Visibility Score

Ein Visibility Score fasst im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung die Sichtbarkeit einer Webseite für ein vom jeweiligen Werkzeug erfasstes Keyword-Set in einem Wert zusammen. Je nach Anbieter fliessen Suchpositionen, geschätztes Suchvolumen und weitere Gewichtungen ein. Der Score ist keine von Google gemessene Zahl für alle Suchanfragen und zeigt dir nicht automatisch, wie viele Menschen auf deine Seite geklickt haben.

Wie wird der Visibility Score berechnet?

In den Wert fliessen die Platzierungen einer Seite für eine Reihe relevanter Keywords ein, oft gewichtet nach Suchvolumen und Position. Je besser und je häufiger eine Seite rankt, desto höher fällt der Score aus. Die genaue Berechnung unterscheidet sich je nach Werkzeug. Ein direkter Vergleich zwischen verschiedenen Werkzeugen ist deshalb nur eingeschränkt möglich. Wenn sich das erfasste Keyword-Set oder die Methode ändert, kann auch der Score springen, ohne dass sich die tatsächliche Suchnachfrage im gleichen Mass verändert hat.

Was sagt ein hoher Visibility Score aus?

Ein hoher Wert bedeutet zunächst, dass die Seite nach der Berechnung dieses Werkzeugs im beobachteten Keyword-Set sichtbar ist. Er beweist weder zusätzliche organische Klicks noch Anfragen und erklärt keine einzelne Ursache einer Veränderung. Für eine Einordnung prüfst du die beobachteten Suchanfragen und Seiten sowie echte Klicks und Impressionen in der Search Console.

Wofür wird der Visibility Score genutzt?

Der Score eignet sich, um die eigene Entwicklung über die Zeit zu verfolgen und sich mit dem Wettbewerb zu vergleichen. Solche Vergleiche sind am ehesten sinnvoll, wenn Keyword-Set, Land, Gerät und Berechnungsmethode vergleichbar bleiben. Steigt der Score, prüfe Keyword-Set, Messmethode und Suchdaten, bevor du eine Wirkung einzelner Massnahmen zuschreibst. Ein sinkender Wert ist ebenfalls ein Anlass zur Prüfung, keine fertige Diagnose und keine automatische Aufforderung, jede Seite umzubauen.

Den Visibility Score richtig einordnen

Der Wert hängt stark von den betrachteten Keywords ab und ist daher vor allem im Verlauf innerhalb derselben Messmethode aussagekräftig. Er sollte gemeinsam mit Kennzahlen wie Traffic und Rankings betrachtet werden. Als alleinige Zahl gibt er nur ein grobes Bild. Erst im Zusammenhang mit weiteren Daten wird seine Aussage belastbar. Der Beitrag SEO-Erfolg messen zeigt, wie du einen solchen Werkzeugwert von Suchklicks und Nutzerhandlungen trennst.

 

Verwandte Begriffe: SEO und Ranking.