Frequency

Frequency, auf Deutsch Anzeigefrequenz, beschreibt, wie oft eine Online-Werbung einem einzelnen Nutzer in einem bestimmten Zeitraum gezeigt wird. Ein hoher Frequency-Wert kann darauf hindeuten, dass dieselben Nutzer die Werbung zu häufig sehen, was deren Wirkung verringern kann. Ein ausgewogenes Mass ist daher wichtig. Zu viel und zu wenig Wiederholung schaden gleichermassen. Das richtige Mass liegt dazwischen. Es hängt von Ziel und Zielgruppe ab. Eine laufende Beobachtung hilft, es zu treffen.

Wie wird die Frequency berechnet?

Die Frequency ergibt sich aus der Zahl der Einblendungen geteilt durch die Zahl der erreichten Nutzer. Sie zeigt also, wie oft ein Nutzer eine Anzeige im Schnitt sieht. So lässt sich die Häufigkeit einschätzen. Der Wert macht die Aussteuerung vergleichbar. So lässt sich die Häufigkeit über Kampagnen hinweg beurteilen.

Warum ist die Frequency wichtig?

Eine zu hohe Frequency kann zu Ermüdung und Ablehnung führen. Eine zu niedrige erzeugt womöglich nicht genug Aufmerksamkeit. Die Frequency hilft, das richtige Mass zu finden. So bleibt die Werbung wirksam, ohne zu nerven.

Wie lässt sich die Frequency steuern?

Über ein Frequency Capping lässt sich begrenzen, wie oft eine Anzeige pro Nutzer erscheint. So lässt sich die Häufigkeit gezielt beeinflussen. Das schützt vor zu starker Wiederholung. Die Häufigkeit lässt sich so im Rahmen halten.

Worauf kommt es bei der Frequency an?

Wichtig ist ein ausgewogenes Mass, das Wirkung erzielt, ohne zu nerven. Der passende Wert hängt von Ziel und Zielgruppe ab. Eine laufende Beobachtung hilft, ihn zu finden. Der Wert lässt sich bei Bedarf anpassen.

 

Verwandte Begriffe: Frequency Capping und Impressionen.