Meta Reels Ads - Kaufabsicht um das 5,3-fache steigern?

Reels sind längst mehr als nur ein Trend, sie sind zu einem zentralen Bestandteil der Instagram-Nutzung geworden. Neue Forschungsergebnisse von Meta zeigen: Wer Reels-Anzeigen nativ für die Plattform gestaltet, kann die Kaufabsicht durchaus steigern.

Die Macht der nativen Kreation

Metas Botschaft an Werbetreibende ist eindeutig: Erfolg auf Reels erfordert native Kreativinhalte, keine umfunktionierten Assets aus anderen Kampagnen. Das bedeutet 9:16-Format, plattformgerechte Audio-Nutzung und schnelles Storytelling, das fürs Swipen optimiert ist, nicht fürs Scrollen.



Die Zahlen sprechen für sich: Über die Hälfte der Instagram-Nutzung entfällt mittlerweile auf Reels, und die Zeit, die Nutzer mit Videos verbringen, ist im Jahresvergleich um über 30 Prozent gestiegen.

Strategien für Brand-Advertiser

Wenn du Markenbekanntheit aufbauen möchtest, solltest du folgende Erkenntnisse aus Metas Forschung berücksichtigen:

Zeige deine Marke früh: Branding und Kernbotschaften in den ersten fünf Sekunden machen es 1,7-mal wahrscheinlicher, dass deine Anzeige in die Top-Kategorie für Kaufabsicht fällt.

Nutze dynamisches Branding: Mehrfache Markenauftritte über verschiedene Szenen hinweg führen zu einer 1,8-fachen Steigerung der Kaufabsicht im Top-Segment.

Kombiniere Sprache und Musik: Die Verwendung beider Audio-Elemente verdoppelt die Wahrscheinlichkeit (2,0x), dass du bei der Markeninteresse in den Top 20 Prozent landest.

Setze auf Dual-Channel-Messaging: Botschaften, die sowohl visuell als auch auditiv vermittelt werden, steigern das Markeninteresse um das 1,8-fache.

Bleibe authentisch: Alltägliche "Slice of Life"-Momente verbessern die Kaufabsicht um das 1,5-fache.



Tipps für Direct-Response-Werbung

Wenn dein Ziel direkte Conversions sind, gelten teilweise andere Regeln:

Produkt steht über allem: Zeige dein Produkt mehrmals im Video – das steigert die Kaufabsicht um das 2,7-fache.

Branding dosiert einsetzen: Hier wird es interessant: Zeige deine Marke zwar, aber halte den Anteil unter 25 Prozent der Anzeigendauer. Das führt zu einer massiven Steigerung der Kaufabsicht um das 4,8-fache.

Füge Kontext hinzu: USPs, Features und nutzenorientierte Botschaften können die Kaufabsicht sogar um das 5,3-fache steigern. Der höchste gemessene Wert.

Immer einen CTA einbauen: Visuelle oder auditive Call-to-Actions sorgen für eine 1,9-fache Steigerung.

Sprache und Musik kombinieren: Auch hier gilt: Die Kombination zeigt Wirkung mit einer 2,1-fachen Wahrscheinlichkeit für Top-Rankings.

Native Elemente verwenden: Emojis helfen DR-Creatives, 2,5-mal höher zu ranken.

Mit einem Hook starten: Audio-visuelle Hooks am Anfang steigern die Kaufabsicht um das 1,5-fache.

Warum das für dich wichtig ist

Die Ergebnisse zeigen klar: Anzeigen, die speziell für Reels entwickelt wurden, nicht einfach wiederverwendete Inhalte, erzielen die stärksten Resultate. Der Unterschied zwischen einer generischen Video-Anzeige und einer nativen Reels-Ad kann den Erfolg deiner Kampagne fundamental beeinflussen.

Reels sind kein vorübergehender Trend, sondern formen die Zukunft des Kurzform-Video-Storytellings. Die erfolgreichsten Marken passen ihre Kreativinhalte gezielt an das Medium an.

Was Meta empfiehlt

Meta rät Werbetreibenden dringend, ein strukturiertes "Test and Learn"-Programm aufzubauen. Das beinhaltet Incrementality-Messungen und A/B-Testing, um herauszufinden, welche Formate, Botschaften und kreativen Elemente für deine spezifischen Produkte am besten funktionieren.

Die Devise: Schnell iterieren, validieren was funktioniert, und unermüdlich verfeinern.

Dein nächster Schritt

Die Marken, die auf Reels gewinnen, produzieren nicht einfach nur kurze Videos, sie designen für das Medium. Sie verstehen, dass Reels eine eigene Sprache sprechen und spezifische kreative Anforderungen haben.

Beginne damit, deine bestehenden Kampagnen zu analysieren: Nutzt du das 9:16-Format konsequent? Zeigst du dein Produkt mehrfach? Ist dein Branding in den ersten Sekunden sichtbar? Hast du klare CTAs integriert?

Quelle: Searchengineland.com