Online Marketing

Online-Marketing ist der Oberbegriff für alle Marketingmassnahmen, die über das Internet umgesetzt werden, um Bekanntheit, Traffic, Conversion und Umsatz zu steigern. Es bündelt mehrere Disziplinen unter einem gemeinsamen Dach. Diese lassen sich einzeln einsetzen oder zu einer übergreifenden Strategie verbinden.

Welche Disziplinen gehören dazu?

Dazu zählen Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, E-Mail-Marketing, Social Media, Affiliate-Marketing, Content-Marketing und Display-Werbung. Jede Disziplin spricht unterschiedliche Phasen und Kanäle der Customer Journey an. Im Zusammenspiel decken sie den gesamten Weg vom ersten Kontakt bis zum Kauf ab.

Warum ist Online-Marketing wichtig?

Kunden informieren sich und kaufen heute überwiegend online, weshalb eine Präsenz in den richtigen Kanälen entscheidend ist. Ein grosser Vorteil liegt in der Messbarkeit, durch die sich das Budget gezielt dort einsetzen lässt, wo es wirkt. So lassen sich Streuverluste reduzieren und Mittel effizient verteilen. Zudem lassen sich Kampagnen jederzeit anpassen, statt wie bei klassischen Buchungen über lange Zeiträume festgelegt zu sein.

Online-Marketing strategisch einsetzen

Online-Marketing wirkt am besten, wenn die Disziplinen ineinandergreifen und sich an klaren Zielen und einer definierten Zielgruppe orientieren. Welche Kanäle sinnvoll sind, hängt von Produkt, Zielgruppe und Budget ab. Eine abgestimmte Auswahl verhindert, dass Massnahmen nebeneinander statt miteinander laufen.

Messbarkeit als Vorteil

Anders als klassische Werbung lässt sich nahezu jede Massnahme nachverfolgen, von Klicks über Conversions bis zu den Kosten pro Ergebnis. Diese Daten ermöglichen eine fortlaufende Optimierung und eine verlässliche Verteilung des Budgets über die Kanäle hinweg. Entscheidungen beruhen damit auf belegbaren Zahlen. Werkzeuge wie Webanalyse und Conversion-Tracking liefern dafür die Datengrundlage und machen den Beitrag jedes einzelnen Kanals sichtbar.

 

Verwandte Begriffe: SEO und SEA.