Share of Voice

Share of Voice, kurz SOV, ist ein Mass dafür, welchen Anteil eine Marke an der gesamten Werbung oder Kommunikation in einem Markt hat. Berechnet wird er, indem die eigene Kommunikation ins Verhältnis zur gesamten Kommunikation aller Marktteilnehmer gesetzt wird. Ein hoher SOV deutet auf eine starke Marktpräsenz hin.

Wie wird der Share of Voice berechnet?

Der SOV ergibt sich aus dem Anteil der eigenen Werbeausgaben oder Erwähnungen an der Summe aller Marken im gleichen Bereich. Je nach Betrachtung kann er sich auf bezahlte Werbung, organische Sichtbarkeit oder Erwähnungen beziehen. Das Ergebnis wird meist in Prozent angegeben.

Warum ist der Share of Voice wichtig?

Ein hoher Share of Voice geht oft mit einem höheren Marktanteil und einer stärkeren Wahrnehmung der Marke einher. Er zeigt, wie präsent eine Marke im Vergleich zum Wettbewerb ist. Damit ist er ein nützlicher Indikator für die Stärke einer Marke.

Wo wird der Share of Voice eingesetzt?

Der SOV wird unter anderem in der Werbung, im Social Media und in der organischen Suche verwendet, um die eigene Position einzuordnen. Er hilft, die Wirkung von Massnahmen im Verhältnis zum Markt zu bewerten. So wird sichtbar, ob eine Marke an Boden gewinnt oder verliert.

Den Share of Voice steigern

Mehr Share of Voice entsteht durch mehr und wirksamere Kommunikation als der Wettbewerb, etwa über Inhalte, Werbung und Sichtbarkeit. Wichtig ist dabei nicht nur die Menge, sondern auch die Qualität der Präsenz. So lässt sich der Anteil gezielt ausbauen. Beobachtet man den Wert über die Zeit, zeigt sich die Entwicklung gegenüber dem Wettbewerb.

 

Verwandte Begriffe: Reichweite und Online-Branding.