Conversion-rate

Die Conversion-Rate gibt den prozentualen Anteil der Websitebesucher an, die eine zuvor festgelegte Zielaktion, also eine Conversion, ausgelöst haben. Sie zeigt damit, wie wirksam eine Seite oder Kampagne ist. Eine hohe Conversion-Rate deutet auf eine gute Wirkung hin. Sie zeigt, wie effizient Besucher zu Abschlüssen werden. Ein hoher Wert spricht für eine gute Nutzerführung.

Wie wird die Conversion-Rate berechnet?

Die Conversion-Rate ergibt sich aus der Zahl der Conversions geteilt durch die Zahl der Besucher, multipliziert mit hundert. Das Ergebnis wird in Prozent angegeben. So lässt sich die Wirkung einfach vergleichen. Der Wert macht Seiten und Kampagnen messbar. So lässt sich der Erfolg über die Zeit verfolgen. Eine steigende Rate zeigt, dass Massnahmen wirken. So lässt sich der Fortschritt klar ablesen.

Was sagt die Conversion-Rate aus?

Eine hohe Conversion-Rate zeigt, dass viele Besucher das Ziel erreichen. Eine niedrige Rate kann auf Hürden oder unpassende Inhalte hinweisen. Die Aussage hängt vom jeweiligen Ziel ab. Ein einzelner Wert sollte daher nie isoliert betrachtet werden.

Was ist eine gute Conversion-Rate?

Was als gut gilt, hängt von Branche, Ziel und Kanal ab. Ein Vergleich mit eigenen früheren Werten ist oft aussagekräftiger als ein allgemeiner Richtwert. Wichtig ist die Entwicklung über die Zeit. Ein steigender Wert ist oft aussagekräftiger als ein Vergleich mit anderen.

Wie lässt sich die Conversion-Rate verbessern?

Hilfreich sind eine klare Nutzerführung, schnelle Ladezeiten und überzeugende Inhalte. Auch das Beseitigen von Hürden im Ablauf wirkt sich aus. Tests helfen, die wirksamsten Massnahmen zu finden. So lässt sich die Rate gezielt verbessern.

 

Verwandte Begriffe: Conversion und Absprungrate.