Site title

Der Site Title, auch Meta Title genannt, ist eine HTML-Angabe, mit der ein Titel für eine Seite definiert wird. Im HTML steht er als <title>-Element; der Name der ganzen Website ist eine andere Angabe. Google kann daraus einen anklickbaren Titellink bilden, kann aber auch eine sichtbare Überschrift oder andere Quellen wählen.

Wo wird der Site Title verwendet?

Der Site Title erscheint im Browser-Tab. In den Suchergebnissen kann er als anklickbare Überschrift dienen. Beim Teilen eines Links kann stattdessen eine eigene Open-Graph-Angabe wie og:title verwendet werden. In den Ergebnissen bildet der von Google erzeugte Titellink gemeinsam mit der Beschreibung das sichtbare Snippet. Damit ist er oft der erste Eindruck, den Nutzer von einer Seite erhalten. Die Title-Tag-Vertiefung erklärt den HTML-Titel.

Warum ist der Site Title wichtig?

Ein guter Titel hilft Menschen zu erkennen, ob eine Seite zur Frage passt. Ein passender, ansprechender Titel hebt einen Treffer von der Konkurrenz ab. Ein schwacher oder unpassender Titel verschenkt dagegen Potenzial. Der Wortlaut des Google-Titellinks muss aber nicht mit dem HTML-Titel übereinstimmen; eine bestimmte Klickrate oder Position lässt sich daraus nicht versprechen.

Wie sieht ein guter Site Title aus?

Ein guter Site Title ist prägnant, kann einen passenden Suchbegriff enthalten und beschreibt den Inhalt der Seite treffend. Er sollte nicht zu lang sein, damit er in den Ergebnissen nicht abgeschnitten wird. Jede Seite sollte zudem einen eigenen, einzigartigen Titel erhalten. Doppelte Titel über mehrere Seiten hinweg sollten vermieden werden. Eine feste Google-Zeichengrenze gibt es dafür nicht.

Site Title optimieren

Sinnvoll ist es, den Titel an Suchintention und Inhalt auszurichten und übertriebene Versprechen zu vermeiden. Eine regelmässige Prüfung hilft, schwache Titel gezielt zu verbessern. Vergleiche HTML-Titel, sichtbare Überschrift und ausgelieferten Titellink als getrennte Ebenen. Mehr zur Einordnung des Titels findest du im SEO-Grundlagenüberblick.

 

Verwandte Begriffe: SERP und Onpage.