SEO - Links werden überbewertet

Im Jahr 2016 erklärte Andrey Lipattsev, ein leitender Stratege für Suchqualität bei Google, dass Backlinks, die auf eine Website verweisen, einer der drei wichtigsten Ranking-Faktoren für die Google-Suche seien, zusammen mit dem Inhalt und RankBrain.

Allerdings hat Gary Illyes, ein Analyst im Google-Suchteam, der letzte Woche auf der Pubcon Pro in Austin sprach, angedeutet, dass dies im Jahr 2023 nicht mehr in gleicher Weise gelten wird.

Um dies klar zu stellen: Backlinks sind nach wie vor von Bedeutung. Dies hat auch Illyes bestätigt. Niemand behauptet etwas Gegenteiliges. Dennoch ist es entscheidend zu erkennen, dass die Google-Suche von heute sich von der von 2014 oder den frühen 2000er Jahren unterscheidet, als PageRank vorherrschte und jeder Link als eine Art «Stimme» zählte. Die Technologie hat sich weiterentwickelt, und maschinelles Lernen (wie BERT, MUM), natürliches Sprachverständnis und andere Relevanzsignale spielen nun eine grössere Rolle im Google-Algorithmus.

Das Statement von Gary Illyes

Gary Illyes wurde gefragt, ob Links immer noch zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren der Google-Suche gehören, und er verneinte diese Annahme.

Er äusserte die Ansicht, dass Links zwar immer noch wichtig sind, jedoch von vielen Menschen überbewertet werden. Er ist der Meinung, dass sie nicht mehr zu den drei wichtigsten Faktoren gehören und dass dies bereits seit einiger Zeit so ist.

Illyes sagte auch, dass es möglich ist, ohne Links in den Suchergebnissen zu ranken. Er erwähnte einen Fall, bei dem eine Website weder interne noch externe Links hatte, aber aufgrund ihres hervorragenden Inhalts konsequent auf dem ersten Platz rangierte. Google konnte diese Website lediglich über die Sitemap der Website entdecken.

Diese Botschaft ist ähnlich zu dem, was Illyes Anfang des Jahres auf einer Pubcon-Veranstaltung im Februar verkündet hat. Damals betonte er, dass Links zwar wichtig sind, aber nicht in dem Masse, wie viele Menschen glauben.

Fazit

Es stellt sich immer die Frage, inwiefern diesen Aussagen gegalubt werden kann. Jedoch betont Illyes, dass Links nicht nutzlos seien, sie hätten lediglich nicht die Wirkung von der alle zu sprechen scheinen. Es ist durchaus wichtig weiterhin darauf zu achten, man muss Links jedoch nicht als Priorität eins betrachten.

Quelle: Searchengineland.com