Dynamisches Remarketing

Dynamisches Remarketing ist eine erweiterte Form des Remarketing, bei der Nutzern personalisierte Anzeigen auf Basis der zuvor angesehenen Produkte oder Dienstleistungen gezeigt werden. Wer etwa ein bestimmtes Produkt in einem Onlineshop angesehen hat, sieht später passende Anzeigen dazu. So wird Werbung besonders relevant. Der Nutzer sieht genau das, was ihn interessiert hat. Das macht die Anzeige besonders ansprechend. Die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr steigt.

Wie funktioniert dynamisches Remarketing?

Beim dynamischen Remarketing werden die zuvor betrachteten Inhalte erfasst und in den Anzeigen wieder aufgegriffen. Der Nutzer sieht so genau die Produkte, die ihn interessiert haben. Die Anzeigen werden dafür automatisch zusammengestellt. Manuelle Pflege jeder Anzeige entfällt damit. Die Inhalte richten sich automatisch nach dem Verhalten. Jeder Nutzer sieht so passende Produkte. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses.

Welche Vorteile bietet dynamisches Remarketing?

Da die Anzeigen auf konkretes Interesse zugeschnitten sind, ist ihre Wirkung oft höher. Nutzer werden an Produkte erinnert, die sie bereits angesehen haben. So steigt die Wahrscheinlichkeit einer Conversion. Bekannte Produkte wirken oft überzeugender. Der Nutzer wird gezielt erinnert.

Wofür eignet sich dynamisches Remarketing?

Besonders geeignet ist es für Onlineshops mit vielen Produkten. Auch bei abgebrochenen Käufen kann es Nutzer zurückholen. So lässt sich verlorenes Interesse erneut ansprechen. Auch abgebrochene Käufe lassen sich so zurückgewinnen.

Was ist beim dynamischen Remarketing zu beachten?

Wichtig sind ein gepflegter Produktdatensatz und eine massvolle Häufigkeit der Anzeigen. Auch der Datenschutz ist zu beachten. So bleibt die Werbung wirksam, ohne aufdringlich zu wirken. Eine massvolle Frequenz ist dabei entscheidend.

 

Verwandte Begriffe: Retargeting und Banner-Retargeting.