Google Ads - Verschiedene Kanäle miteinander verbinden
In der heutigen Zeit stehen Käufer vor einer Fülle von Optionen und werden von Hunderten von Unternehmen umworben. Eine schlichte Anzeige zu schalten und darauf zu hoffen, dass Verbraucher sofort einen Kauf tätigen, ist keine realistische Option mehr. Dieser Ansatz ist längst überholt.
Eine weitaus wirkungsvollere Strategie besteht darin, auf Retargeting und die Pflege der Kunden zu setzen. Das Ziel ist es, bei der Zielgruppe so präsent zu bleiben, bis sie bereit ist, einen Kauf zu tätigen.
Durch eine strategische Anwendung von Retargeting und Nurturing lässt sich die Markensichtbarkeit steigern und der direkte Datenverkehr erhöhen. Dies führt letztendlich zu mehr Konversionen und einem Wachstum des Geschäfts.
Google Ads Retargeting
Retargeting ist eine Strategie, bei der Google Ads genutzt wird, um Nutzer erneut auf eine Website zu lenken, nachdem sie eine spezifische Aktion ausgeführt haben, sei es der Website-Besuch über einen anderen Kanal (wie zum Beispiel SEO) oder das vorherige Interagieren mit einer Anzeige.
Der gängigste Typ von Retargeting-Anzeigen sind Display-Anzeigen. Dabei unterscheidet man zwischen hochgeladenen Display-Anzeigen und den responsiven Display-Anzeigen von Google.
Hochgeladene Display-Anzeigen werden im GIF-, JPEG- oder HTML5-Format erstellt.
Die responsiven Display-Anzeigen von Google hingegen werden direkt im Google Ads-Konto erstellt.
Zusätzlich zu diesen Formaten gibt es weitere Optionen für Retargeting-Anzeigen, darunter Video-, App- und Suchanzeigen. Ausserdem besteht die Möglichkeit, gezielt Nutzer anzusprechen, die eine bestimmte Aktion auf einer Website durchgeführt haben.
Google Ads und andere Kanäle verbinden
Retargeting-Anzeigen sind zweifellos wirkungsvoll, jedoch stellen sie nur einen Aspekt im Gesamtbild der Kundenpflege dar.
Um eine umfassendere Strategie zu entwickeln, kannst du Google Ads auf unterschiedliche Weisen in Verbindung mit Retargeting-Anzeigen einsetzen, um sowohl die Konversionen als auch die Markenpräsenz zu steigern.
1-Google Ads und E-Mail Marketing
Entwickle massgeschneiderte E-Mail-Kampagnen, die mit den Retargeting-Anzeigen von Google Ads korrespondieren. Sende Follow-up-E-Mails an Nutzer, die sich für den Erhalt von E-Mail-Marketing-Updates entschieden haben, sowie an Nutzer, die mit deinen Anzeigen oder deiner Website interagiert haben, jedoch keine Konversion vorgenommen haben.
Ein konkretes Beispiel wäre, wenn du einen Online Shop besuchst und dir ein bestimmtes Produkt ansiehst. Wir könnten dich durch eine Google-Anzeige erneut ansprechen, die dasselbe Produkt präsentiert, und dir zeitgleich eine E-Mail mit einem Rabatt für dieses Produkt zusenden, um dein Interesse zu reaktivieren. Diese Methode erweist sich als besonders effektiv, um dich als früheren Kunden zur erneuten Kaufentscheidung zu bewegen.
2-Google Ads und SEO
Integriere deine Content-Marketing-Bemühungen nahtlos mit Google Ads, indem du Nutzer, die bestimmte Inhalte aus der organischen Suche konsumieren, wie zum Beispiel Blog-Posts oder Videos, durch relevante Anzeigen auf den Websites von Drittanbietern erneut ansprichst.
Hier ein Beispiel: Du liest auf unserer Website einen Blogbeitrag über die «professionelle Einrichtung von Google Ads», füllst das Kontaktformular jedoch nicht aus. In diesem Fall könnten wir dich durch eine Retargeting-Google-Anzeige gezielt auf Angebote aus dem Bereich Google Ads ansprechen und dich dazu motivieren, eine Anfrage zu stellen.
3-Google Ads und Social Media
Nutze Plattformen wie Facebook oder Instagram, um dich erneut an Nutzer zu wenden, basierend auf ihren Interaktionen mit deinen Google-Anzeigen. Das sorgt für eine konsistente Botschaft und schafft mehrere Kontaktpunkte.
Als Beispiel: Du klickst auf unsere Google-Anzeige für «Google Ads Konto professionell einrichten», schickst jedoch keine Kontaktanfrage. Wir könnten dich durch eine ähnliche Anzeige auf Facebook erneut ansprechen. Dabei betonen wir die Vorteile unserer Agentur und bieten dir ein kostenloses Beratungsgespräch an, um deine Aufmerksamkeit zu erneuern und eine mögliche Anfrage zu fördern.
Fazit
Durch die Integration von Google Ads mit verschiedenen Marketingkanälen können wir Nutzer effektiv pflegen und in Konversionen umwandeln, insbesondere durch den Einsatz von Retargeting-Strategien.
Der entscheidende Faktor besteht darin, eine kohärente und konsistente Botschaft über alle Berührungspunkte hinweg aufrechtzuerhalten. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass du zur richtigen Zeit die richtige Botschaft erhältst, was wiederum deine Konversionsraten fördert. Egal, ob du deinen Einkaufswagen verlassen hast oder wiederholt auf unserer Website landest, Retargeting-Anzeigen sind eine wirksame Methode, um Konversionen zu steigern und den Return on Investment im Bereich Pay-per-Click zu maximieren.
Quelle: Searchengineland.com
