SEO
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, bezeichnet die organische Positionierung einer Webseite in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Ziel ist es, ohne bezahlte Anzeigen möglichst weit oben zu erscheinen. Die Grundlage bilden die beiden Hauptbereiche On-Page- und Off-Page-Optimierung. Hinzu kommt eine solide technische Basis als Voraussetzung.
Welche Bereiche umfasst SEO?
On-Page-Optimierung betrifft alle Massnahmen auf der eigenen Seite wie Inhalte, Struktur und Technik, Off-Page-Optimierung das externe Umfeld wie Backlinks. Beide Bereiche zusammen bilden den Grundstein einer guten Suchmaschinenoptimierung. Erst ihr Zusammenspiel führt zu stabilen Ergebnissen. Eine einseitige Ausrichtung lässt dagegen Potenzial ungenutzt. Beide Bereiche sollten deshalb aufeinander abgestimmt werden.
Wie funktioniert SEO?
SEO arbeitet mit der Qualität der Webseite, also relevanten Inhalten, einer sauberen Technik und einer guten Nutzererfahrung. Suchmaschinen bewerten diese Faktoren und ordnen die Seite entsprechend ein. Anders als bei bezahlter Werbung wird die Position dabei erarbeitet statt erkauft. Damit baut SEO eine Sichtbarkeit auf, die nicht von einem laufenden Budget abhängt.
Abgrenzung zu SEA
Der grosse Unterschied zu SEA besteht darin, dass in der organischen Suche mit der Qualität der Webseite gearbeitet wird, statt für Platzierungen zu bezahlen. SEO wirkt langsamer, dafür aber nachhaltiger als bezahlte Anzeigen. Beide Bereiche ergänzen sich und werden häufig kombiniert. Eine Kombination beider Wege ist daher oft sinnvoll.
SEO nachhaltig betreiben
Gute Ergebnisse entstehen über die Zeit durch relevante Inhalte, technische Pflege und den Aufbau von Vertrauen. Da sich Suchmaschinen weiterentwickeln, ist SEO eine fortlaufende Aufgabe. Einmal erreichte Positionen müssen gehalten und ausgebaut werden. Geduld ist dabei wichtig, da sich Erfolge meist erst über Monate zeigen.
