SEO - Das sind die Trends für 2024

Im Jahr 2023 erlebten wir den Anstieg der KI-gesteuerten Suche und eine signifikante Veränderung der SERPs durch die Einführung von Googles Search Generative Experience und Bing Copilot (früher Bing Chat).

Googles neuestes KI-Modell, Gemini, repräsentiert einen Durchbruch und kann Text, Code, Audio, Bilder und Videos interpretieren. Für 2024 wird erwartet, dass Gemini sein volles Potential in der Google-Suche entfaltet.

Parallel dazu betont Google die Wichtigkeit von Qualität und Benutzererfahrung, wobei KI-Modelle als Schlüsselkomponenten für das Ranking und die Überarbeitung von Suchergebnissen dienen. In diesem Jahr hat Google mehrere Algorithmus-Aktualisierungen durchgeführt, die sich auf die Qualität von Inhalten und das Nutzererlebnis fokussieren.

Schwerpunkte des Google-Algorithmus 2023 waren:

1. Google akzeptiert KI-generierte Inhalte nur, wenn sie hochrelevant und wertvoll sind. Inhalte, die geringe Qualität oder Relevanz aufweisen, werden wahrscheinlich nicht langfristig in den SERPs sichtbar sein.
2. Strategien, die auf Themen und Entitäten basieren, bieten aktuell einen Wettbewerbsvorteil. Es ist essenziell, die technische Infrastruktur deiner Plattform zu stärken, um die Sichtbarkeit und Nutzererfahrung zu optimieren.

Zusammenfassung: Für 2024 sollte eine zukunftsorientierte digitale Präsenz in der KI-gesteuerten Suche für alle Marken oberste Priorität haben.

Trend 1: Die Optimierung der Suche

Mit der Einführung von Google SGE und den fortschreitenden Entwicklungen in den SERPs werden die Rich Results (reichhaltige Suchergebnisse) eine immer wichtigere Rolle spielen. Eine fortlaufende Optimierung der SERPs wird essenziell, da die Tendenz zu Null-Klick-Ergebnissen durch SGE steigt.

Möchte man in die KI-gesteuerte Antwort (oder Momentaufnahme) eintauchen, bleibt es wichtig, schnell ladende Seiten mit relevanten, informativen, wertvollen und einzigartigen Inhalten bereitzustellen. Hier einige spezifische Schwerpunkte, die besondere Beachtung verdienen:

• Erfahrungsberichte und Informationsvideos.
• Webgeschichten.
• Podcasts.
• Webinare.
• Visuelle Optimierungen.
• FAQ (häufig gestellte Fragen) und PAA (People Also Ask).

Diese Aspekte werden nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch dazu beitragen, in den sich ständig weiterentwickelnden SERPs sichtbar zu bleiben und relevante Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Trend 2: Informative Inhalte anbieten

• Eine durchdachte Inhaltsstrategie wird im Jahr 2024 von zentraler Bedeutung sein:
• Identifizieren und Schliessen von relevanten Inhaltslücken.
• Überwachung und Analyse der Performance bestehender Inhalte.
• Entwicklung von personalisierten Inhalten basierend auf Nutzerintentionen und verschiedenen Touchpoints.
• Produktion und Optimierung diverser Inhaltsformate, von thematisch-informativen bis hin zu lokalisierten und visuellen Inhalten.
• Demonstration eines hohen E-E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) durch Inhalte, die von Experten verfasst oder überprüft wurden und praktische Erfahrungen beinhalten.

Jede Suchanfrage entspringt einem Bedürfnis oder einer Fragestellung. Dein Content sollte dem Suchenden dabei helfen, seine Ziele zu erreichen oder Probleme zu lösen. Dabei ist nicht nur der Inhalt selbst, sondern auch die Interaktion des Nutzers damit von Bedeutung.

Ein integraler Bestandteil dieser Strategie sollte die Erstellung von Buyer Personas sein. Entwickle Inhalte, die entlang des gesamten Kaufprozesses an verschiedenen Berührungspunkten relevant sind. Sammle Feedback von deinen Kunden und gewährleiste, dass Inhalte und User Experience mit deiner Strategie im Einklang stehen.

Content Intelligence – das Verständnis darüber, welche Inhaltsarten basierend auf Daten erfolgreich sein werden – sollte als Basis für die Inhaltsentwicklung dienen.

Obwohl generative KI-Tools und Plugins Inhalte effizient produzieren können, bestehen immer noch Herausforderungen:

• Vorhersage, welche Inhaltsformate am besten performen werden.
• Die Kunst, Inhalte zu humanisieren.
• Die Fähigkeit, den Erfolg einer Content-Strategie zu prognostizieren.

Es wird immer wichtiger, einen datengetriebenen Ansatz zur Messung der Content-Effektivität zu etablieren und kontinuierlich zu optimieren.

Trend 3: Multichannel Marketing

In der zunehmend umkämpften SERP-Landschaft mit begrenztem Raum für organische Listings ist es essenziell, alle verfügbaren Optionen zu nutzen. Eine effektive Customer Journey erfordert eine optimierte Präsenz über diverse Kanäle und Inhaltsformate:

Videos: Erstelle ansprechende und informative Videos, die die Nutzerinteraktion fördern und deine Botschaft effektiv vermitteln.

Bilder: Nutze visuelle Elemente, um deine Inhalte zu verstärken und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

FAQs (Häufig gestellte Fragen): Biete klare und präzise Antworten auf gängige Fragen, um die Benutzerzufriedenheit zu erhöhen und möglicherweise die SERP-Positionierung zu verbessern.

PAAs (People Also Ask): Verstehe und antizipiere zusätzliche Fragen, die Nutzer zu einem bestimmten Thema haben könnten, und integriere diese in deine Inhaltsstrategie.

Nachrichten: Aktuelle und relevante Nachrichteninhalte können dazu beitragen, deine Expertise und Aktualität in bestimmten Bereichen zu betonen.

Webinare: Interaktive Webinare bieten eine Plattform, um tiefergehende Informationen zu liefern, Fragen in Echtzeit zu beantworten und eine engagierte Community aufzubauen.

Das oberste Ziel ist es, präsent und konsistent zu sein. Unabhängig vom Kanal oder Inhaltstyp sollten Marken eine klare und kohärente Botschaft vermitteln, die den Bedürfnissen ihrer Zielgruppe entspricht. Durch eine durchdachte und integrierte Multi-Channel-Strategie können Marken ihre Sichtbarkeit erhöhen, ihre Zielgruppen besser ansprechen und letztlich den Erfolg in den SERPs maximieren.

Fazit

Es gibt verschiedene Möglichkeiten und Strategien, wie man 2024 noch erfolgreicher werden kann. Finde hier deinen Weg und orientiere dich an unserem Ratgeber, als Hilfestellung.

Quelle: Sarchengineland.com