Vereinfachtes Broad match Testing - Google Ads vereinfacht den Prozess

Google hat am 27. Juni 2025 eine Neuerung für das Testen von Broad Match Keywords eingeführt, die das Leben aller PPC-Manager vereinfachen könnte. Schluss mit dem mühsamen Kopieren und Synchronisieren von Kampagnen – die neue A/B Testing-Funktion arbeitet direkt innerhalb deiner bestehenden Search-Kampagnen.

Das Ende des Kampagnen-Duplikations-Wahnsinns

Kennst du das? Du möchtest Broad Match Keywords testen, aber der Gedanke an das komplette Duplizieren deiner Kampagnen, das mühsame Synchronisieren aller Änderungen und die damit verbundenen Fehlerquellen lässt dich zögern. Google hat endlich verstanden, dass dieser traditionelle Ansatz für viele Werbetreibende mehr Hürde als Hilfe war.

Die neue Broad Match Testing-Funktion revolutioniert diesen Prozess komplett. Anstatt separate Kampagnen zu erstellen, arbeitet das neue A/B Testing Framework direkt innerhalb einer einzigen Search-Kampagne. Das bedeutet: eine Kampagne, zwei Testgruppen – und deutlich weniger Aufwand für dich.

Wie funktioniert das neue System?

Das Konzept ist steht für Einfachheit: Google erstellt automatisch Broad Match-Versionen deiner bestehenden Exact- und Phrase Match-Keywords. Der Traffic wird dann zu gleichen Teilen (50/50) zwischen deiner ursprünglichen Keyword-Einstellung (Control-Gruppe) und den Broad Match-Varianten (Treatment-Gruppe) aufgeteilt.

Der grosse Vorteil dabei: Alle Änderungen auf Kampagnen-Ebene werden automatisch auf beide Testgruppen angewendet. Das minimiert das gefürchtete "Campaign Drift" – also das Auseinanderdriften der Kampagnen aufgrund unterschiedlicher manueller Anpassungen.

Was brauchst du für den neuen Test?

Smart Bidding ist Pflicht: Das neue Testing-Framework funktioniert nur mit Smart Bidding-Strategien. Falls du noch auf manuelle Gebote setzt, musst du zunächst auf automatisierte Gebotsstrategien umstellen.

Portfolio Bid Strategies sind ausgeschlossen: Hier gibt es eine wichtige Einschränkung. Falls du Portfolio Bid Strategies verwendest, kannst du das neue Testing-Feature leider nicht nutzen. Google arbeitet möglicherweise an einer Lösung, aber aktuell bleibt dir nur der traditionelle Weg über separate Kampagnen.

Wo findest du die neue Funktion?

Du kannst den Broad Match Test an zwei Stellen starten:

In den Experimenten: Gehe zu "Experiments" in deinem Google Ads-Konto und wähle dort die neue Broad Match Testing-Option.

In den Recommendations: Google schlägt dir den Test möglicherweise auch automatisch in den Empfehlungen vor, basierend auf deiner aktuellen Kampagnen-Performance.

Die Vorteile auf einen Blick

Weniger fehleranfällige Setups: Keine manuellen Kampagnen-Duplikationen mehr bedeuten deutlich weniger Möglichkeiten für Setup-Fehler.

Schnellere, sauberere Ergebnisse: Da beide Testgruppen in derselben Kampagne laufen, gibt es keine "Cold Start"-Probleme und Änderungen werden automatisch synchronisiert.

Bessere Messbarkeit: Die integrierte Berichterstattung im Experiments-Tab macht es einfacher, die Performance zu vergleichen und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Geringere Reibungsverluste: Besonders für alle, die Smart Bidding nutzen, ist es jetzt ein sehr reibungsloser Weg, zu beurteilen, ob Broad Match mehr Conversions oder Effizienz bringen kann.

Wie lange solltest du testen?

Google empfiehlt, die Tests sechs bis acht Wochen laufen zu lassen, um aussagekräftige Insights zu erhalten. Diese Zeitspanne gibt den Smart Bidding-Algorithmen genügend Zeit, sich zu optimieren, und dir die Möglichkeit, statistisch relevante Daten zu sammeln.

Falls die Ergebnisse überzeugend sind, kannst du anschliessend selbstbewusst zu Broad Match wechseln. Falls nicht, behältst du einfach deine bewährte Keyword-Strategie bei.

Warum pusht Google so stark Richtung Broad Match?

Die neue Testing-Funktion ist ein weiterer Schritt in Googles langfristiger Strategie, Werbetreibende näher an Broad Match heranzuführen. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass die Kombination aus Broad Match und Smart Bidding die beste Performance liefert – vorausgesetzt, du hast genügend Conversion-Daten.

Mit Features wie dieser senkt Google die Einstiegshürden und macht es einfacher, die Effektivität von Broad Match zu testen, ohne grosse Risiken einzugehen.

Fazit: Ein echter Game-Changer

Die neue Broad Match Testing-Funktion ist definitiv ein Schritt in die richtige Richtung. Sie eliminiert viele der traditionellen Hindernisse beim Testen von Match Types und macht es auch für kleinere Accounts oder weniger erfahrene PPC-Manager zugänglich.



Falls du Smart Bidding nutzt und schon länger mit dem Gedanken gespielt hast, Broad Match zu testen, wäre dies vielleicht der richtige Moment dafür.

Quelle: Searchengineland.com