SERP

SERP steht für Search Engine Result Page und bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine wie Google oder Bing zu einer Suchanfrage anzeigt. Auf ihr erscheinen die Treffer zu den eingegebenen Suchbegriffen. Ziel eines Webseiteninhabers ist es, dort möglichst weit oben zu erscheinen.

Was wird auf einer SERP angezeigt?

Eine SERP enthält organische Treffer, bezahlte Anzeigen und je nach Anfrage weitere Elemente wie Rich Snippets, Bilder, Karten oder hervorgehobene Antworten. Der Aufbau richtet sich nach der Suchanfrage und der vermuteten Absicht. Dadurch sieht nicht jede Ergebnisseite gleich aus. Welche Elemente erscheinen, hängt stark von der Art der Suchanfrage ab.

Warum sind die oberen Positionen wichtig?

Die ersten Treffer erhalten den grössten Teil der Klicks, während Ergebnisse weiter unten kaum noch beachtet werden. Eine gute Position auf der ersten Seite ist daher entscheidend für Sichtbarkeit und Traffic. Schon der Sprung auf die erste Seite verändert die Wahrnehmung deutlich.

Wie beeinflusst man die SERP?

Die organische Platzierung lässt sich durch Suchmaschinenoptimierung verbessern, die bezahlten Plätze über Suchmaschinenwerbung. Auch strukturierte Daten können beeinflussen, wie ein Treffer dargestellt wird. So lässt sich sowohl die Position als auch das Erscheinungsbild beeinflussen. Strukturierte Daten und ein überzeugender Titel spielen dabei eine wachsende Rolle.

Die SERP im Blick behalten

Da sich die Ergebnisseiten und ihre Elemente ständig verändern, lohnt sich eine regelmässige Beobachtung. So erkennt man, welche Treffer und Formate für die eigenen Themen erscheinen. Daraus lassen sich gezielte Massnahmen für eine bessere Platzierung ableiten. So erkennt man auch, mit welchen Formaten Wettbewerber sichtbar sind.

 

Verwandte Begriffe: Ranking und Rich Snippet.