Google Ads News – Neues Website Optimizer Tool

Google arbeitet offenbar an der Wiedereinführung des Website Optimizers oder zumindest an etwas Ähnlichem. Neue Help-Dokumente sind aufgetaucht, die ein Testing-Tool beschreiben, das direkt in der Google Ads-Oberfläche leben soll. Support-Seiten geben bereits detaillierte Einblicke.

Zurück zu den Wurzeln – oder etwas ganz Neues?

Der Name Website Optimizer weckt Erinnerungen: Das Original-Tool wurde 2008 gelauncht und später zu Google Optimize umbenannt, bevor es im September 2023 eingestellt wurde. Was Google jetzt plant, scheint jedoch eine Neuinterpretation zu sein, diesmal vollständig in Google Ads integriert.

Laut den neu veröffentlichten Help-Dokumenten wird der Website Optimizer unter dem Reporting-Tab auftauchen. Das Tool soll dir ermöglichen, Landing Pages, UX-Änderungen oder Conversion-Flow-Verbesserungen zu testen und das alles native innerhalb von Google Ads, ohne zusätzliche externe Plattformen.

Was du für den Website Optimizer brauchst

Die technischen Voraussetzungen sind klar definiert: Du benötigst Zugriff auf Google Ads und Admin-Rechte für die verknüpfte Google Analytics 4-Property. Das ist besonders interessant, denn wenn du noch keine GA4-Property hast, erstellt der Website Optimizer automatisch eine für dich.

Diese enge Integration mit GA4 deutet darauf hin, dass Google die Testing-Funktionalität eng mit Analytics-Daten verknüpfen möchte. Das macht Sinn: Du kannst so direkt in Google Ads experimentieren und die Ergebnisse werden nahtlos mit deinen Analytics-Daten synchronisiert.



Für MCC-Manager gibt es eine zusätzliche Hürde: Sie müssen separat Zugriff anfordern. Der Weg führt über Reporting > Website Optimizer > My Client Center User Access. Diese zusätzliche Sicherheitsebene zeigt, dass Google den Datenzugriff für Agenturen und Multi-Account-Verwaltung sorgfältig reguliert.

Direktes Testing in Google Ads

Wenn der Website Optimizer tatsächlich als eingebautes Experiment-Tool zurückkehrt, könnte das für Advertiser einen erheblichen Mehrwert bedeuten. Du könntest Landing Pages testen, UX-Änderungen evaluieren und Conversion-Flows optimieren. Das alles ohne zwischen verschiedenen Tools wechseln zu müssen.

Die Dokumentation deutet darauf hin, dass das Tool direkt durch Google Ads läuft, was das Setup im Vergleich zu Legacy-Testing-Tools erheblich vereinfachen würde. Kein zusätzliches Login, keine separate Plattform, keine komplizierten Integrationen.

Warum das wichtig ist

Seit Google Optimize 2023 vom Netz genommen wurde, fehlt vielen Advertisern eine native Testing-Lösung. Zwar gibt es zahlreiche Third-Party-Tools, aber die direkte Integration in Google Ads bietet entscheidende Vorteile:

Erstens sparst du Zeit. Du musst nicht zwischen verschiedenen Plattformen wechseln, um Tests aufzusetzen und Ergebnisse zu analysieren. Alles passiert dort, wo du ohnehin deine Kampagnen managst.

Zweitens verbessert sich die Datenkonsistenz. Wenn Testing-Daten direkt mit deinen Google Ads- und GA4-Daten synchronisiert sind, eliminierst du potenzielle Diskrepanzen, die beim Einsatz separater Tools auftreten können.

Drittens könnten die Kosten sinken. Viele professionelle Testing-Tools sind teuer. Ein natives Google Ads-Tool könnte für kleinere Advertiser den Zugang zu professionellem Testing demokratisieren.

HTML-Kenntnisse erforderlich?

Eine der FAQ-Seiten in der Dokumentation fragt: "Do I have to use HTML for my original content and variations when using Website Optimizer?" Das deutet darauf hin, dass das Tool möglicherweise verschiedene Implementierungsmethoden unterstützt sowohl HTML-basierte als auch benutzerfreundlichere Optionen.

Noch keine Live-Sichtungen

Wichtig zu betonen: Das Tool wurde bisher noch nicht live in Google Ads-Accounts gesichtet. Die Dokumentation ist da, aber der tatsächliche Rollout steht offenbar noch aus. Es ist unklar, ob Google das Tool in einem begrenzten Beta-Test einführen wird oder direkt breit ausrollen plant.

Was du jetzt tun kannst

Halte Ausschau nach dem Website Optimizer im Reporting-Tab deines Google Ads-Accounts. Stelle sicher, dass du Admin-Rechte für deine GA4-Property hast, damit du das Tool nutzen kannst, sobald es verfügbar ist.

Der Website Optimizer könnte sich als wertvolles Tool für datengetriebene Optimierungen entwickeln, vorausgesetzt, Google setzt die Implementierung gut um.

Quelle: Searchengineland.com