Microsoft Ads Trends: Die Zukunft und Entwicklungen von Microsoft Ads

Microsoft Ads als Wettbewerbsvorteil

44 Millionen Desktopnutzer werden ausschliesslich durch Microsoft Anzeigen erreicht, nicht aber von Google. Diese spezifische Zielgruppe ist natürlich interessant: 32% der Bing-Nutzer geben mehr online aus als der durchschnittliche Google-Nutzer. Die Integration mit dem gesamten Microsoft-Ökosystem – Windows, Office, Xbox, LinkedIn – kreiert einzigartige Zielgruppenansprache-Möglichkeiten.

Copilot-Integration: Multimedia-Anzeigen neu definiert

Die Copilot-Integration beeindruckt mit ihren Resultaten für Microsoft Ads Trends. Multimedia-Anzeigen, die von Performance Max-Kampagnen unterstützt werden, haben einen 3,5-fachen Anstieg bei Einblendungen und einen 5-fachen Anstieg für Produktanzeigen. Performance Max-unterstützte Anzeigen in Copilot haben sogar eine 63% höhere Conversion-Rate im Vergleich zu Suchanzeigen in Copilot.

Household-Attribution und geräteübergreifendes Tracking

Microsofts Household-Attribution ermöglicht es Werbetreibenden, Publikumsengagement über Geräte im selben Haushalt hinweg zu verfolgen. Diese Funktion verbessert die Attributionsgenauigkeit und bietet genauere Einblicke in die jeweilige Kundenreise.

Das geräteübergreifende Tracking erweitert diese Fähigkeiten und ermöglicht eine saubere Verfolgung von Nutzerinteraktionen über verschiedene Geräte hinweg. Diese Entwicklungen sind Microsoft Ads Trends, die die Art der Attribution verändert haben.

Vorhersagebasierte Zielgruppenansprache und benutzerdefinierte Zielgruppen

Vorhersagebasierte Zielgruppenansprache nutzt maschinelles Lernen, um neue Zielgruppen zu finden, die Werbetreibende möglicherweise nicht in Betracht gezogen haben, aber wahrscheinlicher konvertieren. Benutzerdefinierte Zielgruppen ermöglichen es, Nutzer durch eigene Kundendaten aus Datenverwaltungsplattformen zu erreichen und bessere Nutzersegmente zu erstellen.

Einblendungsbasiertes Remarketing weltweit

Einblendungsbasiertes Remarketing bietet eine Lösung, um Zielgruppen über den gesamten Marketing-Trichter zu erreichen und zu engagieren. Diese Funktion ist sowohl in China als auch für den Rest der Welt verfügbar. Ausserdem wird sie in allen Märkten sowie im Microsoft Ads Editor für Massenverwaltung unterstützt.

Microsoft Clarity Integration

Die Integration von Microsoft Clarity mit Microsoft Ads ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigenleistung mit Nutzerverhalten-Erkenntnissen zu verbinden. Diese Integration ermöglicht das Verstehen von Nutzeraktionen nach dem Klick durch Sitzungsaufzeichnungen und Heatmaps, wodurch Reibungspunkte identifiziert und die Leistung der Zielseite verbessert werden kann.

Suchbegriff-Erkenntnisse-Berichte

Suchbegriff-Erkenntnisse-Berichte ermöglichen wertvolle Einblicke, wie Nutzer nach ihrem Geschäft suchen. Diese Berichte analysieren spezifische Suchbegriffe, die Anzeigen während eines ausgewählten Zeitraums ausgelöst haben, und gruppieren sie in relevante Kategorien mit wichtigen Leistungskennzahlen.

Custom Report Builder

Microsoft hat sein Berichtsystem überarbeitet. Der neue benutzerdefinierte Berichte-Ersteller bietet volle Kontrolle über das Verfassen von massgeschneiderten Berichten. Er offeriert eine Auswahl aus einer breiten Palette von Kennzahlen, Anwendung von Filtern, Hinzufügung von Aufschlüsselungen wie Gerät oder Zielgruppe und einfaches Speichern oder Planen von Berichten für zukünftige Nutzung.

