Dein SEO Titel Guide
Hand aufs Herz: Wann hattest du zuletzt ein Branchenbuch in der Hand? Oder gehörst du zu der Generation, die überhaupt nicht weiss, was das ist?
Macht nichts! Wer heutzutage etwas sucht, der zückt sein Smartphone und geht auf Google, Yahoo, Bing und Co. Egal ob Unternehmen, Marken, Produkte oder Dienstleistungen – im Netz finden Menschen heutzutage (fast) alles. Ausnahme: Websites mit einem schlechten Google-Ranking.
Doch woran liegt es, dass eine Website oder ein Blog eine schlechte Platzierung erhält und somit nicht von Nutzern in Suchmaschinen gefunden wird?
Neben falschen Keywords, irreführenden Verlinkungen und langen Ladezeiten spielt der Content für das Ranking in Suchmaschinen eine wichtige Rolle. Fehlerhafte alte Inhalte oder zu wenig Informationen auf Websites werden von Suchdiensten abgestraft. Sprich: Die Seite erscheint nicht in den TOP-Platzierungen.
Einen wichtigen Teil des Contents bildet deine Titelstruktur. Die Wahl deiner Titel hat einen signifikanten Einfluss auf das Ranking deines Blogs oder deiner Website in der Suchmaschine. In diesem Artikel werden wir die sinnvolle Erstellung und Optimierung von Titeln genauer analysieren.
Wirksamkeit von Seitentitel
Die Zugriffszahlen auf deinen Beitrag werden massgeblich von der Ausdrucksstärke deiner Überschrift beeinflusst. Wenn es dir nicht gelingt, eine bedeutungsvolle und klickanregende Überschrift zu formulieren, verkommt jeder weitere Marketingschritt, den du unternimmst, zu einer schieren Zeitverschwendung. Daher ist es unabdingbar, dir ausreichend Zeit zu nehmen, um die Kunst des Verfassens einer Überschrift zu beherrschen.
Nutzer durchforsten Schlagzeilen
Heutzutage haben wir Menschen nur noch wenig Raum zur Verfügung, um die Aufmerksamkeit eines Menschen zu gewinnen.
Aus diesem Grund ist es von zentraler Wichtigkeit, das Wissen darüber zu erlangen, wie man eine anziehende Überschrift verfasst. Dies bietet dir die Möglichkeit, umgehend das Interesse deines Zielpublikums zu wecken.
Es reicht nicht aus, qualitativ hochwertige Artikel zu erstellen. Überzeugende Inhalte allein sind noch keine Garantie für gesteigerte Klickraten (CTR).
Ob es sich um ein Suchergebnis in einer Suchmaschine handelt oder um einen Beitrag in der Facebook-Timeline, Personen treffen binnen Sekundenbruchteilen eine Entscheidung, ob dein Inhalt ihre kostbare Zeit wert ist. Das Lesen oder auch nur das Überfliegen deines Artikels ist dabei nicht vorgesehen. Die Informationsüberflutung hat zur Folge, dass Leser sogar die Überschriften lediglich flüchtig überfliegen.
Der Titel Wert
Die Titulierung eines Beitrags kann möglicherweise die einzige Gelegenheit zur Interaktion mit deinem Zielpublikum darstellen.
Eine einprägsame Überschrift steigert nicht bloss deine Klickrate. Sie stellt auch einen erfreulichen Einstiegspunkt für die Interaktion mit dem Nutzer dar.
Sofern dein Inhalt die Versprechungen einhält, die du in der Überschrift gemacht hast, und dein Wertangebot klar und deutlich vermittelt, wird ein exzellenter erster Eindruck hinterlassen.
Eine einprägsame Überschrift kann zur Folge haben, dass dein Artikel tausendfach geteilt wird.
Hast du dich je gefragt, wie viele der täglich veröffentlichten 7 Millionen Blogbeiträge mehr als 100 Mal geteilt werden? Leider nicht sehr viele.
Gemäss einer Untersuchung von CoSchedule und Buffer zu über einer Million Schlagzeilen erreichen nicht weniger als 89 % der erstellten Inhalte nicht einmal die 100er-Marke bezüglich geteilter Inhalte.
