Banner-Retargeting

Banner-Retargeting ist eine Form der Online-Werbung, bei der Nutzern, die eine Website besucht haben, gezielt Werbebanner auf anderen Websites angezeigt werden. Ziel ist es, vor allem jene Nutzer zurückzuholen, die Interesse gezeigt, aber keine Conversion abgeschlossen haben. Dafür werden in der Regel Cookies genutzt, um das Verhalten zu erkennen. So lassen sich frühere Besucher gezielt wieder ansprechen. Aus einem ersten Besuch kann so doch noch ein Abschluss werden.

Wie funktioniert Banner-Retargeting?

Beim Besuch einer Website wird ein Nutzer markiert, meist über ein Cookie. Verlässt er die Seite, ohne abzuschliessen, werden ihm später passende Banner gezeigt. So bleibt das Angebot im Gedächtnis. Der Nutzer wird an sein ursprüngliches Interesse erinnert.

Für wen ist Banner-Retargeting sinnvoll?

Banner-Retargeting eignet sich besonders, wenn Nutzer ein Angebot ansehen, den Abschluss aber aufschieben. Es spricht Interessenten erneut an, die bereits Kontakt hatten. Damit richtet es sich an eine besonders aussichtsreiche Gruppe. Diese Nutzer sind dem Abschluss bereits nähergekommen. Ein kleiner Anstoss genügt oft, um sie zu überzeugen.

Welche Vorteile bietet Banner-Retargeting?

Da die Nutzer bereits Interesse gezeigt haben, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher. Das Budget wird gezielt für aussichtsreiche Kontakte eingesetzt. So lassen sich Streuverluste verringern. Das Budget wird auf erfolgversprechende Kontakte gelenkt.

Worauf ist beim Banner-Retargeting zu achten?

Wichtig ist, die Häufigkeit zu begrenzen, damit Nutzer sich nicht verfolgt fühlen. Auch die Vorgaben zum Datenschutz sind zu beachten. Eine massvolle Aussteuerung erhält die Wirkung. Zu häufige Banner können dagegen abschrecken. Ein Frequenzlimit hält die Aussteuerung angenehm. So bleibt die Erinnerung positiv statt aufdringlich.

 

Verwandte Begriffe: Retargeting und Cookie-Tracking.