Organische Suche

Die organische Suche umfasst die unbezahlten Suchergebnisse, die anhand ihrer Relevanz gelistet werden, im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen. Die Platzierung ergibt sich aus Qualität und Relevanz und lässt sich durch Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Sie bildet damit die Grundlage für eine langfristige Sichtbarkeit.

Wie entstehen organische Ergebnisse?

Suchmaschinen crawlen und indexieren Seiten und ordnen sie anhand zahlreicher Faktoren wie Relevanz, Inhaltsqualität, Verlinkung und Nutzerfreundlichkeit. Für die Platzierung wird nicht bezahlt, sie wird durch die Qualität der Seite erarbeitet. Die genaue Gewichtung der Faktoren bleibt dabei das Geheimnis der Suchmaschinen.

Organische und bezahlte Suche

Die organische Suche baut eine langfristige, stabile Sichtbarkeit auf, während die bezahlte Suche sofortige, aber gemietete Reichweite bringt. Klicks auf organische Ergebnisse geniessen bei vielen Nutzern zudem ein höheres Vertrauen als Anzeigen. Beide Kanäle ergänzen sich und werden oft kombiniert.

Warum ist die organische Suche wichtig?

Ein grosser Teil der Klicks entfällt auf die organischen Ergebnisse, und eine gute Platzierung bringt fortlaufend Traffic, ohne dass für jeden Besuch Kosten anfallen. Sie ist damit die Grundlage für eine nachhaltige Sichtbarkeit. Einmal erarbeitete Positionen wirken über lange Zeit weiter. Sie ist damit eine der wirtschaftlichsten Quellen für dauerhaften Traffic.

Organische Sichtbarkeit aufbauen

Aufgebaut wird sie durch relevante Inhalte, die der Suchintention entsprechen, durch technische Zugänglichkeit, eine gute Nutzerfreundlichkeit und vertrauenswürdige Verlinkungen. Die Ergebnisse stellen sich über die Zeit ein, bleiben dafür aber beständiger als bezahlte Reichweite. Geduld und Kontinuität zahlen sich hier besonders aus. Anders als bei bezahlter Werbung bleibt die erarbeitete Position auch dann bestehen, wenn kein laufendes Budget mehr fliesst.

 

Verwandte Begriffe: SEO und Ranking.