Der local SEO Guide
Die Bedeutung des Online-Marketings hat in den letzten Jahren exponentiell zugenommen, und Unternehmen stehen vor der Herausforderung, in der digitalen Welt sichtbar zu sein. In diesem Zusammenhang gewinnt die Local SEO (Search Engine Optimization) immer mehr an Bedeutung.
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine spezifische Strategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
Mit dem ständig wachsenden Einsatz von mobilen Geräten und der steigenden Anzahl von lokal orientierten Suchanfragen ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Online-Präsenz auf lokale Zielgruppen auszurichten.
Im heutigen Artikel wollen wir das Thema Local SEO genauer betrachten.
Local SEO und ihre Bedeutung
Unter dem Begriff lokales Suchmaschinenmarketing versteht man die gezielte Optimierung deiner Online-Präsenz, um durch lokale Suchanfragen mehr Aufträge zu generieren.
Diese Suchanfragen werden in verschiedenen Suchmaschinen durchgeführt, wobei sich lokale SEO insbesondere auf die Anpassung an die Bedürfnisse von Google-Nutzern konzentriert.
Die Relevanz lokaler Suchmaschinenoptimierung wird durch beeindruckende Statistiken von Google unterstrichen:
- Etwa 30 % aller mobilen Suchanfragen beziehen sich auf den geografischen Standort.
- Von den Personen, die auf ihren Mobilgeräten nach lokalen Informationen suchen, besuchen rund 78 % das entsprechende Geschäft innerhalb eines Tages.
- Circa 28 % der Suchanfragen, die lokal bezogen sind, führen letztendlich zu einem Kauf.
Zusammengefasst bedeutet dies, dass potenzielle Kunden aktiv nach deinem Unternehmen suchen. Wenn deine Online-Präsenz nicht auf lokale Suchanfragen optimiert ist, verpasst du die Chance, diese Interessenten in zahlende Kunden umzuwandeln.
Lokales SEO ist daher nicht nur wichtig, sondern entscheidend, um sicherzustellen, dass dein Unternehmen bei relevanten Suchanfragen präsent ist und du somit kein Potenzial ungenutzt lässt.
Local SEO erklärt
SEO ist ein facettenreiches Unterfangen, da Google zwei verschiedene Arten von Suchergebnissen für lokale Suchanfragen präsentiert: das "Map Pack" und die organischen "Blue Link"-Ergebnisse. Es ist möglich, in beiden Bereichen erfolgreich zu sein.
Map Pack-Ergebnisse
Das Kartenpaket, auch als lokales Paket bekannt, stellt eine herausragende Funktion in den Google-Suchergebnissen für lokale Suchen dar. Es präsentiert die wichtigsten Einträge lokaler Geschäfte zusammen mit einer anschaulichen Karte und erscheint häufig an oberster Stelle der Suchergebnisse für lokale Anfragen.
Organische Suchergebnisse
Die "normalen" organischen Suchergebnisse, oft als die "10 blauen Links" bezeichnet, sind uns allen vertraut. Diese erscheinen in der Regel unterhalb der "Map Pack"-Ergebnisse und bieten eine klassische Liste von Links zu relevanten Webseiten.
Beide Arten von Suchergebnissen bieten Möglichkeiten, in den lokalen Suchrankings erfolgreich zu sein. Es ist entscheidend, bei beiden Varianten eine gezielte Optimierung vorzunehmen, um die
Sichtbarkeit deines Unternehmens in lokalen Suchen zu maximieren.
Lokale SEO und Keywords
Die Suche nach lokalen Schlüsselwörtern erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wie Menschen nach den von dir angebotenen lokalen Dienstleistungen suchen.
Diese Recherche ist von entscheidender Bedeutung, da das Ziel darin besteht, die Optimierung auf das auszurichten, wonach deine potenziellen Kunden aktiv suchen.