Die neu gestaltete Berichts-Startseite bietet schnelleren Zugang zu den wichtigsten Berichten und empfohlenen Vorlagen, wodurch Werbetreibende mit weniger Aufwand über die Leistung informiert bleiben.

Curate for Commerce: Der neue Standard

Curate for Commerce und Sponsored Promotions by Brands (SPB) sind neuere Entwicklungen im Microsoft Sortiment. Sie zeigen, dass Microsoft Ads Trends zunehmend in Richtung Einzelhandelsmedien und E-Commerce-Integration gehen.

Curate for Commerce ermöglicht es Einzelhändlern:



• Erstanbieter-Daten zu nutzen und Käufern gezielte, relevante Anzeigen von branchenfremden Partnern im Web zu bieten
• Zusätzliche Einnahmen durch Monetarisierung ihrer Erstanbieter-Daten zu erzielen
• Mit minimaler Investition in Technologie oder Ressourcen schnell Einnahmen zu generieren
• Eine neue Zielgruppe von branchenfremden Marken zu erschliessen
  

Shopify-Integration und E-Commerce-Expansion

Shopify-Händler können sich schnell über die Microsoft Channel App mit ihrem Microsoft Advertising-Konto verbinden oder sich in wenigen Klicks für ein neues anmelden, ohne ihre Shopify-Shops zu verlassen. Sie können schnell ihre Produktkataloge synchronisieren, sodass alle Produkte automatisch auf den Shopping-Seiten von Microsoft Bing und MSN als Produktlistung-Anzeigen angezeigt werden können.

CTV als Wachstumstreiber

Microsoft Advertising investiert viel in Connected TV (CTV) und Video-Werbung. Da Streaming weiterhin die Verbraucheraufmerksamkeit dominiert, erweitert Microsoft seine CTV-Anzeigenangebote über seine Partnernetzwerke.

Die neuesten Entwicklungen umfassen:

• 45-Sekunden und 75-Sekunden Video-Anzeigen für CTV-Platzierungen
• KI-gestützte Werkzeuge zur Umwandlung bestehender Werbemittel in Video-Anzeigen
• CTV-Anzeigen können jetzt basierend auf Nutzer auf LinkedIn-Daten ansprechen
  

Vereinfachung der Gebotsstrategien

Ein wichtiger Microsoft Ads Trend ist die Vereinfachung der Gebotsstrategien. Microsoft Advertising stellt Target CPA und Target ROAS als eigenständige Gebotsstrategien für neue Kampagnen ab dem 4. August ein. Stattdessen werden Werbetreibende „Conversions maximieren" oder „Conversion-Wert maximieren" verwenden, mit der Option, Zielwerte festzulegen.

Diese Änderung bringt Microsoft Advertising in engere Ausrichtung mit Google Ads und macht plattformübergreifendes Kampagnen-Management einfacher. Bestehende Kampagnen, die die veralteten Strategien verwenden, laufen weiterhin ohne Unterbrechung.

Portfolio-Gebotsstrategien-Entwicklung

Die Maximierung des Conversion-Werts als Gebotsstrategie ist jetzt für Portfolio-Gebotsstrategien verfügbar, wodurch Werbetreibende für hochwertige Conversions und den gesamten Verkaufswert über Kampagnen hinweg optimieren können. Portfolio-Gebotsstrategien bleiben von den Änderungen unberührt und bieten weiterhin Zugang zu Target CPA und Target ROAS Optionen.

Erweiterte Platzierungskontrolle

Die neuen Microsoft Kontrollen für neue Zielgruppen-Kampagnen bieten Sichtbarkeit in Mobile App-Platzierungen und ermöglichen es, schlecht performende Kampagnen auszuschliessen. Diese genaue Kontrolle hilft dabei, die Effizienz von Kampagnen zu maximieren und sicherzustellen, dass Anzeigen in markensicheren Umgebungen erscheinen.

