Schema.org

Schema.org ist eine gemeinsame Initiative von Suchmaschinen wie Google, Microsoft und Yahoo, die das Verständnis von Webseiteninhalten durch Suchmaschinen verbessern soll. Sie definiert eine Reihe von Strukturen und Standards, mit denen Webseitenbetreiber Informationen auf ihren Seiten eindeutig kennzeichnen können. So wird der Inhalt für Maschinen klar lesbar. Ohne diese Auszeichnung müssen Suchmaschinen die Bedeutung allein aus dem Text erschliessen.

Wie funktioniert Schema.org?

Mit dem Vokabular von Schema.org werden Inhalte über strukturierte Daten ausgezeichnet, etwa Produkte, Bewertungen, Veranstaltungen oder Rezepte. Diese Auszeichnung wird in den Quelltext der Seite eingefügt und von Suchmaschinen ausgelesen. Dadurch erkennen sie nicht nur den Text, sondern auch dessen Bedeutung.

Welche Vorteile bietet Schema.org?

Durch die klare Kennzeichnung können Suchmaschinen Inhalte besser einordnen und teilweise als Rich Snippet mit Zusatzinformationen darstellen. Das kann die Sichtbarkeit und die Klickrate in den Ergebnissen erhöhen. Die Auszeichnung schafft damit einen Vorteil gegenüber rein unstrukturierten Inhalten.

Welche Typen gibt es?

Schema.org umfasst zahlreiche Kategorien und Typen, von Organisationen und Personen über Produkte bis zu Artikeln und lokalen Unternehmen. Für jeden Typ sind passende Eigenschaften definiert, die den Inhalt genauer beschreiben. Welcher Typ sinnvoll ist, hängt vom jeweiligen Inhalt der Seite ab.

Schema.org richtig einsetzen

Wichtig ist, dass die Auszeichnung zum sichtbaren Inhalt passt und den Richtlinien der Suchmaschinen entspricht. Eine fehlerhafte oder irreführende Kennzeichnung kann ihre Wirkung verlieren oder sogar schaden. Werkzeuge zum Testen strukturierter Daten helfen, die Umsetzung zu prüfen. So lassen sich Fehler erkennen, bevor sie die Darstellung in den Ergebnissen beeinträchtigen.

 

Verwandte Begriffe: Rich Snippet und SERP.