AI Max - Google DSA-Umstellung verschoben

Google verschiebt die automatische Umstellung von Dynamic Search Ads auf AI Max um fünf Monate und erlaubt ab dem 15. Juni wieder die Erstellung neuer DSA-Kampagnen. Du bekommst damit deutlich mehr Zeit, KI-gestützte Alternativen zu testen und den Wechsel in deinem eigenen Tempo zu planen.

Was sich konkret ändert

Dynamic Search Ads, kurz DSA, gehören zu den am längsten verfügbaren Kampagnentypen im Google-Ads-Universum. Sie generieren das Anzeigen-Targeting automatisch auf Basis deiner Website-Inhalte und nehmen dir damit viel manuelle Arbeit ab. Google hatte angekündigt, diesen Typ schrittweise in neuere, KI-getriebene Formate zu überführen. Jetzt zieht der Konzern die Reissleine und gibt dir mehr Luft.

Die wichtigsten Punkte auf einen Blick: Die geplante automatische Migration der DSA-Kampagnen wird von September 2026 auf Februar 2027 verschoben. Gleichzeitig stellt Google ab dem 15. Juni die Möglichkeit wieder her, neue DSA-Kampagnen anzulegen. Das ist eine bemerkenswerte Kehrtwende, denn die Erstellung neuer Kampagnen war zuvor bereits eingeschränkt worden.

Unterm Strich erhältst du fast sechs zusätzliche Monate, um AI Max for Search und andere KI-gestützte Suchformate in Ruhe zu prüfen, bevor du endgültig von den DSAs wegmusst.

Der neue Zeitplan im Überblick

Damit du den Übergang sauber planen kannst, hier die wichtigsten Eckdaten:

1. Juni 2026: Die Erstellung neuer DSA-Kampagnen kehrt zurück.
2. Juni 2026 bis Januar 2027: Verlängerte Test- und freiwillige Migrationsphase. In diesem Zeitfenster kannst du in Ruhe experimentieren.
3. Januar 2027: Die Erstellung neuer DSA-Kampagnen endet endgültig.
4. Februar 2027: Die automatische Migration der verbleibenden Kampagnen beginnt.

Dieser gestreckte Fahrplan ist der eigentliche Mehrwert. Statt dich auf eine plötzliche, automatische Umstellung verlassen zu müssen, kannst du den Wechsel strukturiert und kontrolliert angehen.

Wohin die Reise geht: AI Max, Broad Match und Smart Bidding

DSAs werden nicht einfach abgeschaltet, sondern in modernere Formate überführt. Im Zentrum steht AI Max for Search, ergänzt durch Broad Match und Smart Bidding. Diese Formate setzen stärker auf maschinelles Lernen und Automatisierung, um passende Suchanfragen zu erkennen und Gebote in Echtzeit anzupassen.

Der Vorteil: Die KI kann theoretisch mehr relevante Suchanfragen abdecken, als du mit manuell gepflegten Strukturen je erreichen würdest. Der Nachteil: Du gibst ein Stück Kontrolle ab. Genau deshalb ist die verlängerte Testphase so wertvoll. Du kannst herausfinden, ob die neuen Formate in deinem konkreten Fall tatsächlich besser performen oder ob du an bestimmten Stellen nachsteuern musst.

Was du jetzt tun solltest

Google empfiehlt selbst ein klares Vorgehen, und das deckt sich mit dem, was wir in der Praxis raten. Nutze die gewonnene Zeit aktiv, statt die Umstellung einfach auszusitzen:

• Bestehende DSA-Kampagnen auditieren. Verschaffe dir einen Überblick über deine laufenden Kampagnen. Welche performen gut, welche nicht? So weisst du, wo der Wechsel besonders sorgfältig geplant werden muss.
• Side-by-side-Experimente fahren. Teste AI Max for Search parallel zu deinen bestehenden DSAs. Nur ein direkter Vergleich zeigt dir, welches Format bei dir wirklich die besseren Resultate liefert.
• Performance benchmarken. Halte die zentralen Kennzahlen fest, bevor und nachdem du umstellst. So erkennst du Veränderungen frühzeitig und triffst Entscheidungen auf Datenbasis statt aus dem Bauch heraus.
• Freiwillige Migrations-Tools nutzen. Google stellt Werkzeuge bereit, mit denen du den Wechsel selbst steuern kannst, bevor im Februar 2027 die automatische Migration greift. Wer freiwillig migriert, behält die Kontrolle über Timing und Konfiguration.

Warum das für dich wichtig ist

Erzwungene Umstellungen sind im Performance-Marketing immer ein Risiko. Wenn ein bewährter Kampagnentyp von heute auf morgen durch ein automatisiertes Format ersetzt wird, kann die Performance kurzfristig einbrechen, ohne dass du die Ursache sofort erkennst. Die verlängerte Frist nimmt diesen Druck und gibt dir die Möglichkeit, den Übergang ohne Hektik zu gestalten.

Gerade für den Schweizer Markt ist das relevant. Viele KMU arbeiten mit schlanken Budgets und können sich keine wochenlangen Performance-Schwankungen leisten. Wer die neuen Formate jetzt in Ruhe testet, vermeidet böse Überraschungen und steht im Februar 2027 mit einer durchdachten Strategie da.

Wichtig ist auch: Die zusätzliche Zeit ist kein Grund, das Thema zu vertagen. Wer erst kurz vor der Deadline anfängt, verschenkt genau die Vorteile, die Google hier einräumt. Die sinnvollste Strategie ist, jetzt mit dem Testen zu beginnen und die Erkenntnisse über die kommenden Monate systematisch zu sammeln.

Fazit

Mit der Verschiebung auf Februar 2027 und der Rückkehr der DSA-Erstellung gibt Google Werbetreibenden eine längere und fairere Übergangsfrist. Du kannst AI Max for Search, Broad Match und Smart Bidding in Ruhe gegen deine bestehenden Kampagnen antreten lassen und den Wechsel selbstbestimmt steuern, statt dich einer automatischen Umstellung zu beugen. Wer diese Zeit klug nutzt, geht gestärkt aus der Migration hervor.

Du willst die Umstellung auf AI Max nicht dem Zufall überlassen, sondern datenbasiert und ohne Performance-Verlust meistern? Wir begleiten dich durch den gesamten Übergang, von der Analyse deiner DSA-Kampagnen bis zur sauberen Migration.

Quelle: Searchengineland.com