Die Suche nach lokalen Schlüsselwörtern erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wie Menschen nach den von dir angebotenen lokalen Dienstleistungen suchen.
Diese Recherche ist von entscheidender Bedeutung, da das Ziel darin besteht, die Optimierung auf das auszurichten, wonach deine potenziellen Kunden aktiv suchen.
Durch das Verstehen der spezifischen Begriffe und Phrasen, die in den lokalen Suchanfragen verwendet werden, kannst du sicherstellen, dass deine Online-Präsenz auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Nutzer abgestimmt ist.
Die Essenz besteht darin, die Sprache deiner Zielgruppe zu verstehen und sicherzustellen, dass deine Inhalte, Meta-Tags und andere relevante Elemente deiner Website diejenigen Schlüsselwörter enthalten, die in den lokalen Suchen am häufigsten verwendet werden.
Auf diese Weise steigerst du deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden genau auf dein Angebot stossen, wenn sie nach lokalen Dienstleistungen suchen.
Insgesamt ermöglicht dir diese gezielte Recherche, deine lokale SEO-Strategie effektiv zu gestalten und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe besser zu erfüllen.
1 - Keywords basierend auf deiner Dienstleistung
Viele Menschen berücksichtigen oft nicht die Vielfalt der Suchanfragemöglichkeiten, die andere verwenden, um nach ihrer Tätigkeit zu suchen.
Als Beispiel: Wenn du Coiffeur bist, suchen manche Kunden möglicherweise einfach nach "Coiffeur" bei Google. Andere hingegen präzisieren ihre Suche und geben spezifische Dienstleistungen wie "Coiffeur Balayage Technik" ein.
Deshalb ist es ratsam, ein Brainstorming durchzuführen und eine Liste der Dienstleistungen zu erstellen, die du anbietest. Dies ermöglicht es dir, bei den verschiedenen Suchanfragen deiner Kunden besser präsent zu sein.
Für einen Coiffeur könnte dies folgendermassen aussehen:
- Haare schneiden Damen
- Haare schneiden Herren
- Strähnen
- Haare färben
- Föhnen und stylen
- Make-Up
Um diese Liste zu erweitern, kannst du die Dienstleistungs-Keywords als Ausgangspunkt verwenden, um weitere relevante Suchanfragen zu identifizieren.
Wenn du beispielsweise die genannten Dienstleistungen im Keywordplanner eingibst und den Bericht über übereinstimmende Begriffe prüfst, findest du möglicherweise weitere Keywords.
Eine weitere Möglichkeit, "übersehene" Keywords zu entdecken, besteht darin, ein konkurrierendes Unternehmen aufzurufen.
Dieser Ansatz bietet eine zusätzliche Quelle für relevante Keywords, die in der Optimierung deiner Online-Präsenz berücksichtigt werden können.
2 - Die Lokale Absicht analysieren
Lokale Absicht bedeutet, dass Suchende den Wunsch haben, in ihrer Nähe einzukaufen oder lokale Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Wenn deine Dienstleistungen nicht auf lokale Anfragen ausgerichtet sind, bietet dies keine Möglichkeit für lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Um die lokale Absicht einer Suchanfrage zu überprüfen, führe eine Google-Suche durch und analysiere die Ergebnisse. Wenn ein Kartenpaket (auch bekannt unter Google My Business oder Business Profile Übersicht) und/oder lokale "blaue Link"-Ergebnisse erscheinen, deutet dies darauf hin, dass die Suchanfrage eine lokale Absicht hat.
Wenn hingegen weder ein Kartenpaket noch lokale "blaue Link"-Ergebnisse angezeigt werden, liegt keine lokale Absicht vor. In solchen Fällen ist es möglich, sich weiterhin auf Keywords ohne lokale Absicht zu konzentrieren, aber dies fällt nicht in den Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung.