Das Geheimnis, Nutzer zu erreichen, liegt darin, eine unwiderstehliche Blogüberschrift zu verfassen.
Eine herausragende Artikelüberschrift kann dazu führen, dass dein Beitrag in den sozialen Medien geteilt wird, noch bevor er überhaupt gelesen wurde. Infolgedessen ist es essentiell, die Kunst des Überschriftenverfassens zu erlernen.
Seiten werden in F-Form gelesen
Grafische Darstellungen des Blickverhaltens haben enthüllt, dass Internetnutzer üblicherweise mit zwei horizontalen Blickbewegungen beginnen, gefolgt von einem methodischen und langsamen vertikalen Durchgang. Dies ergibt praktisch ein Muster in Form eines "F".
Eine Heatmap zeigt, wo Nutzer den Inhalt einer Webseite erfassen.
Im Bereich sozialer Medien bevorzugen Nutzer gut strukturierte Texte mit klaren Überschriften, Zwischenüberschriften und informativen Aufzählungspunkten. Daher ist es von grosser Bedeutung, den oberen Abschnitt des "F" mit den entscheidenden Informationen zu bestücken.
Deine Titel Tipps für die Suchmaschine
Im Folgenden möchten wir einige Schritte anschauen, die dich bei der Titel Erstellung unterstützen können.
Verwende Daten und Zahlen im Titel
Die Einbindung präziser Zahlen und Daten in deine Überschrift zählt zweifellos zu den Schlüsselfaktoren, um diese noch überzeugender zu gestalten.
Untersuchungen deuten darauf hin, dass Überschriften, die mit Zahlen versehen sind, zu einer vermehrten sozialen Interaktion und Engagement führen.
Laut der Expertin im Bereich Marketing, Debra Jason, resultiert die Verwendung von Zahlen in Überschriften aus der Tatsache, dass Zahlen gewissermassen wie "Bonbons für das Gehirn" wirken. Sie sind fesselnd und unser Geist kann von ihnen nicht genug bekommen.
Dies fügt sich nahtlos in die Psychologie des Überschriftenverfassens ein.
Darüber hinaus ist es entscheidend, das wissenschaftliche Element hinter ungeraden Zahlen zu begreifen.
Man begegnet oft viralen Blogbeiträgen mit Zahlen, die scheinbar wahllos in den Überschriften auftauchen, und man mag sich fragen, warum die Autoren keine geraden Zahlen für ihren Listenbeitrag verwenden.
Dem Content Marketing Institute zufolge liegt der Grund darin, dass ungeraden Zahlen mehr Glaubwürdigkeit zugeschrieben wird als geraden Zahlen.
Ungerade Zahlen erleichtern den Menschen die Verarbeitung und den Abruf von Informationen. Als sie ihre Hypothese überprüften und die Überschrift so abänderten, dass sie ungerade Zahlen wie sieben enthielt, stiegen die Klickraten um 20 Prozent.
Des Weiteren wurde festgestellt, dass das Wort "sieben" in Überschriften stets durch die Zahl "7" ersetzt werden sollte. Anstelle also zu schreiben: "Sieben Schritte zur Gründung eines Heimunternehmens", sollte "7 Schritte zur Gründung eines Heimunternehmens" verwendet werden, um den zahlenaffinen Aspekt unseres Verstandes anzusprechen.
Klare Begründungen im Titel
Du hast zweifellos einzigartige Argumentationen genutzt, um fesselnde Überschriften zu kreieren. Im Kern bedeutet das Wort "Begründung" lediglich "einen Grund, weshalb etwas getan werden sollte". Wenn du wünschst, dass deine Inhalte Beachtung finden, ist es dann nicht entscheidend, einen überzeugenden Grund anzubieten, warum dies geschehen sollte?
Wusstest du, dass 59 % der Personen Inhalte teilen, ohne sie vorher gelesen zu haben? Daher ist es unerlässlich, dass unsere Überschriften jene ansprechen, die diese Inhalte weiterverbreiten könnten. Reiche den Menschen eine stichhaltige Begründung, warum sie auf deinen Inhalt klicken, ihn lesen und vor allem teilen sollten. Unternehmen mit einem eigenen Blog verzeichnen einen doppelt so hohen E-Mail-Verkehr im Vergleich zu jenen, die keinen Blog unterhalten.
