SEO - Wie wichtig ist die CTR für SEO?
Welche Rolle die CTR in der Suchmaschinenoptimierung spielt, ist seit Jahren umstritten. Die einen behaupten, es sei ein wichtiger Rankingfaktor. Andere sagen, dass dies auf keinen Fall so sei.
Aber auch die CTR gehört zur SEO-Arbeit dazu. Heute wollen wir dies genauer anschauen.
Die Bedeutung der Klickrate für SEO
Die CTR kann unterschiedlich interpretiert werden. Bei bezahlter Werbung gilt sie als wichtige Kennzahl, die angibt, wie wirksam eine Anzeige performt
Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt die CTR Auskunft über den Prozentsatz der Personen, die auf ein organisches oder unbezahltes (Google)-Suchergebnis klicken und somit auf die Website gelangen.
Auch die Google Search Console gibt hierzu jeweils die Werte an. Natürlich handelt es sich hier, wie so oft um Näherungswerte. Dies hängt hauptsächlich mit dem Thema Datenschutz zusammen.
Was Korrelationsstudien über die CTR sagen
Die Studien zeigen, dass es eine signifikante Korrelation zwischen der Nutzung einer Website und der besseren Platzierung gibt. Es wurden unter anderem Studien von WordStream 2016, Sistrix 2020 und auch Semrush 2017 durchgeführt.
Sieht Google die CTR als Rankingfaktor?
Google-Sprecher geben bis heute klar zu verstehen, dass, auch wenn es solche Studien gäbe, die CTR kein Ranking-Signal sei. So sagte John Mueller 2021:
Wie kann die CTR zur SEO-Optimierung eingesetzt werden?
Auch wenn es sich um keinen offiziellen Rankingfaktor handelt, kann sie trotzdem zur Optimierung verwendet werden.
Wer über viele Impressionen verfügt, aber keine Klicks erhält, demnach eine niedrige CTR aufweist, kann daraus allenfalls den Schluss ziehen, dass die Seite nur fast für ein Keyword rankt. Hier braucht es manchmal nur noch einen kleinen Schub, um sichtbarer zu werden.
Auch kann die Klickrate eingesetzt werden, um themenfremde oder irrelevante Seiten zu erkennen. Diese Seiten haben meist eine hohe CTR, aber keine Konversionen. Hier könnte es einen zu grossen Unterschied zwischen der Suchanfrage und dem Seiteninhalt geben.
Die CTR bietet sich ebenfalls an, um wertvolle Long-Tail-Anfragen zu entdecken. Vielleicht wurde nur dreimal nach einem komplizierterem «Drei-Wort-Keyword» gesucht, jedoch beträgt die CTR 100%. Das ist natürlich toll.
Fazit
Man sieht, auch für SEO ist die CTR eine wertvolle Metrik. Auch dann, wenn sie nicht offiziell als Rankingfaktor gilt.
Quelle: Searchengineland.com