IAS-Verifizierung und Markensicherheit

IAS-Verifizierung für Sichtbarkeit, ungültigen Traffic und Markensicherheit ist jetzt für native, Display- und Video-Anzeigen mit jeder Gebotsstrategie verfügbar. Um diese Funktion zu nutzen, können Werbetreibende, die mit IAS zusammenarbeiten, ihre IAS-Tag-URL zu Anzeigen innerhalb der Microsoft Advertising Plattform hinzufügen.

KI-getriebene Transformation

Der deutlichste Microsoft Ads Trend für die kommenden Jahre sind KI-getriebene Veränderungen. Microsoft wurde von Accenture als Marktführer im Bereich generative KI auf Selbstbedienungswerbeplattformen identifiziert. Die praktischen Tools, die Microsoft bis heute bereitgestellt hat, wie Copilot in der Microsoft Advertising Plattform, helfen dabei, neue Möglichkeiten und Werte für Werbetreibende zu erschliessen.

Wirtschaftliche Auswirkungen und ROI-Prognosen

IDC prognostiziert, dass Geschäftsausgaben zur KI-Adoption eine kumulative globale wirtschaftliche Auswirkung von 19,9 Billionen Dollar bis 2030 haben werden. Microsoft positioniert sich optimal, um von diesem Trend zu profitieren, da Unternehmen, die generative KI nutzen, durchschnittlich eine 3,7-fache Kapitalrendite erzielen.

Entwicklung des Dialogmarketing

Microsoft plant, mehrere Anzeigenformate und Werkzeuge einzuführen, die darauf ausgelegt sind, Werbetreibende auf die Plattform zu locken. Die neuen Funktionen umfassen Showroom Ads, eine geteilte Bildschirmerfahrung, die Beratung im Geschäft nachahmt – Markeninteraktion findet auf einer Seite statt und beantwortet Fragen in Echtzeit, während Copilot auf der anderen Seite für Nachfragen bleibt.

Marken-Agenten und App-Kampagnen

Microsoft kündigt neue Produkte wie Marken-Agenten und App-Kampagnen an. Diese Entwicklungen zeigen, wie Microsoft Ads Trends in Richtung dialogorientierte KI und direkter Markeninteraktion gehen. Marken-Agenten ermöglichen es Marken, direkt mit Copilot-Antworten zu interagieren und personalisierte Erfahrungen zu schaffen.

Budget-Optimierung und plattformübergreifender Ansatz

Die Verwendung sowohl von Google Ads als auch Microsoft Ads gibt Werbetreibenden 2025 bessere Zielgruppenansprache-Optionen, mehr Flexibilität und hilft dabei, Kosten zu verwalten, ohne Reichweite zu verlieren. Eine diversifizierte Strategie wird zu einem der wichtigsten Microsoft Ads Trends für die Zukunft.

Empfohlene Budget-Verteilung:

• Setze das Budget auf das 2-3-fache deiner Standard-Kampagnen für Performance Max
• Beginne ohne Zielwert und füge später einen hinzu, sobald die Kampagne mehr Verlauf hat
• Stelle sicher, dass genügend Budget vorhanden ist, um nicht eingeschränkt zu sein
  

Lernphase und Optimierung

Performance Max-Kampagnen für Microsoft Advertising benötigen typischerweise 2-4 Wochen oder 2-3 Conversion-Zyklen für die Lernphase. Faktoren wie Volumen, Dauer des Conversion-Zyklus und externe Faktoren wie Saisonalität beeinflussen diese Zeit.

Bewährte Verfahren für die Optimierung:

• Mikro-Conversions hinzufügen, wenn Datenvolumen limitiert ist
• So viele hochwertige Text- und Bild-Werbemittel wie möglich bereitstellen
• Remarketing, benutzerdefinierte Zielgruppen und Kundenabgleich als stärkste Signale nutzen
  

Werbemittel-Management und Kreativstrategie

Video-Anzeigen erhalten 30% mehr Engagement als statische Bilder im Microsoft-Netzwerk. Werbetreibende sollten kurze, prägnante Video-Anzeigen erstellen. Performance Max-Kampagnen leben und sterben durch gute Kreativität – starke Überschriften, hochwertige Bilder und beeindruckende Video-Inhalte sind essentiell.

