SEM
SEM steht für Search Engine Marketing, also Suchmaschinenmarketing, und umfasst alle Massnahmen, um über Suchmaschinen wie Google oder Bing sichtbar zu werden. Es ist der Oberbegriff für die beiden Bereiche Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung. SEM bündelt damit die bezahlte und die organische Sichtbarkeit. Beide Wege führen zum selben Ziel, nämlich in den Suchergebnissen präsent zu sein.
Welche Bereiche umfasst SEM?
Zum Suchmaschinenmarketing gehören die Suchmaschinenwerbung (SEA) und die Suchmaschinenoptimierung (SEO). SEA umfasst bezahlte Anzeigen, SEO die organische Optimierung der eigenen Seite. Gemeinsam decken sie den gesamten Bereich der Sichtbarkeit in Suchmaschinen ab. Welcher Bereich im Vordergrund steht, hängt von Zielen und Zeithorizont ab. Die beiden Bereiche werden oft getrennt betreut, verfolgen aber dasselbe Ziel.
Wie wirken SEA und SEO zusammen?
SEA sorgt für sofortige, bezahlte Sichtbarkeit, während SEO langfristig eine organische Präsenz aufbaut. Beide Bereiche ergänzen sich, da der eine kurzfristig und der andere nachhaltig wirkt. In Kombination decken sie sowohl schnelle Ziele als auch dauerhaftes Wachstum ab.
Warum ist SEM wichtig?
Da viele Kaufentscheidungen mit einer Suche beginnen, ist die Präsenz in den Suchergebnissen entscheidend. SEM stellt sicher, dass eine Marke genau dort sichtbar ist, wo Nutzer aktiv suchen. So lassen sich Interessenten im richtigen Moment erreichen.
SEM strategisch einsetzen
Sinnvoll ist es, SEA und SEO aufeinander abzustimmen und ihre Daten gemeinsam zu nutzen. Erkenntnisse aus der bezahlten Suche können etwa die organische Optimierung unterstützen und umgekehrt. So wird das Budget über beide Bereiche hinweg möglichst wirksam eingesetzt. Erkenntnisse aus dem einen Bereich kommen dabei häufig auch dem anderen zugute.
