Impressionen

Im Online-Marketing bezeichnet der Begriff Impression die Anzahl der Male, die eine Werbung oder eine Webseite angezeigt wird. Gemessen wird dies auf verschiedene Arten, etwa über die Aufrufe einer Seite oder die Einblendungen einer Anzeige. Eine Impression entsteht also bei jeder Anzeige eines Inhalts. Gezählt wird unabhängig davon, ob der Nutzer reagiert. Schon das Einblenden genügt. Ob der Inhalt beachtet wird, spielt dabei keine Rolle.

Wie werden Impressionen gemessen?

Eine Impression wird gezählt, sobald ein Inhalt oder eine Anzeige eingeblendet wird. Dabei zählt die Einblendung, nicht der Klick. So lässt sich erfassen, wie oft etwas angezeigt wurde. Die Zahl steigt mit jeder weiteren Einblendung. So wächst sie über die Laufzeit einer Kampagne. Der Wert zeigt die gesamte Verbreitung. Daraus lassen sich weitere Kennzahlen ableiten.

Was sagen Impressionen aus?

Impressionen zeigen, wie häufig eine Anzeige oder Seite ausgespielt wurde. Sie sind ein Mass für die Sichtbarkeit. Über die tatsächliche Wirkung sagen sie allein jedoch wenig aus. Dafür sind weitere Kennzahlen nötig. Erst zusammen ergeben sie ein vollständiges Bild.

Worin unterscheiden sich Impressionen von Klicks?

Eine Impression entsteht bei der Anzeige eines Inhalts, ein Klick erst bei einer Reaktion darauf. Klicks sind daher seltener als Impressionen. Beide Werte ergänzen sich bei der Bewertung. Aus ihrem Verhältnis ergibt sich die Klickrate.

Warum sind Impressionen wichtig?

Impressionen zeigen, wie weit eine Anzeige verbreitet wurde. Sie bilden die Grundlage für weitere Kennzahlen wie die Klickrate. So helfen sie, die Reichweite einzuschätzen. Sie zeigen, wie verbreitet ein Inhalt ist.

 

Verwandte Begriffe: Impression Tracking und CTR.