Conversion-Tracking

Conversion-Tracking ist der Prozess, bei dem Aktionen von Nutzern, die als Conversions gelten, erfasst und ausgewertet werden, etwa Käufe, Anmeldungen oder Downloads. Durch das Verfolgen dieser Aktionen lässt sich nachvollziehen, welche Kanäle oder Kampagnen am wirksamsten sind. So wird der Erfolg von Massnahmen messbar. Erst dadurch lässt sich der Beitrag der Kanäle erkennen. Ohne Messung bliebe der Erfolg unklar. Erst die Daten zeigen, was tatsächlich wirkt.

Wie funktioniert Conversion-Tracking?

Beim Conversion-Tracking wird festgehalten, wann ein Nutzer eine definierte Aktion ausführt. Diese Aktion wird der vorausgehenden Kampagne oder dem Kanal zugeordnet. So entsteht eine nachvollziehbare Erfolgsmessung. Jede Conversion lässt sich ihrer Quelle zuordnen. So wird sichtbar, welche Kampagne gewirkt hat. Erfolge lassen sich damit klar zuordnen.

Warum ist Conversion-Tracking wichtig?

Ohne Tracking lässt sich kaum beurteilen, welche Massnahmen tatsächlich wirken. Conversion-Tracking zeigt, woher die Abschlüsse kommen. So lässt sich das Budget gezielter einsetzen. Wirksame Kanäle erhalten so mehr Gewicht. Schwache Kanäle lassen sich zurückfahren. So wird das Budget wirksamer eingesetzt. Erst dadurch wird der Erfolg vollständig sichtbar. So lassen sich Massnahmen gezielt steuern.

Was lässt sich mit Conversion-Tracking messen?

Erfassen lassen sich unter anderem Käufe, Anmeldungen, Downloads und Anrufe. Auch der Weg bis zur Conversion kann sichtbar werden. So entsteht ein klares Bild der Wirkung. Auch der Weg bis zum Abschluss wird sichtbar.

Worauf ist beim Conversion-Tracking zu achten?

Wichtig sind eine korrekte Einrichtung und die Beachtung der Datenschutzvorgaben. Nur saubere Daten liefern verlässliche Aussagen. Eine regelmässige Prüfung sichert die Qualität der Messung. Fehler im Tracking verfälschen sonst die Auswertung.

 

Verwandte Begriffe: Conversion und Attributionsmodell.