Google Ads Upgrade - Video Action Campaigns zu Demand Gen

Ab dem zweiten Quartal 2025 werden alle Video Action Campaigns automatisch zu Demand Gen Campaigns upgegradet. Diese Änderung ist nicht nur ein technisches Update, sondern wird auch Einfluss auf deine Werbeperformance haben.

Der Timeline-Überblick: Was wann passiert

Die Umstellung erfolgt schrittweise, und du solltest diese wichtigen Meilensteine im Blick behalten:

• März 2025: Google führt ein Migrations-Tool ein, mit dem du deine Video Action Campaigns manuell zu Demand Gen upgraden kannst. Dieses Tool überträgt deine historischen Einstellungen und Learnings nahtlos.
• April 2025: Ab diesem Zeitpunkt kannst du keine neuen Video Action Campaigns mehr erstellen. Alle neuen Kampagnen müssen als Demand Gen aufgesetzt werden.
• Juli 2025: Google startet das automatische Upgrade aller verbleibenden Video Action Campaigns zu Demand Gen. Du erhältst vorherige Benachrichtigungen über Änderungen an deinen Konten.
  

Warum Google diesen Schritt geht

Werbetreibende, die sowohl Video- als auch Bild-Assets in Demand Gen hochgeladen haben, erzielten 20% mehr Conversions bei den gleichen Kosten pro Aktion als diejenigen, die nur Video-Assets verwendeten. Diese Zahlen sprechen eine klare Sprache: Multi-Format-Strategien funktionieren besser.

Ein beeindruckendes Beispiel liefert DoorDash: Das US-amerikanische Food-Delivery-Unternehmen berichtete von einer 15-fach höheren Conversion-Rate und 50% effizienteren CPA bei der Nutzung von Demand Gen im Vergleich zu Video Action Campaigns.

Die Vorteile von Demand Gen auf einen Blick

• Erweiterte Reichweite: Demand Gen ermöglicht es dir, bis zu 3 Milliarden monatliche Nutzer über YouTube, Discover und Gmail zu erreichen. Das ist eine rechte Expansion über YouTube hinaus.
• Creative Flexibilität: Du kannst sowohl Video- als auch Bild-Anzeigen in einer einzigen Kampagne verwenden und erhältst detaillierte Einblicke zur Optimierung deiner Creative-Strategien.
• Verbesserte Zielgruppenansprache: Lookalike-Segmente helfen dir dabei, neue Zielgruppen zu finden, die deinen bestehenden Kunden ähnlich sind.
  

Neue Features, die den Unterschied machen

Ab März 2025 führt Google erweiterte Channel-Controls ein, mit denen du präzise bestimmen kannst, wo deine Anzeigen über YouTube, Discover, Gmail und sogar speziell auf YouTube Shorts erscheinen.

Weitere powerful Features umfassen:

• Creative Preferences: Verankerung von Video-Assets an bestimmte Formate
• Creative A/B Experiments: Head-to-Head-Tests in sauberer Experiment-Umgebung
• AI-generierte Bilder: Erstelle mit wenigen Klicks originelle Bild-Assets mittels generativer KI

Was du jetzt tun solltest

Beginne noch heute mit dem Testen von Demand Gen Campaigns. Google empfiehlt, deine Video Action Campaign-Ausgaben vor dem automatischen Upgrade auf Demand Gen zu verlagern, um mehrere Vorteile zu nutzen:

1. Lernkurve nutzen: Eine frühe Migration ermöglicht es dir, den Demand Gen Setup-Flow zu erlernen und einzigartige Features zu testen.
2. Performance-Gewinne realisieren: Wer nicht upgradet, verzichtet auf potenzielle Performance-Steigerungen.
3. Kontrolle behalten: Auto-Migration bedeutet, dass deine Kampagnen Default-Einstellungen verwenden, die du anpassen kannst, wenn du manuell migrierst.
   

Copy & Paste-Tool als Überbrückung

In Google Ads kannst du bestehende Kampagnen replizieren und sie mit einer Copy & Paste-Option zu Demand Gen konvertieren. Diese Funktion baut auf dem bestehenden Kampagnen-Copy & Paste-Workflow auf und vereinfacht die Transition erheblich.

Fazit

Diese Umstellung ist mehr als nur ein technisches Update – sie ist eine Chance, deine Videowerbung auf das nächste Level zu heben. Die Kombination aus erweiterter Reichweite, Multi-Format-Fähigkeiten und KI-gesteuerten Optimierungen macht Demand Gen zu einem spannenden Tool für zukunftsorientierte Werbetreibende.

Quelle: Searchengineland.com