Es ist wichtig, die lokale Absicht von Suchanfragen zu erkennen, um deine SEO-Bemühungen effektiv auf die Bedürfnisse der Nutzer abzustimmen. Durch die gezielte Ausrichtung auf lokale Absichten kannst du sicherstellen, dass deine Online-Präsenz in den relevanten lokalen Suchergebnissen prominent erscheint und potenzielle Kunden anspricht, die aktiv nach lokalen Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Rankingfaktoren von Local Suchmaschinenoptimierung
Vielleicht erinnerst du dich daran, dass lokale Suchmaschinenoptimierung wie ein zweigeteiltes Spiel wirkt, da es zwei Schlüsselwege gibt, um eine höhere Positionierung zu erreichen. Die erste Option betrifft das Erscheinen im Kartenpaket, während die zweite sich auf die herkömmlichen organischen Suchergebnisse bezieht.
Die Faktoren, die das Ranking beeinflussen, können je nach dem geografischen Standort deiner Zielgruppe variieren, aber es gibt dennoch einige, die gleichermassen für beide Aspekte von Bedeutung sind. Wir wollen im Folgenden die wichtigsten Faktoren anschauen.
Google Business Profile oder Google My Business
Ein Google Business Profile bildet einen lokalen Eintrag mit umfassenden Informationen über dein Unternehmen. Die Nutzung ist kostenfrei und ermöglicht es deinem Unternehmen, sowohl im Kartenpaket als auch in Google Maps präsent zu sein.
Laut einer Umfrage von BrightLocal betrachten insgesamt 36 % der SEOs das Google-Geschäftsprofil als den entscheidenden Rankingfaktor für das Kartenpaket. Im Vergleich dazu sind 6 % der Meinung, dass es auch für die herkömmlichen organischen Ergebnisse relevant ist.
Die Wichtigkeit von Geschäftsprofilsignalen für das Kartenpaket nimmt im Laufe der Zeit weiter zu. Abseits der Rankings betont Google, dass Unternehmen mit einem vollständigen Geschäftsprofil eine 70% höhere Wahrscheinlichkeit haben, von Kunden besucht zu werden. Zudem erwägen Kunden mit einer 50% höheren Wahrscheinlichkeit, bei solchen Unternehmen einzukaufen. Es wird also deutlich, dass ein vollständiges und optimiertes Unternehmensprofil entscheidend ist, um mehr Kunden anzuziehen.
Empfohlene Praktiken, viele davon von Google selbst vorgeschlagen, sind:
- Präzise Festlegung deiner Geschäftskategorie.
- Klare Definition deiner Geschäftszeiten, einschliesslich Feiertagszeiten.
- Hinzufügen deiner Adresse, wenn du ein Ladengeschäft betreibst.
- Festlegen deines Servicegebiets, wenn du Kunden oder Klienten besuchst oder belieferst.
- Hinzufügen der von dir angebotenen Produkte oder Dienstleistungen.
- Einfügen von aussagekräftigen Fotos.
- Aktive Aufforderung an Kunden, Bewertungen abzugeben.
Rezensionen
Bewertungen beziehen sich auf die Menge und Qualität der Rückmeldungen in deinem Google-Unternehmensprofil sowie an anderen Stellen im Internet.
Gemäss der BrightLocal-Studie von 2021 betrachten 17 % der SEOs Bewertungen als den entscheidenden Ranking-Faktor für Map Pack-Platzierungen. Im Gegensatz dazu sehen lediglich 5 % sie als den wichtigsten Faktor für herkömmliche organische Rankings an.
Die wahrgenommene Bedeutung von Bewertungen für Map Pack-Platzierungen hat in den letzten Jahren zugenommen.
Jedoch geht es bei Bewertungen nicht allein um Rankings. Rückmeldungen auf deinem Google-Unternehmensprofil und anderswo tragen dazu bei, Vertrauen sowohl bei Google als auch bei potenziellen Kunden aufzubauen.
