Google Ads 2025 - Trends für die zweite Hälfte des Jahres

Die zweite Hälfte 2025 bringt verschiedene Veränderungen für PPC-Werbetreibende mit sich. Während KI überall diskutiert wird, sind es die weniger spektakulären Entwicklungen, die dein Budget und deine Strategie am stärksten beeinflussen werden. Hier sind die vier wichtigsten Trends, die du unbedingt im Blick behalten solltest.

Explodierende Engagement-Kosten

Google Search CPCs sind im Vergleich zu 2024 um 45% gestiegen – und das ist noch die harmloseste Steigerung. Auf LinkedIn zeigen Daten von über 5 Millionen Impressionen einen stärkeren Anstieg: CPM um 209% und CPC um 147% im Jahresvergleich.



Diese Kostensteigerungen sind nicht nur vorübergehend. Sie spiegeln eine grundlegende Veränderung wider: Mehr Werbetreibende kämpfen um dieselbe Aufmerksamkeit, während gleichzeitig wirtschaftliche Unsicherheiten die Werbeausgaben unter Druck setzen. Für dich bedeutet das: Überprüfe deine Kampagnen, fokussiere dich auf das, was funktioniert, und eliminiere jede Form von Verschwendung.

Googles neue Features

Nach Jahren fragwürdiger Updates hat Google in der ersten Jahreshälfte 2025 tatsächlich nützliche Features geliefert. Performance Max erhielt langersehnte Verbesserungen: erhöhte Sichtbarkeit der Performance nach Kanälen und Suchbegriffen sowie Targeting auf Geräteebene.

Besonders wertvoll ist das neue Tag Gateway, das auf Server-Side-Tracking setzt und genauere Messungen sowie Kundeneinblicke liefert – beides entscheidend für die ROI-Verbesserung. Diese Entwicklungen zeigen: Google hört zu, auch wenn sie parallel daran arbeiten, die Spielregeln komplett zu ändern.

KI revolutioniert die Suchlandschaft

Googles schrittweise Einführung von AI Overview-Anzeigen und AI Mode, die sicherlich mit Anzeigeninventar monetarisiert werden, stellt einen weiteren Schritt weg vom traditionellen Paid Search hin zu einer neuen KI-Suchwelt dar.

Die frühen Anzeichen für Performance-Tracking sind nicht grossartig. Aber diese neue Anzeigenlandschaft wird das Nutzerverhalten verändern. Die Empfehlung: Beobachte diese Entwicklungen sehr genau und bereite dich darauf vor, deine Strategien anzupassen, sobald sich klare Muster abzeichnen.

Automation und First-Party Data im Fokus

2025 wird die Nutzung von First-Party Data noch essentieller, da Datenschutzbestimmungen die digitale Werbelandschaft umgestalten. Während PPC-Automation viele repetitive Aufgaben übernehmen kann, ist strategische Aufsicht unerlässlich.

Die Automatisierung entwickelt sich rasant weiter: KI-Tools werden nicht nur für die Anzeigenerstellung und Kampagnenoptimierung eingesetzt, sondern auch von Werbetreibenden genutzt, um Keyword-Recherche zu beschleunigen und neue Suchmöglichkeiten zu identifizieren.

Voice Search und Multi-Channel-Expansion

Voice Search wird immer mehr zum Weg, wie Nutzer mit Suchmaschinen interagieren, dank digitaler Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant. Deine PPC-Kampagnen müssen sich an eine natürliche Sprache anpassen.

Gleichzeitig gewinnt Multi-Channel-Advertising an Bedeutung. Bing Ads bietet in einigen Kategorien eine CTR von 2,83% und etwa 50% höhere CTAs als Google. Mit einem durchschnittlichen CPA von  CHF 41,44.-, der etwa 30% niedriger ist als bei Google.

Praktische Handlungsempfehlungen

Sofort umsetzen:

• Überprüfe deine Cloudflare-Einstellungen bezüglich KI-Crawler-Blockierung
• Implementiere Enhanced Conversions for Leads für bessere Datenqualität
• Teste Bing Ads als kostengünstige Alternative zu Google
• Optimiere für Voice Search mit einfachen Keywords

Strategisch vorbereiten:

• Baue die First-Party-Datensammlung aus
• Experimentiere vorsichtig mit AI Overview-Anzeigen
• Entwickle Video-Content für kürzere Aufmerksamkeitsspannen
• Plane Budget-Umschichtungen basierend auf den steigenden Kosten

Fazit: Kontrolle über das Kontrollierbare

Wenn ich ein übergreifendes Thema für die zweite Jahreshälfte 2025 wählen müsste, würde ich Werbetreibenden empfehlen, das zu kontrollieren, was sie kontrollieren können. Wirtschaftliche Kräfte, steigende Engagement-Kosten, sich verändernde Suchlandschaften und Datenschutzgesetze können wir nicht beeinflussen.

Was wir können: Unsere Kampagnen optimieren, auf bewährte Strategien setzen und gleichzeitig für die KI-getriebene Zukunft des PPC experimentieren.

Quelle: Searchengineland.com