen wurde. Verlässt ein Nutzer die Seite ohne weitere Interaktion, zählt dies als Absprung. Das Ergebnis wird in Prozent angegeben. Je höher der Wert, desto mehr Nutzer verlassen die Seite sofort.

Was sagt die Absprungrate aus?

Eine niedrige Absprungrate deutet darauf hin, dass Nutzer sich mit der Seite beschäftigen und weiterklicken. Eine hohe Rate kann auf unpassende Inhalte oder eine schlechte Nutzerführung hinweisen. Die Aussage hängt allerdings vom Ziel der Seite ab. Sie sollte daher nie isoliert betrachtet werden.

Wann ist eine hohe Absprungrate kein Problem?

Bei Seiten, die eine Frage direkt beantworten, kann eine hohe Absprungrate normal sein. Der Nutzer hat dann gefunden, was er suchte, und verlässt die Seite zufrieden. Die Kennzahl muss daher immer im Zusammenhang betrachtet werden.

Die Absprungrate verbessern

Hilfreich sind relevante Inhalte, eine klare Navigation und schnelle Ladezeiten. Auch weiterführende Verweise halten Nutzer auf der Seite. Wichtig ist, die Erwartung der Nutzer tatsächlich zu erfüllen. Wer das schafft, hält Besucher länger auf der Seite.

 

Verwandte Begriffe: Verweildauer und Conversion-Rate.