SEO - Mögliche Content Strategien für 2024
Die Suchlandschaft erlebt eine rapide Evolution. Menschen greifen vermehrt auf diverse Plattformen zurück, um ihre Suchanfragen zu tätigen, anstatt sich ausschliesslich auf die herkömmliche Google-Suchmaschine zu verlassen.
In dieser sich stetig entwickelnden Umgebung gewinnt die Sichtbarkeit einer Marke enorm an Bedeutung, da Konsumenten bei jedem Scrollen, Klicken und Swipen regelrecht mit Botschaften bombardiert werden.
In Anbetracht der neuesten Entwicklungen wie der Search Generative Experience und den Perspektiven-Feeds von Google ist die Vorherrschaft in den SERPs für Experten im Bereich Suchmaschinenoptimierung von höchster Wichtigkeit.
Von den vertrauten Suchergebnisseiten von Google bis zu den dynamischen Sektoren von TikTok und Instagram bietet jede Plattform eine einzigartige Gelegenheit für Marken, ihre Geschichten zu kommunizieren.
Dennoch reicht es nicht aus, bloss eine Präsenz zu etablieren. Es geht vielmehr darum, fesselnde, optimierte und relevante Inhalte zu kreieren, die sowohl die Zustimmung des Zielpublikums finden als auch mit den Suchstrategien in Einklang stehen und die geschäftlichen Zielsetzungen unterstützen.
In diesem Artikel möchten wir mögliche Strategien für 2024 genauer anschauen.
1-E-E-A-T
Es mag verschiedene Diskussionen über neue Suchplattformen geben, jedoch bleibt Google nach wie vor der unangefochtene Marktführer im Bereich der Suche.
Daher ist es wichtig, dass du durch deine Inhalte die angemessenen Signale an Google sendest. Interessanterweise spiegeln Googles E-E-A-T-Richtlinien auch deine Erwartungen an Inhalte wider und stellen somit einen hervorragenden Ausgangspunkt dar.
E-E-A-T sollte das Herzstück deiner Content-Strategie sein. Wenn du Inhaltsmotive auswählst, solltest du stets in Betracht ziehen, ob deine Marke über direkte Erfahrungen oder einzigartiges Expertenwissen verfügt. Dies gewährleistet, dass du Inhalte entwickelst, die die Nutzer inspirieren, informieren oder unterhalten.
- Die Durchführung einer Lückenanalyse und einer Keyword-Recherche hilft dir dabei, einzuschätzen, wie gut deine Marke positioniert ist, um diese Signale auszusenden. Von diesem Punkt aus kannst du beginnen:
- Identifiziere, wo es an aus erster Hand gewonnenen Erfahrungen in deiner Marke fehlt und wie du diese Wissenslücken schliessen kannst.
Entwickle Strategien, um Vertrauen bei deinem Publikum zu schaffen und thematische Expertise aufzubauen. - An diesem Punkt kannst du versuchen, Beziehungen zu Content-Erstellern aufzubauen, eine interne Suche nach Fachexperten in den entsprechenden Themenbereichen durchzuführen oder sogar Kontakt zu Fachexperten aufzunehmen, die die bestehenden Wissenslücken füllen können.
E-E-A-T mag zwar eine Überlegung von Google sein, spiegelt jedoch auch die Denkweise von Nutzern und Zielgruppen bei ihrer Suche wider.
Die Nutzung dieses Schritts bildet einen essenziellen Schritt für deine Content-Strategie.
2-Welcher Content und wo positionieren?
Sobald du identifiziert hast, welche Themen du als relevant erachtest, ist es notwendig, darüber nachzudenken, wie du diese Themen auf wirkungsvolle Weise behandeln kannst.
Früher gestaltete sich dies vergleichsweise simpel, da üblicherweise umfangreiche textbasierte Inhalte erstellt wurden, in der Regel in Form von Blogs oder Handbüchern.
Im Jahr 2023 hingegen sind deine Nutzer in vielfältige Arten von Inhalten involviert, weshalb du sorgfältig darüber nachdenken musst, wie du die beabsichtigte Bedeutung hinter den Suchanfragen auf wirkungsvolle Art und Weise erfüllen kannst.
Das primäre Ziel besteht darin, die Hinweise und Indikationen zu erfassen, die von deinen Nutzern vermittelt werden.
Sofern du bemerkst, dass Inhalte im Zusammenhang mit einer Suchanfrage auf YouTube und TikTok stark nachgefragt sind, dürftest du wahrscheinlich dazu tendieren, vermehrt Videoinhalte zu bevorzugen. Ähnlich verhält es sich, falls du einen Trend auf Pinterest ausmachen kannst; dann solltest du die Erstellung von Bildinhalten als Lösung in Betracht ziehen.
