SEO - Was tun ohne HowTo & FAQ?

Am 8. August kündigte Google eine bedeutende Änderung in Bezug auf HowTo- und FAQ-Ergebnisse an.

Zusammengefasst wurde beschlossen, dass FAQs nur für bestimmte Arten von Unternehmen angezeigt werden, während HowTos auf reine Desktop-Ergebnisse beschränkt und letztendlich ganz entfernt werden.

Diese Änderung bedeutet, dass die positiven Auswirkungen des Rankings für HowTo-Ergebnisse nicht mehr verfügbar sind. Viele Websites verlassen sich nicht zuverlässig auf FAQs, um in den Suchergebnissen gut zu ranken. Diejenigen, die auf diese Funktionen zur Steigerung ihres Rankings angewiesen waren, müssen nun Wege finden, um die Verluste auszugleichen.

Obwohl Google ausdrücklich darauf hinweist, dass Websites, die strukturierte Daten verwenden, direkt von dieser Änderung betroffen sind, hat man auch gesehen, dass Websites, die diese Daten nicht verwenden, von der Herabstufung der Rich Results betroffen sind.

Um dies zu verstehen, müssen wir uns die SERP-Funktionen und die Art und Weise ansehen, wie Google Informationen erfasst. Es scheint, dass Google leicht identifizierbares HTML verwendet, um Rich-Results-Informationen zu generieren oder zumindest ähnliche Methoden anwendet.

Das Rich Result Update genauer betrachtet

Diese Aktualisierung scheint nicht nur Websites zu betreffen, die strukturierte Daten verwenden, sondern auch solche, die sich darauf spezialisiert haben, leicht identifizierbare HTML-Inhalte zu erstellen, ohne strukturierte Daten zu verwenden.

Die Veränderungen in den Suchergebnissen, die nach dem Core-Algorithmus-Update im August aufgetreten sind, wurden möglicherweise schon lange vor dem 22. August, als Google die Aktualisierung bekanntgab, bemerkt. Es ist daher wahrscheinlicher, dass man von den Änderungen in den Suchergebnissen betroffen war, als von dem August-Update. Dies bedeutet nicht, dass man nicht von beiden betroffen sein könnte, aber wenn man bereits Anfang August Änderungen bemerkt hat, ist es wichtig, dies weiter zu verfolgen.

Wie geht es weiter?

Wie kann ich im Folgenden vorgehen, damit sich meine Performance wieder erholt?

Schritt 1: Identifiziere deine Verluste

Unabhängig davon, ob deine Website strukturierte Daten verwendet oder nicht, ist die Strategie zur Wiederherstellung ähnlich. Der erste Schritt besteht darin, die Keywords zu identifizieren, für die du an Sichtbarkeit oder Traffic verloren hast, sowie die dazugehörigen Seiten.

Du kannst dies durch einen einfachen Vergleich der Rankings oder des Traffics vor und nach den Änderungen durchführen. Verwende dazu ein SEO-Tool oder greife auf deine Google Search Console-Daten zurück und exportiere sie in Tabellenkalkulationen, um weiter zu recherchieren.

Schritt 2: Ermittle die Suchabsicht

Im nächsten Schritt bewertest du die Absicht hinter den Keywords, die an Sichtbarkeit verloren haben. Es ist ideal, dies sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte zu tun, aber du kannst zunächst mit einer Plattform beginnen.

Verwende dazu Tools wie Semrush für Ranking-Checks, um die Absicht hinter deinen Keywords zu verstehen. Du kannst auch andere Plattformen oder Sprachen verwenden, um verschiedene Arten von Suchabsichten zu identifizieren, z. B.:

• Verwende Begriffe wie "wie" oder "warum" für Informationsanfragen.
• Schau nach Keywords, die Preisangaben oder "zu verkaufen" enthalten, um transaktionale Anfragen zu finden.
• Suche nach Produkttypen oder Markenbegriffen, die auf kommerzielle Anfragen hinweisen.
• Nutze lokale Anfragen wie "in meiner Nähe" für Navigationsanfragen.

Du kannst diese Suchanfragen mit Funktionen wie COUNTIF in einer einfachen Tabellenkalkulation zusammenstellen.

Da wir uns auf die Wiederherstellung von Informationsinhalten konzentrieren, gehen wir davon aus, dass alle Suchbegriffe informativ sind. Dennoch haben die grössten Veränderungen bei deinem Kunden offensichtlich kommerzielle und informative Suchbegriffe betroffen. Dies ergibt Sinn, da die Keywords auf Produkttypen, Diagramme und "How-to"-Anfragen hinweisen.

Schritt 3: Untersuch die Veränderungen in den SERPs

Dieser Schritt ist entscheidend, da er die Grundlage für unsere Wiederherstellungsstrategie bildet.

Die einfachste Methode besteht darin, deine Ziel-Keywords in Semrush einzugeben, um herauszufinden, welche SERP-Funktionen in den Suchergebnissen angezeigt werden. Vergleiche dann diese Funktionen mit der Absicht hinter den Keywords.

Hier ist ein kurzer Überblick über einige Keywords und ihre Absicht. Es ist hilfreich, diese Informationen in Tabellenform zu organisieren und die Funktion "Text in Spalten aufteilen" zu verwenden.

Schritt 4: Ausarbeitung der Strategie

Priorisiere deine Strategie anhand der grössten Verluste und der einfachsten Aktualisierungen, die an den Inhalten vorgenommen werden können.

Mögliche Änderungen könnten wie folgt aussehen:

• Erstellung von informativen Bildern und Bildpaketen für relevante Keywords.
• Entwicklung von Videoinhalten für ausgewählte Keywords.
• Optimierung des bestehenden Inhalts, um die Wahrscheinlichkeit eines Featured Snippets zu erhöhen.
• Anforderung von Kundenbewertungen und Integration in die Inhalte.
• Optimierung der Website für lokale Suchanfragen und Sicherstellung einer Sichtbarkeit im lokalen Paket.
• Erstellung zusätzlicher Inhalte, um Website-Links zu generieren.

Denk daran, deine Strategie kontinuierlich zu überprüfen und anzupassen, während du Fortschritte erzielst und neue Erkenntnisse gewinnst. Dies ermöglicht es dir, dich effektiv von den Auswirkungen der Algorithmus-Änderungen zu erholen und deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen wiederherzustellen.

Fazit zum Rich Result Update

Das Rich-Results-Update hat, wie viele Google-Updates, weitreichendere Auswirkungen gehabt als erwartet.

Um sich von diesem Update zu erholen, ist es entscheidend, die verlorenen Keywords und die dazugehörigen Seiten zu identifizieren, die Absicht der Nutzer zu verstehen und sich an die Veränderungen in den SERP-Funktionen anzupassen. Dieser Prozess erfordert sorgfältige Analyse, strategische Planung und kontinuierliche Überwachung, um die eigene Sichtbarkeit in den Suchergebnissen wiederherzustellen und die Website erfolgreich zu optimieren.

Quelle: Searchengineland.com