Mögliche "Begründungs Titel" könnten, die Folgenden sein:
- Tipps & Tricks
- Gründe für...
- Ideen
- Fakten
- Strategien
- Geheimnisse
- Prinzipien
- etc.
Aufmerksamkeit im Seitentitel erregen
Der Sinn und Zweck einer Überschrift besteht darin, den Betrachter dazu zu bewegen, den ersten Satz zu lesen. Jede Überschrift sollte daher für Aufmerksamkeit sorgen. "Aufmerksamkeit" ist schlichtweg die geistige Fokussierung und ernsthafte Konzentration auf eine spezifische Aufgabe.
Bedenke, dass deine Kunden Menschen sind, die tagtäglich mit Tausenden von Anzeigen, Blogs, Artikeln und vielem mehr um ihre Aufmerksamkeit wetteifern.
Als Inhaber eines Kleinunternehmens hast du die Möglichkeit, Kunden zu gewinnen und an dich zu binden, indem du sie durch hochwertige Inhalte ansprichst.
Erstklassige Inhalte beginnen stets mit einer Überschrift, die die Aufmerksamkeit des Lesers erregt.
Es ist erforderlich, deine Kunden und potenziellen Interessenten zu überzeugen, weiterzulesen. Hierbei kann die Überschrift dir den entscheidenden Anschub verschaffen.
Anstatt also all deine Zeit und Energie darauf zu verwenden, E-Mail-Abonnenten zu gewinnen und Verkäufe zu generieren, solltest du dich darauf konzentrieren, die Kunst des Verfassens von Überschriften zu erlernen, die Leser dazu bewegen, den ersten Satz zu lesen.
Genau dies sollte das eigentliche Ziel deiner H1 Überschrift sein. Sobald du dieses Ziel erreichst, werden die Einleitung, die Zwischenüberschriften, die Aufzählungspunkte und das Storytelling den Rest erledigen und den Leser in einen Kunden umwandeln.
Bevor ich einige unkomplizierte Methoden aufzeige, wie du Aufmerksamkeit erregende Überschriften schreiben kannst, möchte ich dir vier Grundsätze vorstellen, die du beachten solltest. Diese stammen aus dem Englischen und werden als die "4 Us" des Verfassens von Aufmerksamkeit erregenden Überschriften bezeichnet:
- Eine unique/einzigartige Headline verfassen
- Eine ultra-specific/sehr spezifische Überschrift konzipieren
- Ein Gefühl von urgency/Dringlichkeit im Titel vermitteln
- Useful/nützlichen Content integrieren
Weitere Tipps für deine Website Titel
- Dein Website Inhalt sollte sofort erkennbar sein
- Integriere interessante Adjektive in deine Titel
- Das Wort "Du" kann in einem Seitentitel wirksam sein
- Binde Emotionen in deine Titel mit ein
Die Nutzung von Headline Formeln
Um eine herausragende Überschrift zu verfassen, bedarf es einer klaren Struktur, einer gewissermassen "Formel". Nahezu jeder renommierte Blogger und Content-Marketer verfügt über eine oder mehrere bewährte Formeln für das Erstellen von Überschriften.
Ganz gleich, wie deine Formel aussieht, achte darauf, dass sie Keywords beinhaltet, die die Leser dazu anregen, dein Produkt zu erwerben oder sich auf deine Warteliste einzutragen.
Manche Blogger ziehen es vor, ihren Inhalt zuerst zu verfassen, bevor sie sich der Überschrift widmen. Dennoch gibt es keine in Stein gemeisselte Regel. Was in einem Fall funktioniert, mag nicht unbedingt der optimale Ansatz für den nächsten sein.
Wir haben bereits einige Wege erörtert, um wirkungsvolle Überschriften zu schreiben. Eine Formel, die gut funktionieren kann, ist das Akronym "SHINE":
S - Spezifität
H - Hilfsbereitschaft
I - Unmittelbarkeit (Immediacy)
N - Nachrichtenwert
E - Unterhaltungswert (Entertainment)
Um dir die Aufgabe zu erleichtern, könntest du die bewährte Überschriftenformel übernehmen, die viele Fachleute im Fitnessbereich nutzen. Diese Methode umfasst das Benennen eines Problems, das Anbieten einer Lösung und das Abgeben eines Versprechens.
