Neue Metrik bei Google Ads - "Conv. value (incl. predicted)"

Google hat eine neue Metrik in Google Ads eingeführt: "Conv. value (incl. predicted)" - eine Kennzahl, die tatsächliche und prognostizierte Conversion-Werte miteinander kombiniert.

Was steckt hinter der neuen Metrik?

Die Metrik "Conv. value (incl. predicted)" wurde erstmals von Mitchel Wubben, Gründer von Zazu Digital, und dem Google Ads Spezialisten Adriaan Dekker entdeckt. Interessant dabei: Google hat diese wichtige Neuerung ohne offizielle Ankündigung oder Dokumentation eingeführt. Die Metrik erscheint einfach in deinen Google Ads Dashboards, ohne dass es eine dedizierte Hilfeseite oder formelle Erklärung gibt.

Der Name folgt dabei dem bekannten Muster anderer gruppierter Metriken wie "Conversions (by conv. time)" oder "(Platform Comparable)", die Google bereits schrittweise ausgerollt hat

Warum ist diese Entwicklung so wichtig für dich?

Diese stille Einführung deutet darauf hin, dass Google seine Nutzung von Predictive Modeling in der Kampagnen-Berichterstattung massiv ausbaut. Anstatt nur auf historische Daten zu schauen, erhältst du jetzt eine zukunftsorientierte Sicht auf deine Performance. Das bedeutet konkret:

• Bessere Budgetplanung: du kannst Entscheidungen auf Basis prognostizierter Werte treffen
• Schnellere Optimierung: Frühere Erkennung von Trends, bevor sie sich vollständig manifestieren
• Verbesserte ROI-Bewertung: Besonders wertvoll für längere Sales Cycles und beratungsintensive Produkte

So funktioniert die Predictive-Technologie vermutlich

Obwohl Google noch keine Details zur genauen Methodik veröffentlicht hat, deutet alles darauf hin, dass "Conv. value (incl. predicted)" beobachtete Daten mit Prognosen kombiniert. Wahrscheinlich nutzt Google Machine Learning-Algorithmen, um zukünftige Conversion-Werte basierend auf aktuellen Signalen zu schätzen.

Diese Herangehensweise könnte folgende Faktoren berücksichtigen:

• Historische Conversion-Patterns deiner Kampagnen
• Saisonale Schwankungen in deiner Branche
• Aktuelle Markttrends und Wettbewerbssituation
• Nutzerverhalten und Engagement-Metriken

Praktische Auswirkungen für deine Kampagnen

Die neue Metrik wird besonders in diesen Bereichen einen Unterschied machen:

Für E-Commerce-Unternehmen: Bessere Bewertung von Kampagnen mit längeren Customer Journeys, wo Conversions oft erst Tage oder Wochen nach dem ersten Klick erfolgen.

Für B2B-Marketer: Präzisere ROI-Berechnung bei komplexen Sales Cycles, wo der wahre Wert einer Kampagne erst nach Monaten ersichtlich wird.

Für saisonale Geschäfte: Frühere Erkennung von Trends und bessere Vorbereitung auf Spitzenzeiten.

Was bedeutet das für deine aktuelle Reporting-Strategie?

Diese Entwicklung könnte deine Bewertung von Performance und ROAS (Return on Ad Spend) grundlegend verändern. Bisher warst du möglicherweise zu konservativ in deinen Bewertungen, weil du nur auf bereits eingetretene Conversions geschaut hast. Mit der neuen Metrik erhältst du ein vollständigeres Bild deiner Kampagnen-Performance.

Wichtige Überlegungen:

• Wie unterscheiden sich die Werte zwischen "Conv. value" und "Conv. value (incl. predicted)"?
• Welche Auswirkungen hat das auf deine Bid-Strategien?
• Musst du deine KPI-Definitionen anpassen?

Herausforderungen und offene Fragen

Trotz des Potentials bringt die neue Metrik auch Herausforderungen mit sich. Ohne offizielle Dokumentation von Google bleiben wichtige Fragen unbeantwortet:

• Wie genau werden die Prognosen berechnet?
• Welche Zeiträume fliessen in die Vorhersagen ein?
• Wie zuverlässig sind diese Prognosen in verschiedenen Branchen?
• Solltest du deine Budgetentscheidungen bereits auf diese Werte stützen?

Dein nächster Schritt

Falls du die neue Metrik bereits in deinem Account siehst, empfehlen wir dir, sie zunächst parallel zu deinen bestehenden Metriken zu beobachten. Sammle über einige Wochen Daten und vergleiche die prognostizierten mit den tatsächlich eingetretenen Werten.

Diese stille Einführung zeigt einmal mehr, wie schnell sich die Google Ads Landschaft entwickelt. Unternehmen, die solche Neuerungen früh erkennen und testen, verschaffen sich oft entscheidende Wettbewerbsvorteile.



Fazit

Die neue "Conv. value (incl. predicted)" Metrik könnte ein Game-Changer für deine Google Ads Performance werden. Auch wenn Google noch schweigt, lohnt es sich, diese Entwicklung genau zu verfolgen und erste Tests zu starten. In einer Zeit, wo jeder Wettbewerbsvorteil zählt, könnte diese prognostische Sicht auf deine Kampagnen den entscheidenden Unterschied machen.

Quelle: Searchengineland.com