Earned Media

Earned Media bezeichnet Inhalte und Berichte über eine Marke, die von Dritten erstellt werden und nicht durch bezahlte Werbung zustande kommen. Das kann etwa über Empfehlungen, Beiträge in sozialen Netzwerken, Rezensionen oder Presseberichte geschehen. Earned Media ist besonders wertvoll, weil es organisch entsteht. Es beruht auf echtem Interesse statt auf bezahlter Werbung. Genau das macht es so wertvoll. Glaubwürdigkeit lässt sich kaum kaufen. Genau darin liegt der Wert von Earned Media. Vertrauen entsteht hier von selbst.

Wie entsteht Earned Media?

Earned Media entsteht, wenn andere freiwillig über eine Marke sprechen oder berichten. Das geschieht etwa durch zufriedene Kunden, Medien oder Nutzer in sozialen Netzwerken. Grundlage ist meist ein überzeugendes Angebot oder Erlebnis. Wer begeistert, wird eher weiterempfohlen. Zufriedene Kunden werden so zu Fürsprechern.

Wie unterscheidet sich Earned Media von anderen Medien?

Im Gegensatz zu bezahlter Werbung wird Earned Media nicht eingekauft. Auch von eigenen Kanälen unterscheidet es sich, da es von Dritten stammt. Diese Unabhängigkeit macht es besonders glaubwürdig. Empfehlungen Dritter wirken oft überzeugender als Werbung. Sie gelten als unabhängig und ehrlich.

Warum ist Earned Media wertvoll?

Earned Media gilt als glaubwürdig, weil es nicht aus eigener Werbung stammt. Empfehlungen von Dritten wiegen oft schwerer als Werbung. So stärkt Earned Media Vertrauen und Reichweite. Beides lässt sich kaum direkt einkaufen.

Wie fördert man Earned Media?

Hilfreich sind ein überzeugendes Angebot, guter Service und teilenswerte Inhalte. Auch der Austausch mit der Zielgruppe spielt eine Rolle. Erzwingen lässt sich Earned Media jedoch nicht. Es entsteht aus echter Zufriedenheit der Nutzer.

 

Verwandte Begriffe: Influencer-Marketing und Reichweite.