Above the Fold

Above the Fold bezeichnet im Online-Marketing den Bereich einer Website, der beim Aufruf sofort sichtbar ist, ohne dass der Nutzer scrollen muss. Wie gross dieser Bereich ist, hängt vom jeweiligen Bildschirm ab und unterscheidet sich zwischen Mobil- und Desktop-Geräten. Er bildet den ersten Eindruck einer Seite. Schon dieser erste Moment beeinflusst, wie eine Seite wahrgenommen wird. Dieser Bereich verdient deshalb besondere Aufmerksamkeit bei der Gestaltung.

Warum ist der Bereich Above the Fold wichtig?

Der sofort sichtbare Bereich entscheidet oft darüber, ob ein Nutzer bleibt oder die Seite wieder verlässt. Hier sollten die wichtigste Botschaft und ein klarer Handlungsaufruf stehen. Was hier überzeugt, hält Besucher auf der Seite. Ein schwacher Einstieg führt dagegen schnell zum Absprung.

Was gehört Above the Fold?

Sinnvoll sind eine aussagekräftige Überschrift, ein klarer Nutzen und eine deutliche Handlungsaufforderung. Auch ein ansprechendes Bild kann hier wirken. Wichtig ist, dass der Bereich nicht überladen wirkt. Eine klare Aussage wirkt stärker als viele Elemente auf einmal.

Above the Fold und verschiedene Geräte

Da Bildschirme unterschiedlich gross sind, fällt der sichtbare Bereich je nach Gerät anders aus. Auf dem Smartphone ist er deutlich kleiner als auf dem Desktop. Eine gute Gestaltung berücksichtigt beide Fälle. Gerade auf dem Smartphone muss das Wichtigste sofort sichtbar sein.

Above the Fold sinnvoll gestalten

Der Bereich sollte schnell laden und das Wesentliche auf einen Blick zeigen. Zu viele Elemente lenken vom Ziel ab. Eine klare visuelle Hierarchie führt den Blick zur wichtigsten Aussage. So bleibt der Einstieg übersichtlich und wirkungsvoll.

 

Verwandte Begriffe: Webdesign und visuelle Hierarchie.