Impression share

Impression Share, kurz IS, ist eine Kennzahl in der Suchmaschinenwerbung. Sie gibt an, wie oft eine Anzeige tatsächlich ausgespielt wurde im Vergleich zur Zahl der möglichen Impressionen, die sie hätte erhalten können. So zeigt sie, welcher Anteil des verfügbaren Werberaums genutzt wird. Der Rest bleibt ungenutztes Potenzial. Hier lässt sich oft noch Reichweite gewinnen. Mit mehr Budget oder besseren Anzeigen steigt der Wert.

Wie wird der Impression Share berechnet?

Der Impression Share ergibt sich aus den erhaltenen Impressionen geteilt durch die möglichen Impressionen. Das Ergebnis wird in Prozent angegeben. So lässt sich der genutzte Anteil leicht ablesen. Der Wert macht die Präsenz einer Anzeige vergleichbar. So lassen sich Kampagnen besser einschätzen.

Was sagt der Impression Share aus?

Ein hoher Impression Share zeigt, dass eine Anzeige einen grossen Teil des möglichen Publikums erreicht. Ein niedriger Wert deutet auf ungenutztes Potenzial hin. So wird sichtbar, wie präsent eine Anzeige ist. Daraus lässt sich der Spielraum nach oben erkennen. Ein niedriger Wert zeigt Raum für mehr Sichtbarkeit.

Was beeinflusst den Impression Share?

Vor allem das Budget, die Gebote und die Qualität der Anzeige beeinflussen den Impression Share. Ist das Budget zu knapp, sinkt der Wert. Auch eine zu enge Ausrichtung kann ihn begrenzen. Eine breitere Aussteuerung kann den Wert erhöhen.

Wie lässt sich der Impression Share verbessern?

Hilfreich sind ein ausreichendes Budget, passende Gebote und relevante Anzeigen. Auch eine sinnvolle Ausrichtung spielt eine Rolle. So lässt sich der Anteil gezielt erhöhen. Schon kleine Anpassungen können dabei helfen.

 

Verwandte Begriffe: Impressionen und SEA.