Visuelle Hierarchie

Die visuelle Hierarchie ist ein Gestaltungsprinzip, das die Reihenfolge festlegt, in der Nutzer die Elemente auf einer Seite wahrnehmen. Über Grössenunterschiede, Farben, Kontraste und Positionierung wird die Aufmerksamkeit gezielt auf die wichtigsten Inhalte gelenkt. So entsteht eine klare Ordnung im Aufbau einer Seite. Nutzer erkennen dadurch auf einen Blick, was am wichtigsten ist.

Wie entsteht eine visuelle Hierarchie?

Sie entsteht durch den bewussten Einsatz von Mitteln wie Grösse, Farbe, Kontrast, Abstand und Anordnung. Grosse, kontrastreiche Elemente ziehen den Blick zuerst an, kleinere folgen danach. So wird der Blick des Nutzers gezielt geführt. Das Auge folgt dabei meist zuerst den auffälligsten Elementen. Eine bewusste Gestaltung nimmt dem Zufall diese Lenkung ab.

Warum ist die visuelle Hierarchie wichtig?

Eine gut gestaltete visuelle Hierarchie erleichtert die Navigation und die Aufnahme von Informationen. Nutzer erfassen schneller, was wichtig ist und wo sie hinschauen sollen. Das trägt zu einer besseren Nutzererfahrung bei. Eine klare Ordnung wirkt zudem professioneller und vertrauenswürdiger.

Welche Mittel werden eingesetzt?

Zu den wichtigsten Mitteln zählen Grösse und Gewicht von Schrift, Farben und Kontraste, Weissraum sowie die Platzierung der Elemente. Auch eine klare Gruppierung zusammengehöriger Inhalte spielt eine Rolle. Gemeinsam lenken sie den Blick in der gewünschten Reihenfolge. Weissraum gibt den wichtigen Elementen dabei zusätzlich Raum zur Wirkung.

Visuelle Hierarchie richtig einsetzen

Wichtig ist, die wichtigsten Inhalte und Handlungsaufforderungen klar hervorzuheben und Nebensächliches zurückzunehmen. Zu viele betonte Elemente heben sich gegenseitig auf. Eine klare, ruhige Gestaltung führt Nutzer am besten zum Ziel. Zu viele gleich starke Reize erschweren dagegen die Orientierung.

 

Verwandte Begriffe: UX und Usability.