Rich Snippet

Ein Rich Snippet bezeichnet die Anzeige zusätzlicher Informationen über eine Webseite in den Suchergebnissen. Solche Informationen können Bewertungen, Preise, Rezepte oder Veranstaltungsdetails sein. Sie machen einen Treffer auffälliger und informativer als ein gewöhnliches Suchergebnis. Damit können sie die Aufmerksamkeit der Nutzer gezielt auf das eigene Ergebnis lenken.

Wie entstehen Rich Snippets?

Rich Snippets werden von Suchmaschinen auf Grundlage von strukturierten Daten angezeigt, die auf der Webseite hinterlegt sind. Dieses Markup beschreibt den Inhalt so, dass die Suchmaschine ihn eindeutig einordnen kann. Ob ein Rich Snippet tatsächlich erscheint, entscheidet allerdings die Suchmaschine selbst. Ein korrektes Markup ist also Voraussetzung, aber keine Garantie.

Welche Vorteile bieten Rich Snippets?

Durch die zusätzlichen Informationen heben sich Treffer in den Ergebnissen ab und ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich. Das kann die Klickrate erhöhen, ohne dass sich die Position selbst verändert. Nutzer erkennen zudem schneller, ob ein Ergebnis zu ihrer Suche passt.

Welche Arten gibt es?

Verbreitete Formen sind Bewertungssterne, Preisangaben, Informationen zu Rezepten, Veranstaltungen oder Produkten sowie häufig gestellte Fragen. Welche Form möglich ist, hängt vom Inhalt und vom passenden Markup ab. Nicht jeder Inhaltstyp eignet sich für jede Darstellung. Die Auswahl richtet sich nach dem jeweiligen Thema der Seite.

Rich Snippets richtig nutzen

Grundlage ist ein korrektes, den Richtlinien entsprechendes strukturiertes Markup, etwa nach dem Standard von Schema.org. Die Auszeichnung muss zum sichtbaren Inhalt der Seite passen und darf nicht in die Irre führen. So steigt die Chance, dass die Suchmaschine das Snippet tatsächlich ausspielt. Werkzeuge zum Testen strukturierter Daten helfen, Fehler im Markup frühzeitig zu erkennen.

 

Verwandte Begriffe: Schema.org und SERP.