SERP

SERP steht für Search Engine Result Page und bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine wie Google oder Bing zu einer Suchanfrage anzeigt. Auf ihr erscheinen die Treffer zu den eingegebenen Suchbegriffen. Wie diese Ergebnisseite aussieht, hängt von Anfrage, Ort und Gerät ab.

Was wird auf einer SERP angezeigt?

Eine SERP enthält organische Treffer, bezahlte Anzeigen und je nach Anfrage weitere Elemente wie Rich Snippets, Bilder, Karten oder hervorgehobene Antworten. Der Aufbau richtet sich nach der Suchanfrage und der vermuteten Absicht. Dadurch sieht nicht jede Ergebnisseite gleich aus. Welche Elemente erscheinen, hängt stark von der Art der Suchanfrage ab.

Warum sind die oberen Positionen wichtig?

Die ersten Treffer können viel Aufmerksamkeit erhalten, während andere Ergebnisse weiter unten weniger sichtbar sind. Wie oft eine Position angeklickt wird, hängt aber von der Anfrage und weiteren Elementen der SERP ab. Ein fester First-Page-Klickwert oder eine garantierte Wahrnehmung lässt sich nicht für jede Suche nennen.

Wie beeinflusst man die SERP?

Die organische Platzierung lässt sich durch Suchmaschinenoptimierung beeinflussen, die bezahlten Plätze über Suchmaschinenwerbung. Auch strukturierte Daten können beeinflussen, wie ein Treffer dargestellt wird. Das Markup garantiert weder eine angereicherte Anzeige noch eine höhere organische Position. Ein überzeugender Titel soll vor allem zum tatsächlichen Inhalt passen.

Die SERP im Blick behalten

Da sich die Ergebnisseiten und ihre Elemente ständig verändern, lohnt sich eine regelmässige Beobachtung. So erkennt man, welche Treffer und Formate für die eigenen Themen erscheinen. Daraus lassen sich gezielte Massnahmen für eine bessere Platzierung ableiten. So erkennt man auch, mit welchen Formaten Wettbewerber sichtbar sind. Mehr zu den unterschiedlichen Formaten findest du unter Featured Snippet und Rich Result.

 

Verwandter Begriff: Ranking.