Google Ads Suchanfragen – Veränderungen durch AI-Mode

Die Suchdaten sprechen eine klare Sprache: Google AI Mode verändert, wie Menschen suchen und die Auswirkungen auf deine Google Ads-Performance sind zu sehen. Neue Datenanalysen von Google Ads-Suchberichten (Januar bis Juni 2025) zeigen einen Shift im Suchverhalten, der jeden Werbetreibenden zum Umdenken zwingt.

Der grosse Shift: Von kurz zu Unterhaltung

Die markanteste Veränderung: Eine massive Verschiebung von 1-2 Wort-Keywords zu 3-4 Wort-Suchbegriffen. Während die Impressionen bei längeren Suchanfragen (sieben oder mehr Wörter) relativ stabil blieben, zeigt sich bei kürzeren Begriffen ein deutlicher Rückgang zugunsten mittellanger, natürlichsprachlicher Suchanfragen.

AI Mode ermutigt Nutzer dazu, detailliertere, explorative Fragen zu stellen, die oft fast doppelt so lang sind wie traditionelle Suchen. Diese Entwicklung spiegelt eine diskussionsartige Interaktion mit Suchmaschinen wider, angetrieben von der Fähigkeit der KI, natürliche Sprache zu verarbeiten.

CTR-Entwicklung

Die Zahlen sind erstaunlich: Quer durch alle Kategorien sind die Click-Through-Raten (CTRs) oft gesunken. Jede einzelne Kategorie ist seit Januar rückläufig. Kürzere Keywords haben einen CTR-Rückgang von 50%.

Selbst bei längeren Keywords ist der Rückgang signifikant: Keywords mit mehr als acht Wörtern verzeichnen einen Rückgang um 26%. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass Nutzer weniger auf traditionelle Suchergebnisse klicken, da AI Mode ihre Fragen oft direkt beantwortet.

Die Conversion-Migration: Qualität über Quantität

Interessant ist die Verschiebung bei Conversions: Das Volumen der Conversions – und die Länge der Keywords, die sie antreiben – hat sich ebenfalls verschoben. Conversions migrieren von kürzeren zu etwas längeren Keywords, was darauf hindeutet, dass Nutzer mit präziseren Suchanfragen eine höhere Conversion-Bereitschaft zeigen.

Was bedeutet das für deine Strategie?

1.Keyword-Strategie überdenken: Du musst deine Kampagnen und Inhalte für längere, beschreibende Suchbegriffe optimieren. Der Aufstieg natürlichsprachlicher Suchanfragen erfordert einen Strategiewandel:

• Content-Optimierung: Erstelle umfassende Inhalte, die komplexe Fragen beantworten und spezifische Nutzerbedürfnisse erfüllen
• Keyword-Expansion: Ziele auf mehr Long-Tail-Variationen, Phrasen und Fragen ab, die widerspiegeln, wie Nutzer mit KI-Modellen interagieren
• Ad Copy-Relevanz: Passe deine Anzeigentexte an spezifischere, intent-reiche Suchanfragen an

2.Performance-Monitoring intensivieren: Verfolge CTR und Conversion-Raten, um Trends zu identifizieren. Analysiere, wie längere Suchanfragen die Kampagnen-Performance beeinflussen und passe Gebote oder Budgets entsprechend an.

3.Anzeigenrelevanz neu definieren: Da Nutzer detailliertere Suchanfragen eingeben, müssen Anzeigeninhalte eng mit der Nutzerintention übereinstimmen. Entwickle Anzeigen, die spezifische Nutzerbedürfnisse und Fragen adressieren. Nutze dynamische Anzeigenfeatures, um Messaging an Suchanfragen-Variationen anzupassen.

Fazit: Eine neue Ära beginnt

Mit der AI Mode ist sicher eine neue Ära losgetreten worden. Jedoch ist es wichtig zu bedenken, dass jetzt nicht jedes Ads Konto zusammenbricht und keine Klicks mehr ausgelöst werden. Es ist wie immer wichtig, die Performance im Auge zu behalten und wo nötig zu reagieren. 

Es braucht also keine Panik, sondern einer sauberen Aufmerksamkeit, damit die Kampagnen weiterhin optimal laufen. 

Quelle: Searchengineland.com