Google Ads - Neue Suchthemen für PMax

Google führt neue Suchbegriffe in Performance Max ein.

Suchbegriffe stellen für dich als Werbetreibenden eine neue Option dar, um Angaben über dein Unternehmen (wie beispielsweise welche Themen zu Konversionen führen) oder über deine Kunden (etwa Suchanfragen, die von deinen Kunden wahrscheinlich verwendet werden) zur Verfügung zu stellen, um deine Performance zu optimieren.

Laut Google lautet die Erklärung wie folgt:

"Durch das Hinzufügen von Suchmotiven teilst du Google AI mit, dass du diesen Verkehr in deiner Performance Max-Kampagne über das gesamte Angebot von Google Ads erreichen möchtest, inklusive Suche, YouTube, Google Mail, Entdecken, Karten und Display. Suchmotive helfen ebenfalls bei der Auffindung deiner Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg, basierend auf dem Suchverhalten der Nutzer."

Google betont zudem, dass im Suchinventar "exakte Übereinstimmung von Schlüsselwörtern, die den Suchanfragen genau entsprechen, nach wie vor gegenüber Suchbegriffen und anderen Schlüsselwörtern priorisiert werden"

Die neuen Suchthemen oder Suchbegriffe

Durch die Verwendung von Suchthemen kann Performance Max über die Nutzung von Ressourcen, Feeds und Zielseiten hinausgehen, um die Performance auf Kampagnenebene vorherzusagen. Google hat fünf Situationen aufgezeigt, in denen es für Werbetreibende sinnvoll ist, Suchmotive zu nutzen:

1. Deine Zielseite enthält nicht sämtliche ausführlichen Angaben oder die aktuellsten Aktualisierungen zu den angebotenen Produkten und Dienstleistungen.
2. Du erweiterst gerade deine Präsenz in einem neuen Markt oder hast ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung eingeführt, für die deine Kampagnen keine umfassende Leistungshistorie aufweisen.
3. Du führst eine neue Werbeaktion oder einen Verkauf zur Weihnachtszeit ein, für die dir eine umfangreiche Performance-Historie fehlt.
4. Du beabsichtigst, die Reichweite innerhalb von Performance Max zu erweitern, was auch das Suchinventar von Performance Max einschliesst, und sicherzustellen, dass du eine umfassende Abdeckung wichtiger Geschäftsthemen erzielst.
5. Du wünschst dir eine raschere Kampagnenaktivierung und die Optimierung der Performance, indem du relevante Informationen bereitstellst.

Die neue Funktion erklärt

In jeder Asset-Gruppe hast du die Möglichkeit, 25 einzigartige Suchmotive hinzuzufügen (zum Beispiel, "Fahrrad" und "Velo" werden als dieselbe Zielgruppe betrachtet).

Es ist wichtig zu beachten, dass die Suchmotive Markenausschlüsse in Performance Max und negative Schlüsselwörter auf Kontoebene berücksichtigen.

Die Ergebnisse, die durch die Suchthemen gelenkt werden, leiten deine Kunden zu den Zielseiten weiter, die du über deine Einstellungen für die endgültige URL-Erweiterung, Seiten-Feeds und URL-Inhalte festgelegt hast.

Die Suchmotive geniessen die gleiche Priorität wie deine Phrase-Match- und Broad-Match-Keywords in deinen Suchkampagnen.

In den Übersichten der Suchbegriffe auf Kampagnen- und Kontoebene kannst du die Suchkategorien sehen, denen deine Anzeigen zugeordnet sind, und die damit verbundene Konversionsleistung überwachen. Du hast nun die Möglichkeit, Einblicke in Suchbegriffe für spezifische Zeiträume anzuzeigen, deine Daten herunterzuladen und über die API darauf zuzugreifen.

Quelle: Searchengineland.com