Datengetriebenes Marketing

Datengetriebenes Marketing bezeichnet eine Strategie, bei der Entscheidungen und Kampagnen auf der Analyse und Auswertung von Daten beruhen. Unternehmen nutzen dafür Daten aus verschiedenen Quellen, etwa Kundendaten, Website-Analysen und sozialen Netzwerken. So lassen sich gezielte und personalisierte Massnahmen entwickeln. Entscheidungen beruhen dabei auf belastbaren Daten. Vermutungen treten so in den Hintergrund. Stattdessen zählen messbare Erkenntnisse. Daten ersetzen so das blosse Bauchgefühl.

Wie funktioniert datengetriebenes Marketing?

Daten aus verschiedenen Quellen werden gesammelt, ausgewertet und für Entscheidungen genutzt. Auf dieser Basis werden Massnahmen geplant und laufend angepasst. So beruhen Entscheidungen auf Fakten statt auf Vermutungen. Das senkt das Risiko von Fehlentscheidungen. Massnahmen lassen sich anhand der Ergebnisse anpassen. So wird das Marketing über die Zeit immer treffsicherer. Jede Auswertung verbessert die nächste Entscheidung.

Welche Daten werden genutzt?

Genutzt werden unter anderem Kundendaten, das Verhalten auf der Website und Daten aus sozialen Netzwerken. Aus diesen Quellen entsteht ein Bild der Zielgruppe. Je besser die Datengrundlage, desto treffsicherer die Massnahmen. Verlässliche Daten sind daher die Basis. Aus ihnen entsteht ein klares Bild der Zielgruppe.

Welche Vorteile bietet datengetriebenes Marketing?

Datengetriebenes Marketing ermöglicht eine gezielte, personalisierte Ansprache und einen wirksamen Einsatz des Budgets. Massnahmen lassen sich anhand der Ergebnisse verbessern. So sinken Streuverluste. Das Budget fliesst vor allem in das, was wirkt.

Was ist beim datengetriebenen Marketing zu beachten?

Wichtig sind eine saubere Datengrundlage und die Beachtung des Datenschutzes. Nur verlässliche Daten führen zu guten Entscheidungen. Zudem sollten Nutzerdaten verantwortungsvoll behandelt werden. Datenschutz und Transparenz sind dabei wichtig.

 

Verwandte Begriffe: Google Analytics und Conversion-Tracking.