Kampagnen-Tracking

Kampagnen-Tracking ist der Vorgang, die Leistung von Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle hinweg zu verfolgen und auszuwerten, etwa über E-Mail, soziale Netzwerke oder bezahlte Anzeigen. Mithilfe von Tracking-Parametern und Analysewerkzeugen lassen sich die Ergebnisse einzelnen Kampagnen zuordnen. So wird sichtbar, was wirkt. Erfolglose Massnahmen lassen sich dadurch erkennen. Erfolgreiche Kanäle treten ebenfalls hervor. So lässt sich erkennen, was sich lohnt. Das Budget fliesst dann in wirksame Kanäle.

Wie funktioniert Kampagnen-Tracking?

Beim Kampagnen-Tracking werden Links mit besonderen Parametern versehen, die die Herkunft eines Besuchs kennzeichnen. In einem Analysewerkzeug lassen sich die Daten anschliessend auswerten. So wird klar, woher Besucher kommen. Jeder Besuch lässt sich einem Kanal zuordnen. So wird die Herkunft nachvollziehbar. Jeder Besuch lässt sich klar zuordnen. So entsteht ein vollständiges Bild der Herkunft.

Wozu dient Kampagnen-Tracking?

Kampagnen-Tracking zeigt, welche Kampagnen und Kanäle zu Besuchen und Aktionen führen. So lässt sich der Erfolg einzelner Massnahmen einschätzen. Das hilft, das Budget gezielt einzusetzen. Mittel fliessen so in die wirksamsten Kanäle. Das verringert unnötige Ausgaben. Das Budget fliesst in das, was wirkt.

Was lässt sich damit auswerten?

Mit Kampagnen-Tracking lassen sich unter anderem Besuche, Conversions und die Herkunft der Nutzer einzelnen Kampagnen zuordnen. So wird der Beitrag jedes Kanals sichtbar. Das erleichtert den Vergleich. Kanäle lassen sich anhand klarer Zahlen bewerten. So entsteht ein fairer Vergleich. Kanäle lassen sich auf gleicher Grundlage bewerten.

Worauf kommt es beim Kampagnen-Tracking an?

Wichtig sind eine einheitliche Kennzeichnung und eine korrekte Erfassung. Auch der Datenschutz ist zu beachten. So bleiben die Daten verlässlich und vergleichbar. Eine einheitliche Kennzeichnung ist dabei wichtig.

 

Verwandte Begriffe: Conversion-Tracking und Google Analytics.