Viral Marketing

Viral Marketing ist eine Strategie, bei der Inhalte so gestaltet und verbreitet werden, dass sie sich schnell und weitgehend von selbst im Internet verbreiten, ähnlich wie ein Virus. Die Inhalte, oft Videos, Bilder oder Memes, sind meist besonders unterhaltsam, informativ oder emotional, sodass Nutzer sie gerne teilen. Ziel ist eine grosse Reichweite bei geringem Budget. Im Idealfall übernehmen die Nutzer selbst die Verbreitung der Botschaft.

Wie funktioniert Viral Marketing?

Im Kern setzt Viral Marketing darauf, dass Nutzer einen Inhalt freiwillig weiterverbreiten. Je stärker ein Inhalt unterhält oder berührt, desto eher wird er geteilt. So vervielfacht sich die Reichweite, ohne dass für jede Einblendung bezahlt werden muss.

Was macht Inhalte viral?

Virale Inhalte lösen meist eine starke Reaktion aus, etwa Freude, Überraschung oder Begeisterung. Sie sind leicht verständlich, einfach zu teilen und oft auf den Punkt gebracht. Ein gewisser Anteil Glück und der richtige Zeitpunkt spielen jedoch immer mit.

Welche Chancen und Risiken gibt es?

Gelingt es, kann Viral Marketing mit kleinem Budget eine enorme Reichweite und Markenbekanntheit erzeugen. Gleichzeitig lässt sich der Erfolg kaum erzwingen oder zuverlässig planen. Auch besteht das Risiko, dass die Verbreitung in eine ungewollte Richtung kippt.

Viral Marketing sinnvoll einsetzen

Wichtig ist, dass der Inhalt zur Marke passt und nicht nur auf Aufmerksamkeit um jeden Preis zielt. Eine klare Botschaft sorgt dafür, dass nicht nur der Inhalt, sondern auch die Marke im Gedächtnis bleibt. So zahlt die Reichweite tatsächlich auf die Marke ein. Ein viraler Erfolg lässt sich dabei vorbereiten, aber nie garantieren.

 

Verwandte Begriffe: Reichweite und Online-Branding.