PMax Neuigkeiten - KI-Vertonung für PMax Anzeigen

Google treibt die KI-Integration in seine Werbeplattform weiter voran und diesmal betrifft es direkt deine Videoanzeigen. Mit einem neuen Feature für Performance Max wird Google automatisch KI-generierte Vertonungen auf bestehende Videoanzeigen anwenden.

Was steckt hinter dem neuen Feature?

Google Ads führt eine automatische Voice-over-Funktion für Performance-Max-Videokampagnen ein. Das Ziel: Videos ohne bestehende Tonspur sollen durch KI-generierte Sprache aufgewertet werden, um das Nutzererlebnis zu verbessern und die Anzeigenperformance zu steigern.

Die Funktionsweise ist dabei denkbar einfach. Das KI-Modell analysiert die vorhandenen Textelemente deiner Kampagne, also Überschriften und Beschreibungen und generiert daraus automatisch eine realistische Sprachausgabe. Diese wird über das ursprüngliche Basisvideo gelegt und anschliessend als neues Video-Asset in deinem Konto gespeichert.



Wichtig zu verstehen: Das Feature greift ausschliesslich bei Videos ohne bestehende Tonspur. Hast du also bereits ein vertont produziertes Video im Einsatz, bleibt dieses unverändert. Lediglich stumme oder musikunterlegte Videos ohne gesprochenen Kommentar sind von der automatischen Vertonung betroffen.

Opt-out statt Opt-in – das ist der springende Punkt

Besonders relevant ist, wie Google dieses Feature eingeführt hat: nicht als freiwillige Option, die du aktiv aktivieren musst, sondern als Standard-Einstellung, aus der du dich aktiv herausnehmen musst. Das bedeutet: Wenn du bis zum 20. März nichts unternimmst, werden deine berechtigten Videoanzeigen automatisch für die KI-Vertonung freigeschaltet.

Für Werbetreibende, die ihre Markenkommunikation sorgfältig steuern, ist das eine wichtige Information. Eine KI-generierte Stimme klingt zwar realistisch, aber sie ist eben nicht deine Markenstimme, nicht von einem professionellen Sprecher aufgenommen und entspricht möglicherweise nicht dem Ton, den du für deine Kampagnen festgelegt hast.

Was du jetzt konkret tun solltest

Bis zum 20. März hast du die Möglichkeit, die automatische Vertonung zu deaktivieren. Dafür musst du in deinem Google Ads-Konto die Video-Einstellungen aufrufen und die entsprechende Videooptimierungs-Steuerung deaktivieren. Nach Ablauf dieser Frist werden alle Anzeigen, bei denen die Videooptimierung aktiv ist, automatisch für KI-vertonte Versionen in Frage kommen.

Konkret empfiehlt es sich, folgende Punkte zu prüfen:

Welche deiner Performance-Max-Videos haben keine Sprachspur? Geh deine Video-Assets durch und identifiziere, welche Kampagnen betroffen sein könnten.

Passt die KI-Vertonung zu deiner Marke? Wenn du Wert auf konsistente Markenkommunikation legst und mit einem klar definierten Sprechstil arbeitest, solltest du die Funktion vorerst deaktivieren und das Feature zu einem späteren Zeitpunkt gezielt testen.

Bist du offen für den Test? Falls du bisher keine Ressourcen für Video-Vertonungen hattest, kann die KI-Funktion durchaus eine interessante Möglichkeit sein, stumme Videos mit wenig Aufwand aufzuwerten. In diesem Fall musst du bis zum 20. März nichts tun, das Feature wird automatisch aktiv.

Unsere Einschätzung

Diese Neuerung ist ein weiteres Beispiel für Googles konsequenten Kurs, KI-Funktionen direkt in den Kampagnenalltag zu integrieren, oft automatisch und ohne aktives Zutun der Werbetreibenden. Das spart Zeit und senkt die Produktionshürde für Videoanzeigen. Gleichzeitig bedeutet es, dass du als Advertiser noch genauer im Blick behalten musst, was Google im Hintergrund mit deinen Anzeigen macht.

Fazit

Logge dich jetzt in dein Google Ads-Konto ein, überprüfe deine Performance-Max-Kampagnen und entscheide bewusst, ob du die KI-Vertonung nutzen möchtest oder nicht. Die Deadline ist der 20. März 2026.



Quelle: Searchengineland.com