Consent Mode und DSGVO-Compliance

Kunden in der EWR, UK und der Schweiz müssen Consent Mode für Compliance implementieren. Diese Anforderung zeigt, wie wichtig Datenschutz-Compliance in den Microsoft Ads Trends geworden ist und wird weiterhin ein kritischer Faktor für internationale Kampagnen bleiben.

Datenqualität und Attributions-Verbesserungen

Zwei Funktionen, Geschäftsbesuche und Fussgängerverkehr-Messung, wurden aufgrund von Datenqualitätsproblemen pausiert. Dies zeigt Microsofts Engagement für Datenqualität und -genauigkeit, wichtige Faktoren für zukünftige Microsoft Ads Trends.

Erweiterte API-Fähigkeiten

Microsoft arbeitet kontinuierlich an der Verbesserung seiner API-Funktionalitäten. Für die API, Microsoft Advertising Editor und Massenaktionen: Wenn Werbetreibende ihre bestehenden Kampagnen auf TCPA- oder TROAS-Gebotsstrategien aktualisieren, konvertiert Microsoft automatisch TCPA zu „Conversions maximieren" und TROAS zu „Conversion-Wert maximieren".

Google Import Verbesserungen

Neue Google Import-Werkzeuge helfen beim Transfer von Google Ads-Kampagnen zu Microsoft Advertising. Diese Verbesserungen machen es einfacher denn je, von Google Ads zu migrieren oder plattformübergreifende Strategien zu implementieren. Ab dem 25. März 2025 erhöht Microsoft Advertising automatisch Gebote auf das Minimum für importierte Kampagnen.

Professionelle Zielgruppenansprache-Fähigkeiten

Die LinkedIn-Integration macht Microsoft Ads zur bevorzugten Plattform für B2B-Marketing. LinkedIn-Nutzer konvertieren 2,6-mal höher als Zielgruppen auf anderen Plattformen, da sie bereits in einer geschäftlichen Denkweise sind, wenn sie Anzeigen sehen.

Stellentitel und Branchen-Zielgruppenansprache

Für B2B, professionelle Dienstleistungen oder hochpreisige Verkäufe ist dies der goldene Schlüssel. Werbetreibende können ihre Zielgruppe nach Stellentitel, Branche und Unternehmensgrösse eingrenzen, wodurch verschwendete Anzeigenausgaben eliminiert werden.

KI-erste Plattform-Entwicklung

Microsoft entwickelt sich von einer reinen Google-Alternative zu einer eigenständigen, innovativen Plattform. Microsoft Advertising 2025 ist nicht nur eine Google Ads-Alternative – es ist eine unverzichtbare Plattform für digitale Marketer mit KI-gestützter Automatisierung, erweiterter Zielgruppenansprache und neuen Anzeigenformaten wie CTV und Einzelhandelsmedien.

Wettbewerbsvorteil durch frühe Adoption

Werbetreibende, die diese Änderungen frühzeitig übernehmen, werden einen signifikanten Wettbewerbsvorteil erlangen. Die Kombination aus niedrigeren Kosten, innovativen KI-Funktionen und einzigartigen Zielgruppenansprache-Möglichkeiten macht Microsoft Ads zu einer unverzichtbaren Komponente jeder zukunftsorientierten Digital Marketing-Strategie.

Innovations-Entwicklungsreihe

Microsoft arbeitet daran, die Grenzen von Copilot in seinen Werbeplattformen zu erweitern und ausgereiftere Erkenntnisse und leistungsgetriebene Werbemittel-Generierung hinzuzufügen. In den kommenden Monaten wird auch Zugang zu Video-Erstellung direkt in den Werbeplattformen integriert.