Den Erfolg deiner Website Titel messen
Gut, du hast also gelernt, wie man effektive Überschriften schreibt. Jetzt ist es an der Zeit, den Erfolg deiner Schlagzeilen zu evaluieren.
Allerdings gibt es kein universell geltendes Erfolgsrezept, das für jeden gleichermassen gilt.
Zum Beispiel teilen Menschen gerne ausführliche Artikel (normalerweise über 2.000 Wörter). Als cleverer Vermarkter solltest du jedoch nicht einfach voraussetzen, dass längere Beiträge für dich stets die beste Wahl sind.
Die klügste Vorgehensweise besteht darin, deine eigenen Entscheidungen zu treffen, indem du einen vergleichbaren, umfassenden Artikel verfasst und siehst, wie er ankommt.
Warum ist das Testen so bedeutend? Welchen Nutzen ziehst du daraus, eine Überschriftenformel oder Regel anzuwenden, die keine positiven Ergebnisse für dich erzielt?
Dein Ziel ist es, sicherzustellen, dass du weder Zeit noch, wenn du einen Fachmann mit der Inhaltsverfassung beauftragt hast, dein Geld vergeudest.
Du kannst den Erfolg von Content und Überschriften anhand der folgenden Faktoren messen:
1. Klienten- oder Kundenanfragen: Hat dein Content in einem Zeitraum von zwei bis drei Monaten zu Kundenanfragen geführt? Diese müssen nicht in grosser Zahl auftreten. Angenommen, du hast einige wenige Kundenanfragen erhalten.
Das wäre ein sicheres Zeichen dafür, dass dein Überschriftenstil funktioniert. Alles, was du tun musst, ist, ihn zu optimieren und zu verbessern.
2. Statistiken zu den sozialen Medien: Erhalten deine Inhalte Kommentare, Likes und Shares? Die meisten Social-Media-Plattformen bieten bequem abrufbare Kennzahlen zur Interaktion an, und es ist entscheidend, im Blick zu behalten, was dein Publikum am meisten anspricht.
3. Andere Aspekte der digitalen Statistik: Es gibt noch einen weiteren Bereich, den du eventuell messen möchtest, und das ist die Anzahl der eingehenden Links, die du durch deine wirkungsvollen Überschriften und Content generierst.
Editoriale Backlinks gelten als die wertvollsten Art von Verlinkungen, da du nicht aktiv um sie bitten musst. Sie erscheinen in der Regel inmitten von Inhalten und tragen erheblich zum SEO-Wert bei.
4. Messung von unmittelbaren Reaktionen: Viele Content-Ersteller ziehen es in Erwägung, Kommentarfunktionen zu deaktivieren, doch diese können eine ausgezeichnete Möglichkeit bieten, Leads zu generieren und Rückmeldungen zu erhalten, sich mit deinem Publikum auseinanderzusetzen und zu erkennen, welche Artikel Erfolg haben und welche nicht.
Wenn ein Inhalt eine bemerkenswerte Menge an Kommentaren hervorruft, ist das ein Anzeichen dafür, dass du auf dem richtigen Weg bist.
Ergründe, was zu deinem Erfolg beiträgt, und wiederhole es. Optimiere deine wirkungsvollen Überschriften.
SEO Titel und Meta-Tags
Während SEO viele Aspekte umfasst, sind SEO Titel und die Meta Description nebst den richtigen Seitentitel ebenfalls von besonderer Bedeutung, da sie den ersten Eindruck deiner Website in den Suchergebnissen prägen und somit massgeblich zur Online-Sichtbarkeit beitragen.
Der erste Eindruck zählt
Wenn ein Nutzer Suchmaschinen, wie Google verwendet, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, zeigt die Suchmaschine verschiedene Suchergebnisse.
Diejenigen Ergebnisse, die eine prägnante, relevante und ansprechende Überschrift (den SEO Titel) sowie eine kurze Beschreibung (die Meta Description) haben, ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich. Ein gut gestalteter SEO Titel und Meta-Tag sind wie eine digitale Visitenkarte, die den ersten Eindruck deiner Website formt.
