Lisa-Marie Unger • Aktualisiert am 15. Oktober 2026

Nearby Events and Deals: ein lokaler Suchtest

Anfang 2024 wurde eine mobile Google-Suchansicht unter dem Namen «Nearby Events and Deals» beobachtet. Die Kacheln sollten Veranstaltungen und Angebote lokaler Unternehmen zeigen. Länder, Dauer und spätere Auslieferung des Tests waren damals offen. Das war ein Experiment, keine Zusage, dass jedes Schweizer Unternehmen diese Box heute auslösen oder darin eine bestimmte Position kaufen kann.

Etwas anderes ist der normale Beitragstyp «Veranstaltung» oder «Angebot» in einem berechtigten Google Business Profile. Google beschreibt diesen Betreiberweg, ohne einen Platz in der historischen Testbox zu versprechen. Wie du einen Event-Beitrag fachlich korrekt vorbereitest, steht auf der eigenen Seite Event-Beiträge im Google Business Profile erstellen.

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Was damals beobachtet wurde

Beobachtete Testbox 2024

Veranstaltung

Angebot

Ein Fachbericht vom Januar 2024 beschrieb eine mobile Ansicht mit vier Kacheln: Unternehmensname, Werbefoto und Bewertung. Die Box wurde damals weiter unten in bestimmten lokalen Suchergebnissen beobachtet, nicht in Google Maps.

Das sind Merkmale einer beobachteten Ansicht, keine dauerhaft gültige Dokumentation zu Land, Häufigkeit, Platzierung oder Ranking. Weder eine Viererzahl noch die Reihenfolge anderer Suchmodule darf heute als feste Google-Regel ausgegeben werden.

Was aus dem Test nicht folgt

Aus einer beobachteten Box folgt keine allgemeine Pflicht, jede Woche Angebote zu veröffentlichen. Es gibt auch keine offizielle Zusage, ein Unternehmensprofil werde durch mehr Posts automatisch in dieser Box höher platziert.

Wer nach einem Event sucht, kann je nach Anfrage und Oberfläche sehr unterschiedliche Google-Ergebnisse sehen. Prüfe eine aktuelle Aussage über Verfügbarkeit nur an einem belegten heutigen Produktstand und einer konkreten lokalen Ansicht. Der Suchtest ist kein eigenständiger bezahlter Anzeigenvertrag, kein Ersatz für den organischen Profileintrag und kein Rich Result der Veranstaltungsseite auf deiner Website.

Was Google heute bei Beiträgen beschreibt

Googles Profilhilfe nennt Beiträge als Möglichkeit, Informationen zum Unternehmen zu teilen. Für eine Veranstaltung werden Titel sowie Start- und Enddatum benötigt; Beschreibung, Bild und ein passender Aktionsbutton können ergänzen. Ein Angebot hat eine andere zeitliche und inhaltliche Aufgabe. Beide Typen werden über das berechtigte Profil verwaltet.

Google nennt mögliche Anzeigen der Beiträge beim Unternehmensprofil in Suche oder Maps. Das ist nicht dieselbe Aussage wie «Nearby Events and Deals erscheint in der allgemeinen mobilen Suche». Wähle den Beitrag nach dem tatsächlichen Anlass und prüfe die öffentliche Ausgabe, statt eine alte Testbox als Ziel des Editors zu behandeln.

Wie du eine lokale Veranstaltung sinnvoll pflegst

Schreibe auf, was Menschen vor einem Besuch wissen müssen: Was findet statt, an welchem echten Ort, wann beginnt und endet es, und wo stehen weitere Details? Ein Bild soll den Anlass zeigen, nicht ein nicht existierendes Ereignis. Ist eine eigene Veranstaltungsseite vorhanden, verlinke die passende URL im verfügbaren Aktionsbutton und prüfe deren Datum separat.

Nach einer Verschiebung oder Absage müssen Profilbeitrag und eigene Website dieselbe aktuelle Information geben. Diese Genauigkeit hilft Gästen auch dann, wenn die historische Suchbox nie wieder erscheint. Für die gesamte lokale Frage nach Standort, Profil und Website lies Local SEO.

Häufige Fragen

Weiterlesen

• Google: Unternehmensprofil-Beiträge: aktuelle Event- und Angebotsfelder.
• Event-Beiträge im Google Business Profile erstellen: praktische Profilaufgabe.
• Local SEO: Standort, Profil und Website.