Meta-Tags

Meta-Tags sind HTML-Elemente im Quellcode einer Webseite, die Suchmaschinen und anderen Clients zusätzliche Informationen über die Seite liefern. Im <head> stehen etwa die Meta Description und Robots-Anweisungen. Das <title>-Element steht ebenfalls im Dokumentkopf, ist aber kein Meta-Tag. Die Elemente erfüllen unterschiedliche Aufgaben; mehr Klicks begründen keinen automatischen Ranggewinn.

Welche Meta-Tags sind wichtig?

Zu den wichtigen Meta-Tags gehören die Meta Description und die Meta-Robots-Anweisungen. Robots-Anweisungen steuern unter anderem, ob eine Seite indexiert werden darf. Auch <meta charset="utf-8"> und das Viewport-Tag haben konkrete technische Aufgaben. Jeder Tag hat dabei seinen eigenen Zweck. Die Meta Description kann Google als Vorschau nutzen, muss aber nicht angezeigt werden.

Wo befinden sich Meta-Tags?

Meta-Tags stehen im Quellcode einer Seite und sind für Besucher nicht sichtbar. Sie richten sich an Suchmaschinen und Browser. So liefern sie Informationen im Hintergrund. Den tatsächlich ausgelieferten HTML-Kopf kannst du in den Entwicklertools ansehen. Der sichtbare Google-Titellink kann aus weiteren Quellen wie einer Hauptüberschrift entstehen.

Wie wirken sich Meta-Tags auf das Ranking aus?

Eine Meta Description kann die Darstellung in den Suchergebnissen beeinflussen, wird von Google aber nicht immer für das Snippet genutzt. Eine passende Beschreibung ist keine belegte CTR-zu-Ranking-Regel. Eine noindex-Anweisung betrifft dagegen die Aufnahme in den Suchindex. Das Meta-Keyword-Tag verwendet Google nicht für Indexierung oder Ranking.

Worauf kommt es bei Meta-Tags an?

Wichtig sind aussagekräftige Angaben, die zum Inhalt der Seite passen. Prüfe vor allem die tatsächliche Funktion des jeweiligen Elements, statt alle Meta-Tags als Werbesnippet zu behandeln. Der alltagssprachliche Begriff Metas umfasst im SEO auch Angaben, die technisch keine <meta>-Elemente sind.

 

Vertiefend: Onpage-Elemente ordnet Titel und Beschreibung neben den sichtbaren Inhalt ein.