Mit dem Aufkommen von Google Perspectives sollte dieser Schritt vermutlich vereinfacht werden, da du die Daten von Google verwenden kannst, um die Kategorien von Suchanfragen zu erfassen, die ein hohes Suchvolumen aufweisen.
Nachdem du ermittelt hast, für welche Inhalte die Nutzer Perspectives nutzen, kannst du die Diversität der Content-Typen und Darstellungsformen näher untersuchen.
Wenn es um kurzfristige Erkenntnisse geht, könntest du Tools wie Glimpse in Erwägung ziehen – eine Chrome-Erweiterung, die ein umfangreicheres Verständnis für aktuelle Themen ermöglicht – oder auf Google Trends zurückgreifen.
Eine detaillierte Untersuchung der Signale im "Channels"-Feed dieses Instruments könnte dir dabei helfen, die Erwartungen der Nutzer in Bezug auf Lösungen für spezifische Schlüsselwörter, Hashtags und Ideen zu erfassen.
Dieser Schritt hat für deine Content-Strategie im Zusammenhang mit Marken einen entscheidenden Stellenwert eingenommen. In der Vergangenheit hast du dich primär auf die Analyse der Google-SERP-Funktionen, die Untersuchung der Fragen der Nutzer und die Auswertung der Inhalte von Wettbewerbern konzentriert.
3-Zukunftsorientierter Content
Eine erfolgreiche Strategie für Inhalte ist nicht statisch, sondern orientiert sich an der Zukunft.
Indem du bereit bist, ständig zu lernen und Inhalte kontinuierlich zu verbessern, kannst du mit den sich wandelnden Trends und Tools Schritt halten und vermeiden, in überholten Methoden stecken zu bleiben.
Doch es geht nicht nur um das Wissen selbst, sondern auch darum, dieses Wissen in die Praxis umzusetzen.
Der Schlüssel liegt darin, eine Strategie zu entwickeln, die solide und dennoch flexibel ist. Wenn neue Plattformen aufkommen und die Präferenzen der Nutzer sich ändern, solltest du flexibel genug sein, um dich anzupassen, ohne das Rad neu erfinden zu müssen.
Diese Anpassungsfähigkeit wird durch die Bereitschaft unterstützt, die neuesten technologischen Entwicklungen zu nutzen, sei es KI-gesteuerte Analytik oder immersive VR-Erlebnisse, Google Perspectives oder SGE.
Dennoch ist es in diesen Veränderungen entscheidend, die Perspektive der Zielgruppe im Blick zu behalten.
Halte dich auf dem Laufenden über sich wandelndes Suchverhalten und überprüfe kontinuierlich Analysen und Rückmeldungen, um wertvolle Erkenntnisse über aktuelle Stimmungen und zukünftige Erwartungen zu gewinnen.
Obwohl die Zukunft ungewiss ist, kannst du dich durch Szenario-Planung darauf vorbereiten. Stelle dir verschiedene Entwicklungswege für die Suchlandschaft vor und entwickle eine Strategie, wie du deine Marke in diesem sich wandelnden Umfeld positionieren kannst.
Auf diese Weise entwickelst du eine Inhaltsstrategie, die im Einklang mit dem digitalen Tempo von heute steht und bereit ist, im Takt der Zukunft zu tanzen.
Fazit
Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich nicht länger ausschliesslich auf traditionelle Suchmaschinen wie Google. Angesichts der Tatsache, dass Verbraucher neue Plattformen erforschen, sind Anpassung und Verfeinerung unserer Strategien unabdingbar.
Durch das Hervorheben von Fachkompetenz, Vertrauenswürdigkeit und authentischen Verbindungen kannst du dich differenzieren und Glaubwürdigkeit aufbauen.
Diese Überlegungen überschreiten die Ebene einzelner Schritte. Sie bilden einen umfassenden Ansatz, um den sich wandelnden Gewohnheiten der Nutzer gerecht zu werden.
In einer Welt, in der Aufmerksamkeit ein knappes Gut ist, müssen Marken über die blosse Sichtbarkeit hinausgehen, um effektiv zu interagieren und zu vernetzen. Im SEO-Bereich im Jahr 2024 und darüber hinaus geht es um den Aufbau von Beziehungen.
Anpassungsfähigkeit ist von entscheidender Bedeutung. Die digitale Welt ist einem stetigen Wandel unterworfen, wobei neue Plattformen aufkommen und alte in den Hintergrund treten.
Du kannst in dieser weitläufigen und dynamischen Suchlandschaft erfolgreich navigieren und dich aus der Masse hervortun, indem du deine Strategie auf Verständnis und Authentizität gründest.
Quelle: Searchengineland.com