Erhöhte Klickrate
Ein überzeugender SEO Titel und eine überzeugende Meta Description können die Klickrate auf deine Website erheblich steigern.
Wenn die Nutzer in den Suchergebnissen sehen, dass deine Seite genau den Content bietet, wonach sie suchen, sind sie eher bereit, darauf zu klicken. Dies führt zu mehr Traffic auf deiner Webseite und bietet dir die Möglichkeit, deine Botschaft effektiv zu vermitteln.
Bessere Suchmaschinenplatzierung
Suchmaschinen wie Google bewerten die Relevanz deiner Seite anhand von SEO Titeln und der jeweiligen Meta Beschreibung. Wenn diese Elemente gut optimiert sind und die Keywords deiner Zielgruppe widerspiegeln, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass deine Seite in den Suchergebnissen höher platziert wird.
Eine bessere Platzierung bedeutet mehr Sichtbarkeit und eine grössere Chance, von potenziellen Kunden gefunden zu werden.
Höhere Qualität des Website-Traffics
Durch die Verwendung von präzisen und aussagekräftigen SEO Titeln und Meta-Tags ziehst du Besucher an, die tatsächlich am Content deiner Seite interessiert sind.
Dies führt zu einer höheren Qualität des Traffics auf deiner Seite, da die Wahrscheinlichkeit, dass diese Besucher in Kunden umgewandelt werden, grösser ist.
Kontinuierliche Anpassung und Verbesserung
SEO ist keine Einbahnstrasse, sondern erfordert kontinuierliche Anpassung und Verbesserung. Das regelmässige Überarbeiten von SEO Titeln und der Meta Beschreibung in Anbetracht sich ändernder Trends und Suchgewohnheiten ist entscheidend, um deine Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und zu steigern.
Insgesamt sind SEO Titel und auch die jeweilige Meta Description unverzichtbare Instrumente, um in der heutigen Online-Landschaft erfolgreich zu sein. Sie prägen den ersten Eindruck deiner Website, erhöhen die Klickrate, verbessern die Suchmaschinenplatzierung und bringen hochwertigen Traffic. Wenn du diese Aspekte richtig verstehst und implementierst, kannst du die Online-Sichtbarkeit deiner Seite erheblich steigern und dein Online-Geschäft erfolgreich vorantreiben.
Fazit
In einer Welt, in der täglich neue Content-Marketing-Strategien auftauchen, wird es zunehmend herausfordernder, den Fokus auf das zu legen, was tatsächlich funktioniert. Daher zeichnen sich kluge digitale Vermarkter durch Disziplin aus. Sie verstehen die Bedeutung hochwertiger Inhalte und können beurteilen, ob diese Suchverkehr und Leads generieren.
Sie wissen auch, dass das Schreiben einer herausragenden Überschrift von entscheidender Wichtigkeit ist. Schliesslich sind grossartige Inhalte von geringem Nutzen, wenn keine ebenso grossartige Überschrift die Leser dazu verleitet, den Inhalt überhaupt zu öffnen.
Nachdem du eine fesselnde Überschrift verfasst hast, kannst du dich auf die Gestaltung der Einleitung, der Zwischenüberschriften, der Aufzählungspunkte und des Handlungsaufforderungsaspekts konzentrieren, denn diese sind gleichermassen bedeutsam.
Denke daran, dass es nicht ausreicht, wenn die Leser lediglich auf deine Überschrift klicken. Du musst sie auch dazu bewegen, den gesamten Inhalt zu lesen.
Es ist entscheidend, dass der Schwerpunkt deiner Inhalte darauf liegt, Interessenten und Kunden zu bilden. Anders ausgedrückt: Du solltest ihnen etwas Neues beibringen.
Am effektivsten ist dies oft durch den Einsatz von Storytelling und datenbasierten Inhalten möglich, um deine Autorität aufzubauen und gleichzeitig die Probleme deiner Zielgruppe zu lösen.
Wichtig ist vor allem die Kontinuität, denn du solltest stets auf der Suche nach neuen Wegen sein, um einprägsame Überschriften zu verfassen, die zum Teilen einladen.