Nachfolgend sind bewährte Praktiken, viele davon von Google selbst empfohlen:
- Erinnere Kunden daran, Bewertungen zu hinterlassen (du kannst einen Link für Bewertungen im Google Business Manager erstellen und teilen).
- Konzentriere dich darauf, Bewertungen für dein Google Business-Profil zu sammeln.
- Reagiere auf Bewertungen, um Vertrauen aufzubauen (hierfür ist ein verifiziertes Google Business-Profil erforderlich).
- Biete keine finanziellen Anreize für Bewertungen an, da dies gegen die Google-Bedingungen verstösst.
- Entmutige keine negativen Bewertungen und fordere nicht explizit positive Bewertungen von Kunden an, da dies den Google-Bestimmungen widerspricht.
Verlinkungen
Links fungieren wie Stimmen für deine Website von anderen Websites.
Laut einer Studie von BrightLocal betrachten 31 % der SEOs Links als das wichtigste Signal für die Positionierung in den herkömmlichen organischen Suchergebnissen. Darüber hinaus sind 13 % der Meinung, dass dies auch für die Platzierung im Kartenpaket zutrifft.
Für viele ist dies keine Überraschung. Schon im Jahr 2016 erklärte Google, dass Backlinks einer der drei bedeutendsten Rankingfaktoren seien. Zudem haben zahlreiche Studien eine klare Korrelation zwischen Links und organischem Traffic aufgezeigt.
Die Relevanz von Links für herkömmliche lokale Rankings nimmt im Laufe der Zeit zu. Obwohl ihre wahrgenommene Bedeutung für "Map Pack"-Rankings in etwa konstant geblieben ist.
Beste Praktiken, die du in Betracht ziehen kannst:
- Erlange Links von anderen Websites mit Top-Rankings.
- Analysiere die Links deiner Konkurrenten mithilfe von Tools wie dem Link Intersect Tool von Ahrefs.
- Sichere dir lokale Erwähnungen, da diese oft auch Links enthalten.
- Fordere unverlinkte Erwähnungen für deine Website an.
- Stelle verlorene Links wieder her, indem du alte Versionen deiner Seiten auf die neuesten Versionen umleitest.
Local SEO Tools für online Sichtbarkeit
Zum Abschluss möchten wir einige Local SEO Tools anschauen, die sich als äusserst nützlich erweisen können:
Google Business Manager:
Der Google Business Manager, ehemals Google My Business, ermöglicht die Verwaltung deines Google Business-Profils. Die Anmeldung ist kostenlos und sollte von jedem lokalen Geschäftsinhaber genutzt werden.
Google Search Console:
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool zur Überwachung der Suchleistung deiner Website. Es bietet Einblicke in den Suchverkehr, die Herkunft von Keywords und andere relevante Daten.
Ahrefs' Rank Tracker:
Der Rank Tracker von Ahrefs ermöglicht das Verfolgen von bis zu 10.000 Keyword-Rankings für die herkömmliche organische Suche, differenziert nach Land, Staat, Stadt und sogar Postleitzahl.
Grid My Business:
Grid My Business zeigt die Map Pack-Ranking-Positionen für ein bestimmtes Keyword in der Umgebung deines Unternehmens an. Kostenlos und hilfreich, um zu erfahren, wo lokale Suchende dein Unternehmen wahrscheinlich entdecken können.
Yext:
Yext ist ein Tool zum Synchronisieren und Verwalten von Unternehmensinformationen in verschiedenen Verzeichnissen. Es hilft, Zitate konsistent zu halten, auch wenn dies manuell möglich ist.
Google Keyword Planner:
Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool zur Recherche von Schlüsselwörtern. Es bietet nützliche Informationen über Suchvolumenbereiche auf lokaler Ebene.
Fazit:
Local SEO ist ein komplexes aber wichtiges Thema für deine Suchmaschinenoptimierung. Wir hoffen, dass dir unser Guide einen ersten Überblick verschaffen konnte und du nun weisst, wo du beginnen kannst.
